《品牌行銷後台》是2008年浙江大學出版社 出版的圖書，作者是伯明登 。
本書分為行銷後台和品牌後台兩部分，共十三篇，內容包括持續論、市場時空論、企業運動路線、行業價值鏈與關鍵因素等內容。
品牌行銷後台
文獻類型：專著
責任者： 伯明登等
出版、發行者： 浙江大學出版社
出版發行時間：2008
來源資料庫：館藏中文資源
所有責任者： 伯明登，沈優君著
所有題名： 其他題名信息 : 行銷戰略及品牌戰略的創新思考
標識號： ISBN : 978-7-308-06374-6
出版、發行地： 杭州
關鍵字： 企業管理---質量管理---市場行銷學 企業管理 質量管理 市場行銷學
語種： Chinese 漢語
分類： 中圖分類 : F274
叢編題名： 天祥智本品牌行銷系列叢書
載體形態： 210頁
- 目次 :
目錄
第一部分 行銷後台
開篇 持續論
第二篇 市場時空論
一、 時間和空間
二、 國際市場的考察
三、 市場時空分析圖
第三篇 企業運動路線
一、 建立根據地
二、 拓展新市場
三、 進入新行業
第四篇 行業價值鏈與關鍵因素
一、 價值鏈結構
二、 不同行業的價值鏈和關鍵因素分析
三、 特殊的價值鏈——GDP
第五篇 市場競爭戰略
一、 基本競爭戰略
二、 集團公司的業務組合戰略
三、 競爭力的構建
四、 競爭的矛和盾
第六篇 產品開發定位
一、 需求價值
二、 市場利基
三、 核心產品
四、 市場價值和競爭能力
五、 切蛋糕
第二部分 品牌後台
第七篇 品牌層級論
一、 品牌層級
二、 層級與延伸
三、 品牌挑戰者
第八篇 品牌核心價值
一、 核心價值
二、 品牌的核心價值體系
三、 品牌核心價值的構建
第九篇 品牌基礎
一、 品牌名稱
二、 品牌概念
三、 品牌標誌
第十篇 品牌調性
一、 品牌氣質
二、 品牌基調
三、 品牌人格
第十一篇 品牌格局
收篇 銀杏頌
後記 品牌大象論
