《品牌異化：高績效品牌的差異化戰略》是2020年機械工業出版社出版的圖書，作者是[美]馬蒂·諾伊邁爾（Marty Neumeier）。
基本介紹
- 中文名：品牌異化：高績效品牌的差異化戰略
- 作者：[美]馬蒂·諾伊邁爾（Marty Neumeier）
- 譯者：羅立彬、康路
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2020年5月
- 頁數：205 頁
- 定價：49 元
- 開本：32 開
- ISBN：9787111649427
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
面對大量外觀、功能相似的產品，以及互相“抄作業”式的服務，你的品牌如何才能與眾不同呢？答案是差異化。馬蒂·諾伊邁爾認為傳統的差異化已經不夠了，而是需要“徹底的差異化”，這樣才能為客戶創造持久的價值。本書通過給一個虛擬連鎖酒吧打造品牌為例，詳細闡述了：為何品牌模仿注定滅亡？如何“閱讀”客戶對新產品和信息的反饋?為品牌設計“差異化”的17個步驟?產品、服務和公司命名的秘密?品牌組合面臨的四大致命危險？如何“延伸”品牌且不破壞它？如何在競爭周期的三個階段取得成功？用坐一趟飛機的時間就能讀完本書，收穫打造高績效品牌的洞察力、具體操作步驟，以及變革的信心和勇氣。◆ 作者簡介 ◆馬蒂·諾伊邁爾（Marty Neumeier）作為一名設計師、作家和商業顧問，馬蒂·諾伊邁爾的使命為創意行業帶來一套普遍適用的原理和流程。其著作包括《品牌鴻溝：連結商業戰略與品牌設計》《品牌異化：高績效品牌的差異化戰略》等。其中《品牌鴻溝》被認為是現代品牌建設的基本範式，《品牌異化》因其對“徹底差異化”的洞察而被評為“史上百大商業書籍”之一。
圖書目錄
讚譽前言引言 / 2大提速 / 3真正的競爭是混亂的 / 8品牌對品牌的戰鬥 / 16品牌的新定義 / 21羅瑟·里夫斯：三中取一 / 22廣告的麻煩 / 23不是提供更多產品，而是提供不同產品 / 28第一章 尋找異化之路 / 36打到他們不在的地方 / 37與眾不同與質優價良之間的動態力學 / 38尋找空白 / 44發現需求 / 45尋找遊行隊伍 / 50第二章 設計異化之路 / 52品牌是系統 / 53檢查點1：你是誰 / 55檢查點2：你是做什麼的 / 60檢查點3：你的願景是什麼 / 61檢查點4：你站在哪一個風口 / 63檢查點5：誰分享了這一品牌景觀 / 65檢查點6：是什麼讓你成為“唯一” / 73檢查點7：你應該加減什麼 / 78檢查點8：誰愛你 / 85檢查點9：誰是敵人 / 91檢查點10：他們如何稱呼你 / 92檢查點11：你如何解讀自己 / 97檢查點12：你是怎么進行傳播的 / 103檢查點13：人們如何與你溝通 / 106檢查點14：他們體驗到什麼 / 108檢查點15：你如何贏得他們的忠誠 / 112檢查點16：你如何擴展成功 / 116檢查點17：如何保護你的品牌組合 / 121第三章 打造異化之路 / 128石頭、剪刀、布 / 129結構如何瘦身 / 138解鎖異化之路 / 141當好股東變壞時 / 146新的首要指令 / 147兩級火箭 / 148以變化的速度異化 / 150第四章 經驗 / 160推薦閱讀 / 173致謝 / 194
作者簡介
馬蒂·諾伊邁爾（Marty Neumeier）作為一名設計師、作家和商業顧問，馬蒂·諾伊邁爾的使命為創意行業帶來一套普遍適用的原理和流程。其著作包括《品牌鴻溝：連結商業戰略與品牌設計》《品牌異化：高績效品牌的差異化戰略》等。其中《品牌鴻溝》被認為是現代品牌建設的基本範式，《品牌異化》因其對“徹底差異化”的洞察而被評為“史上百大商業書籍”之一。
