品牌鴻溝：如何聯結商業戰略與品牌設計

作者用五大原則教你跨越思考上的邏輯推理（戰略）和創意上的神來之筆（創造力）之間的鴻溝。

原則1. 與眾不同

原則2. 合作

原則3. 創新

原則4. 驗證

原則5. 培育

基本介紹

• 書名：品牌鴻溝：如何聯結商業戰略與品牌設計
• 作者：[美]馬蒂·諾伊邁爾（Marty Neumeier）
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2020年9月
• 頁數：232 頁
• 定價：49 元
• 開本：32 開
• ISBN：9787111662730

圖書目錄

前言

引言 / 2

品牌不是什麼 / 3

為什麼品牌突然變得炙手可熱 / 10

我們信任威瑞信 / 12

你的品牌價值幾何 / 14

品牌的產生 / 16

品牌鴻溝 / 17

魅力品牌 / 20

第一章　原則1：與眾不同 / 32

三個小問題 / 33

與眾不同—我喜歡它 / 36

行銷的演變 / 40

全球化VS群落主義 / 41

聚焦、聚焦、聚焦 / 46

你是在培育還是在收割你的品牌 / 48

第二章　原則2：合作 / 52

建立品牌需要堅實的團隊 / 53

新型合作夥伴 / 56

為好萊塢歡呼 / 64

原型的力量 / 70

第三章　原則3：創新 / 74

輪胎遇到馬路 / 75

大家都朝左時，你朝右 / 78

品牌還是平淡 / 82

那些瘋狂的新名字 / 84

圖示和化身 / 89

一切盡在包裝 / 92

我們的網站“穿這身衣服”看起來是否顯得“肥胖” / 98

第四章　原則4：驗證 / 104

溝通的新模式 / 105

人與人是不同的 / 109

測試並非“下里巴人” / 110

焦點小組的迷思 / 114

如何避免“跑偏” / 116

替換測試 / 117

概念測試 / 122

現場測試 / 128

我們在找什麼 / 129

第五章　原則5：培育 / 136

鮮活的品牌 / 137

你像是每天都在寫書 / 139

作為指南針的品牌 / 142

保護品牌 / 144

CBO都去哪兒了 / 146

良性循環 / 150

課後複習 / 152

品牌術語表 / 161

推薦閱讀 / 202

致謝 / 217

作者簡介

馬蒂·諾伊邁爾

（Marty Neumeier）

作為一名設計師、作家和商業顧問，馬蒂·諾伊邁爾的使命是為創意行業帶來一套普遍適用的原理和流程。其著作包括《品牌鴻溝：如何聯結商業戰略與品牌設計》《品牌異化：高績效品牌的差異化戰略》等。其中，《品牌鴻溝》的五大原則被認為是建立品牌的基本範式，《品牌異化》因其對“徹底差異化”的洞察而被評為“史上百佳商業書籍”之一。