《品牌管理的鳳眼》重點著墨於行銷方面，也有些戰略方面的內容，多是行銷、管理、媒體傳播方面的論述。這些論述的寫作實際上是隨著近年來市場狀態的發展情況而寫的時效性文章，有一定的主線貫穿，同時也表現出各個發展階段的研究重點。
基本介紹
- 書名：品牌管理的鳳眼
- 出版社：中國財富出版社
- 頁數：249頁
- 開本：16
- 品牌：中國物資出版社
- 作者：鄭新安
- 出版日期：2013年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787504745545
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,序言,
基本介紹
內容簡介
《品牌管理的鳳眼》由中國財富出版社出版。
作者簡介
鄭新安，品牌戰略行銷管理專家，在企業發展戰略管理、國際化、品牌戰略、競爭與全球化、供應鏈、顛覆行銷、互動傳播、企業文化、移動網際網路、文化創意產業、區域經濟與旅遊景區規劃等領域多有研究與創見，是國內最具實力的戰略管理專家之一。黑森林品牌行銷顧問有限公司總經理、高級合伙人，首都經貿大學中國品牌研究中心副主任、研究員。北京順義區人民政府品牌經濟顧問，中國產品質量協會專家，艾非中國副理事長，央廣新聞特約評論員，國際品牌聯盟專家委員會首席戰略專家，蒙代爾國際企業大學生產力經濟學研究院研究員，中關村十大品牌評選委員會評審，2010年“中華十大優秀品牌策劃人”，2011年“中國十大品牌專家”，改革開放30年策劃標誌人物。“顛覆行銷”思想的創立者，倡導企業要實施顛覆性的行銷戰略。具有20年以上的行業經驗，在行業內以敏銳的洞察力、堅實的執行力著稱。學術功底深厚，市場經驗豐富，對品牌戰略管理、行銷創新、區域經濟、旅遊品牌打造等方面有著豐富的體認。鄭新安堅稱，只有堅實的實戰管理韜略，才能解決市場困境；也只有具有國際化背景的本土策略，才能成就中國的大企業品牌之夢。主要著作：《鏡頭裡的商品》《本土品牌夢工廠》《首席品牌官》《影視贏銷》《反向品牌美學》《顛覆：市場的重造》《平衡的力量》等。
圖書目錄
戰略篇
企業家的十一大管理戰略
十年造就一個世界品牌
中國企業競爭戰略的缺失
沒有戰略就沒有未來
中國創造世界級奢侈品品牌的基本條件
品牌戰略的內涵
健力寶復出的十大原因
餐飲小店是如何死亡的
賣菜的商業模式設計
服裝業如何規避“不停電”
招商銀行的品牌提升之策
內外交困的企業轉型
找到商業模式的機會
製造企業的品牌突圍
金融危機與中國信心
中國為什麼不能創造國際大品牌
零售銀行競爭當學寶潔
銀行“戰國時期”的轉型選擇
酒店商業模式的窗戶紙
行銷篇
“京品行銷”的價值內涵
世博行銷的關鍵發力點
英利的傳播之道
行銷變革與新媒體行銷
無縫整合行銷的兩面性
貨架空間的銷售
終端贏利模式的創新成長
互動行銷將是一種主流行銷方式
體育行銷：年輕人引領品牌成長
腐敗行銷的邏輯
讓此產品成為彼產品的行銷平台
用錯位行銷賣酒
帖子點燃的行銷事件
行銷天才永不倒
管理篇
如何才能做到有效的品牌管理
銀行品牌管理要點
如何處理好品牌與品類的關係
“雙匯們”要學習兩點管理思想：供應鏈與強品牌
如何進行銀行的品牌定位管理
品牌平衡的大境界在於“道”
如何進行品牌戰略管理
品牌平衡的價值管理
中華“老字號”的品牌轉型與管理
全聚德的隱憂
大型央企應加強品牌資產管理
國際化的品牌塑造
銀行競爭銳化與品牌定位升級
從定位到平衡
海南定位早十年就好了
市場篇
用“以產帶城”的模式打造城市品牌形象
瀘州酒業生存樣式
本土銀行市場突圍的關鍵點
內需市場中的品牌機遇
霸王洗髮露不要急著細分產品
無限細分導致的行銷困境
藥妝市場的機會
渠道篇
王老吉之爭是品牌而非渠道之爭
渠道之戰誰、誰、誰
品牌聯盟與渠道異化
虛擬渠道必將成為未來“類主流”方式
新酒品牌如何開發終端
渠道驅動下的新酒產品行銷
找到你的渠道
用品牌影響打壓酒業終端障礙
企業文化篇
北京人藝的企業文化分析
企業文化是適應性文化
