品牌質量策略就是企業決定其質量水平，以保持品牌在目標市場上的地位。首先，企業要確定其品牌的最初質量水平，包括低質量、一般質量、高質量、優質量4 級。據美國的一項研究表明,企業的投資收益率會隨著品牌質量水平提高而提高，但不會直線上升。一般情況下,高質量和優質量獲利能力差別不大,而低質量獲利能力明顯低下,因此企業應當提供高質量品牌。同時,企業在確定品牌質量時,還要考慮目標市場的競爭狀況、需求狀況和購買力水平等因素。其次,企業還要決定如何管理其品牌質量。在這方面，企業有3 種可供選擇的策略:一是提高品牌質量水平，創名牌，以提高投資收益率和市場占有率;二是維護產品質量不變;三是逐步降低產品質量水平。
品牌化策略就是企業產品使用品牌與不使用品牌的決策。如前所述,產品使用品牌對產品的促銷具有重要意義,但並不是所有產品都必須使用品牌。有些產品由於特性所決定,消費者在購買中無這種選擇的要求,就不必使用品牌,如大豆、小麥、鐵礦石、原油等一般未加工的原料產品以及電力、自來水等。另外,由於產品使用品牌要支出大量的費用,成本增加，一旦經營失利,也會導致嚴重損失。所以,20世紀70年代以來,西方已開發國家許多製造商對某些常用消費品不規定品牌名稱和品牌標誌，也不向政府註冊登記，以降低經營費用，降低價格，擴大銷售。因此,產品是否使用品牌，要在權衡利弊後作出決策。
