品牌資源差異化策略

品牌資源差異化策略是指幾種品牌資源差異化，即不統一名稱、標識，有的可能是絕對差異化，五種資源各不相同；有的相對差異化，如企業名稱、CIS統一，商標和商品名稱統一。

值得注意的是商標數量問題，是不是每種商品有一個商標，還是每大類共用一個商標，可由企業探索。

基本介紹

• 中文名：品牌資源差異化策略
• 外文名：Brand resource differentiation strategy

優缺點

優點：

1、分散風險，對每一種資源的破壞，不一定殃及整個名牌體系，減輕損失；

2、對每一個或每一類商品選用符合其特性的名稱和商標，有利於消費者和公眾識別，有助促銷

3、可以不斷提高最佳化名牌結構。

缺點：

1、各類名牌資源太多時，在消費者中引起混亂，難以很快識別；

2、內部管理工作量和成本上升；

3、培植每一個品牌成為名牌較為困難。