如何處理好企業文化與品牌文化的關係
精神的提煉與表述
企業家的十一大管理戰略
十年造就一個世界品牌
中國企業競爭戰略的缺失
沒有戰略就沒有未來
中國創造世界級奢侈品品牌的基本條件
品牌戰略的內涵
健力寶復出的十大原因
餐飲小店是如何死亡的
賣菜的商業模式設計
服裝業如何規避“不停電”
招商銀行的品牌提升之策
內外交困的企業轉型
找到商業模式的機會
製造企業的品牌突圍
金融危機與中國信心
中國為什麼不能創造國際大品牌
零售銀行競爭當學寶潔
銀行“戰國時期”的轉型選擇
酒店商業模式的窗戶紙
行銷篇
“京品行銷”的價值內涵
世博行銷的關鍵發力點
英利的傳播之道
行銷變革與新媒體行銷
無縫整合行銷的兩面性
貨架空間的銷售
終端贏利模式的創新成長
互動行銷將是一種主流行銷方式
體育行銷：年輕人引領品牌成長
腐敗行銷的邏輯
讓此產品成為彼產品的行銷平台
用錯位行銷賣酒
帖子點燃的行銷事件
行銷天才永不倒
管理篇
如何才能做到有效的品牌管理
銀行品牌管理要點
如何處理好品牌與品類的關係
“雙匯們”要學習兩點管理思想：供應鏈與強品牌
如何進行銀行的品牌定位管理
品牌平衡的大境界在於“道”
如何進行品牌戰略管理
品牌平衡的價值管理
中華“老字號”的品牌轉型與管理
全聚德的隱憂
大型央企應加強品牌資產管理
國際化的品牌塑造
銀行競爭銳化與品牌定位升級
從定位到平衡
海南定位早十年就好了
市場篇
用“以產帶城”的模式打造城市品牌形象
瀘州酒業生存樣式
本土銀行市場突圍的關鍵點
內需市場中的品牌機遇
霸王洗髮露不要急著細分產品
無限細分導致的行銷困境
藥妝市場的機會
渠道篇
王老吉之爭是品牌而非渠道之爭
渠道之戰誰、誰、誰
品牌聯盟與渠道異化
虛擬渠道必將成為未來“類主流”方式
新酒品牌如何開發終端
渠道驅動下的新酒產品行銷
找到你的渠道
用品牌影響打壓酒業終端障礙
企業文化篇
北京人藝的企業文化分析
企業文化是適應性文化
如何處理好企業文化與品牌文化的關係
精神的提煉與表述
序言
不知不覺從事行銷工作已20多年了。剛開始是對廣告感興趣，而後是傳播，再接下來才是品牌與行銷。
廣告看起來總是那么表面，不如行銷來得深刻與實用。我從傳播人媒體，由媒體人行銷，由行銷進企業，一路上我漸漸深入到消費的核心地帶，我在想，到底消費者的動機、行為、方式、習慣在哪裡？它們是怎樣生成的？。
無論是大師的理論還是實際的企業運作，兩方面我都進行過深刻的研讀與艱苦的操作。我漸漸領悟到，研究需求的動機是最重要的，於是；這么多年來，我專注於品牌、行銷、傳播、媒體幾個層面，欲提出更多有創見的行銷新思想與新觀點。
近年來，各類品牌行銷思想也是層出不窮，幻象叢生，但總的來說，還沒有超過我們大師提出的邊界。比如彼得·德魯克研究的顧客的重要性、菲利普’科特勒的新行銷思想、麥可·波特的競爭戰略；湯姆·彼德思的卓越的服務、傑格迪什，謝斯的戰略行銷與電話行銷，等等，他們的思想與理論，讓我們這些後來人，更多的是吸收與消化，還來不及提出異議。
我的這本書，集納了近10多年的專欄稿、專題稿及評論。內容涉及我以上提到的方方面面，有些是思想性的，有些就是評論，有些則是心情。這些東西雖然發表很早，但並沒有過時。
這本書與《品牌訴求的幻象》是姊妹篇，重點著墨於行銷方面，也有些戰略方面的內容，多是行銷、管理、媒體傳播方面的論述。這些論述的寫作實際上是隨著近年來市場狀態的發展情況而寫的時效性文章，有一定的主線貫穿，同時也表現出各個發展階段的研究重點。
品牌研究是近些年來企業最為關注的市場概念，不同的企業從不同的角度都對品牌顯示出了極大的興趣。企業也從質量、服務、渠道、管理、終端、行銷轉到打造品牌的核心之路上來。
品牌是一個目標，建立了品牌也就建立了市場的控制權。
品牌最終體現為最大化的市場銷售力，沒有這一點就沒有什麼品牌。
品牌對於消費者就是一種幻象，它起到一種引導與炫耀的作用。
傳播是一種最大接受度的方法。
行銷是打破常規連線市場與消費者的技巧。
媒體是溝通的轉換平台。
