《品牌定位：如何提高品牌競爭力》是2009年中國長安出版社出版的圖書，作者是薩伯羅托·森古普塔。
基本介紹
- 書名：品牌定位:如何提高品牌競爭力
- 作者：薩伯羅托·森古普塔
- 譯者：馬小豐
- 出版社：中國長安出版社
- 出版時間：2009年5月1日
- 頁數：253 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787801759115, 7801759117
- 外文名：Brand Positioning
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《品牌定位:如何提高品牌競爭力》是由中國長安出版社出版的一本企業管理書籍。
《品牌定位:如何提高品牌競爭力》教你怎樣讓你的品牌脫穎而出，並賦予它與眾不同的身份？怎樣在“你我都如此”的競爭環境下，給你的品牌的競爭優勢進行必須的定位？怎樣在“你我都如此”的競爭環境下，讓你的品牌依然具有不可動搖的競爭優勢？準確的品牌定位造就了無數世界頂尖企業的卓越成就，作者通過討論在一個合理的品牌定位策略中所涉及到的概念和原則回答了以上的所有問題。作者用印度市場上的例子提出了實踐和操作辦法。他分析了大量的包裝商品和某些廣泛使用的耐用品等，同時也有許多關於服務定位的名人效應的章節，其中包括了非常實用的新案例。相信《品牌定位:如何提高品牌競爭力》將幫助眾多行銷人員和廣告人為品牌創造合理的定位策略。
圖書目錄
致謝
初版序言
再版前言
第一章 品牌定位理念：定義與詮釋
1.另闢蹊徑還是坐以待斃
2.消費者的感知空間
3.搶占山頭，守住陣地
4.“非可樂”的創意
5.產品位置與定位
6.多種定義
7.品牌定位的誤區
小結
第二章 定位：裡面有什麼內容
1.四個組成部分
2.消費者細分
3.品牌功效
小結
第三章 定位根植於產品特色
1.品牌經理的抉擇
2.世紀之戰
3.威爾斯過濾嘴香菸
4.《薩娜達》度身打造自己
小結
第四章 追求與眾不同的優勢：競爭優勢的策略
1.我是誰
2.我是什麼
3.我為誰而生
4.為什麼選擇我
小結
第五章 我們賴以生活和購物的標誌
1.按非功能性價值來定位
2.品牌忠誠度金字塔
3.自我概念及偏愛品牌
4.品牌個性
5.“輸人”與“拿走”
6.速溶咖啡
7.金色咖啡先生
8.機車
小結
第六章 定位成功案例的研究
1.維克斯達姆膏
2.康補寧
3.富蘭克林印度藍酬基金
4.其他的交流計畫
5.荷蘭銀行自由信用卡
6.ITC孟加拉喜來登飯店
7.HP煤氣
8.蒂恩哈辛
9.迷你型力士香皂
10.大金空調
11.品牌：充滿動感活力
第七章 以清新的眼光看廣告目標
1.廣告必須對品牌做出定位
2.阿拉沐斯克
小結
第八章 通過名人認可定位品牌
1.FCB-Ulka進行的一項研究
2.名人認可
3.在名人形象和品牌形象之間尋求一致
4.ICICl銀行的例子
5.可信度
6.專家意見
7.身體的魅力
8.塔塔靛青案例研究
9.衛寶香皂
10.米卡品牌再定位
11.米卡：理想的定位
12.關於喜瑪尼、索納-坎迪、克亞萬伯拉什的案例研究
第九章 延伸你的品牌——但要適度
1.品牌延伸的規則與風險
小結
作者簡介
作者：(美國)薩伯羅托·森古普塔 譯者：馬小豐 宋君鋒
