《品牌管理與競爭優勢：如何通過品牌管理塑造競爭優勢》是2015年科學出版社出版的圖書，作者是楊德鋒。
基本介紹
- 中文名：品牌管理與競爭優勢：如何通過品牌管理塑造競爭優勢
- 作者：楊德鋒
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2015-03
- 頁數：180 頁
- 定價：62 元
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787030425478
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
關於品牌管理與競爭優勢的關係，是理論界和企業界關注的焦點。《品牌管理與競爭優勢：如何通過品牌管理獲得競爭優勢》在剖析競爭優勢來源的基礎上，著重探討如何利用行銷戰略和品牌管理活動獲取競爭優勢。《品牌管理與競爭優勢：如何通過品牌管理獲得競爭優勢》由三篇內容構成，第一篇是競爭優勢的來源及品牌管理對企業獲取競爭優勢的作用，主要探討企業競爭優勢的來源，行銷活動以及品牌管理對企業獲取競爭優勢的作用。第二篇是認同建構、社會互動與品牌體驗的關係研究，分別從認同建構、社會互動與品牌體驗的關係角度，探討了企業如何通過認同建構、社會互動、以及品牌體驗使消費者形成品牌至愛。第三篇是體驗分享、認同建構與品牌至愛的關係研究，主要從體驗分享角度探討了分享本身對品牌態度和品牌至愛的影響。《品牌管理與競爭優勢：如何通過品牌管理獲得競爭優勢》的特色在於緊密圍繞競爭優勢的來源與創建路徑，深入探討如何利用行銷戰略和品牌管理的活動塑造企業的競爭優勢。
圖書目錄
封面
品牌管理與競爭優勢：如何通過品牌管理獲得競爭優勢
內容簡介
作者簡介
總序
第1章 導論
第一篇 競爭優勢的來源及品牌管理對企業獲取競爭優勢的作用
第二篇 認同建構、社會互動與品牌體驗的關係研究
第三篇 體驗分享、認同建構與品牌至愛的關係研究
參考文獻
封底