在這本書中，無論是品牌還是傳播，無論是行銷還是媒體，我都希望建立起一種概念體系，讓每一篇文章都為這個概念體系竭盡全力，反映出當下的一種市場狀態。當然，時間流轉，回頭看總有些憾事。姑且留之，看看江湖印跡吧！
同時，為了全面反映一段時間內的思想動態，我也加入了一些類似部落格方面的內容，作為這些思想觀點背後的心情披露。希望讀者朋友們能喜歡。
從事一個行業，精研一種思想，產生_種力量。
誠如小時候老想知道木桶內的秘密一樣，大人們總是笑而不答。現在，我終於也開始自己破解了，無論是生活還是工作，這些正慢慢變得明朗起來。
隨著探討的深入，我的興趣越來越濃，好像別的也幹不了什麼了。我希望能進入商業的評論與研究當中，成為時下最為重要的財經專欄作家與重要的諮詢顧問。一個人一輩子也許只能做一件事，如果是影響巨大的話．思想是比較有力量的。
。現代商業的管理是一個方面，深人進去，或許可成_為一個重要的學者，把重要的思想變成行動力，或許可以成為商業上的革命家。
從中國的傳統文化人手，從人的本性人手，思想就有如歲月的回音一樣，時時響起。
廣告看起來總是那么表面，不如行銷來得深刻與實用。我從傳播人媒體，由媒體人行銷，由行銷進企業，一路上我漸漸深入到消費的核心地帶，我在想，到底消費者的動機、行為、方式、習慣在哪裡？它們是怎樣生成的？。
無論是大師的理論還是實際的企業運作，兩方面我都進行過深刻的研讀與艱苦的操作。我漸漸領悟到，研究需求的動機是最重要的，於是；這么多年來，我專注於品牌、行銷、傳播、媒體幾個層面，欲提出更多有創見的行銷新思想與新觀點。
近年來，各類品牌行銷思想也是層出不窮，幻象叢生，但總的來說，還沒有超過我們大師提出的邊界。比如彼得·德魯克研究的顧客的重要性、菲利普’科特勒的新行銷思想、麥可·波特的競爭戰略；湯姆·彼德思的卓越的服務、傑格迪什，謝斯的戰略行銷與電話行銷，等等，他們的思想與理論，讓我們這些後來人，更多的是吸收與消化，還來不及提出異議。
我的這本書，集納了近10多年的專欄稿、專題稿及評論。內容涉及我以上提到的方方面面，有些是思想性的，有些就是評論，有些則是心情。這些東西雖然發表很早，但並沒有過時。
這本書與《品牌訴求的幻象》是姊妹篇，重點著墨於行銷方面，也有些戰略方面的內容，多是行銷、管理、媒體傳播方面的論述。這些論述的寫作實際上是隨著近年來市場狀態的發展情況而寫的時效性文章，有一定的主線貫穿，同時也表現出各個發展階段的研究重點。
品牌研究是近些年來企業最為關注的市場概念，不同的企業從不同的角度都對品牌顯示出了極大的興趣。企業也從質量、服務、渠道、管理、終端、行銷轉到打造品牌的核心之路上來。
品牌是一個目標，建立了品牌也就建立了市場的控制權。
品牌最終體現為最大化的市場銷售力，沒有這一點就沒有什麼品牌。
品牌對於消費者就是一種幻象，它起到一種引導與炫耀的作用。
傳播是一種最大接受度的方法。
行銷是打破常規連線市場與消費者的技巧。
媒體是溝通的轉換平台。
在這本書中，無論是品牌還是傳播，無論是行銷還是媒體，我都希望建立起一種概念體系，讓每一篇文章都為這個概念體系竭盡全力，反映出當下的一種市場狀態。當然，時間流轉，回頭看總有些憾事。姑且留之，看看江湖印跡吧！
同時，為了全面反映一段時間內的思想動態，我也加入了一些類似部落格方面的內容，作為這些思想觀點背後的心情披露。希望讀者朋友們能喜歡。
從事一個行業，精研一種思想，產生_種力量。
誠如小時候老想知道木桶內的秘密一樣，大人們總是笑而不答。現在，我終於也開始自己破解了，無論是生活還是工作，這些正慢慢變得明朗起來。
隨著探討的深入，我的興趣越來越濃，好像別的也幹不了什麼了。我希望能進入商業的評論與研究當中，成為時下最為重要的財經專欄作家與重要的諮詢顧問。一個人一輩子也許只能做一件事，如果是影響巨大的話．思想是比較有力量的。
。現代商業的管理是一個方面，深人進去，或許可成_為一個重要的學者，把重要的思想變成行動力，或許可以成為商業上的革命家。
從中國的傳統文化人手，從人的本性人手，思想就有如歲月的回音一樣，時時響起。
