品牌資源同一化策略

什麼是品牌資源同一化策略

品牌資源同一化策略是將幾種品牌資源同一化，即統一企業名稱、商標名稱、商品名稱、企業形象識別系統，有的甚至用企業家（老闆）命名企業、商標、產品。

品牌資源同一化策略的優缺點

此種方法的優點是：

有利於消費者、公眾很快識別企業； 資源同一化，減少內部混亂； 創造名牌的成本降低； 能夠最快、最集中地創造出知名品牌； 減少企業運作中的品牌印刷費用； 有利於無形資產載體聚集； 有利於新產品銷售。 　　此種方法的缺點是：

使用風險大，任何一個惡性、不利事件都集中到品牌上，容易受到傷害； 不利於商品多元化。不同質商品（如餐巾和衛生紙）都用一個品牌，混淆品牌定位，引起混亂，甚至啼笑皆非； 形成後有不合理處難以修正。