《品牌管理大師》將試著給你一個答案。我們知道，全球化造就了品牌經濟時代。一個成功的品牌為企業、為地方帶來的產品溢價力和影響力的價值往往是任何有形資產都不能比擬的。品牌既是一個企業、一個地方的標誌和根基，又是企業和政府出奇制勝、爭奪市場的強大武器。因此正確的品牌戰略無比重要。政府品牌是政府形象的綜合反映，是一個政府的機構設定、職能定位、公務人員、行政文化、公共服務、行政效率等各要素的綜合體現。政府形象的好壞，會對其轄區內的經濟社會發展產生巨大的影響。
基本介紹
- 書名：品牌管理大師
- 出版社：中國財富出版社
- 頁數：259頁
- 開本：16
- 品牌：中國物資出版社
- 作者：李鴻誠
- 出版日期：2013年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787504746474
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《品牌管理大師》體系完整，邏輯性強，涵蓋了品牌管理過程中涉及的主要理論和方法，是品牌管理人員不可多得的參考工具和工作指南。
作者簡介
李鴻誠，中國企業界頗受推崇的企業智囊團導師、市場一線練就品牌真功夫的“行銷實戰家”、全國受邀巡迴演講千場的“超級演講家”、商海浪潮中博弈的“企業運營操盤手”、實戰商業談判練就的“談判心理學家”、實踐中歷練成理論系統的“暢銷書作家”、清華、北京交大等企業家總裁班特邀講師、國內多家企業集團的特聘專家顧問、企業藉助網際網路持續發展論壇特邀嘉賓、被評為“全球500強華人講師”、CCTV奮鬥杯年度十大魅力人物、香港眾望聯營國際控股集團商學院院長、鴻誠環球企業家培訓集團首席戰略顧問。
圖書目錄
第一章消費心理——市場是品牌的試金石
消費者的個性心理特徵
消費者的價格心理
消費者的品牌心理
第二章品牌戰略——品牌是產品活的靈魂
品牌的構成要素
產品及產品定價策略
品牌定位策略
品牌定位步驟
品牌發展策略
IBF戰略星圖
第三章品牌規劃——有效管理。逐步強大
品牌個性與品牌地圖
品牌戰略規劃的內涵
品牌戰略規劃的要素
品牌行銷路線圖
品牌管理七大策略
第四章系列設計——創造品牌的鮮明特徵
品牌設計的內涵
品牌的命名
品牌無形要素設計
品牌有形要素設計
第五章品牌傳播——塑造形象。促進銷售
品牌的載體
品牌傳播的概念及意義
品牌的廣告傳播
品牌與公關傳播
品牌的銷售傳播
品牌的人際傳播
品牌傳播效果的評估
第六章品牌文化——精神信仰決定忠誠度
品牌文化的內涵與功能
品牌文化的塑造
品牌圖騰
企業文化與品牌文化
品牌文化與品牌個性
品牌文化的培育路線
第七章危機管理——建立預警和應對機制
品牌危機與品牌周期
品牌危機預警與自我診斷
品牌危機的防範
品牌危機的處理
危機管理的4R模式
品牌危機公關策略
網路環境下的品牌危機處理
第八章品牌評估——總結評估，調整提高
品牌資產的概念
品牌資產的來源
品牌資產評估模型與方法
品牌價值評估的步驟
消費者的個性心理特徵
消費者的價格心理
消費者的品牌心理
第二章品牌戰略——品牌是產品活的靈魂
品牌的構成要素
產品及產品定價策略
品牌定位策略
品牌定位步驟
品牌發展策略
IBF戰略星圖
第三章品牌規劃——有效管理。逐步強大
品牌個性與品牌地圖
品牌戰略規劃的內涵
品牌戰略規劃的要素
品牌行銷路線圖
品牌管理七大策略
第四章系列設計——創造品牌的鮮明特徵
品牌設計的內涵
品牌的命名
品牌無形要素設計
品牌有形要素設計
第五章品牌傳播——塑造形象。促進銷售
品牌的載體
品牌傳播的概念及意義
品牌的廣告傳播
品牌與公關傳播
品牌的銷售傳播
品牌的人際傳播
品牌傳播效果的評估
第六章品牌文化——精神信仰決定忠誠度
品牌文化的內涵與功能
品牌文化的塑造
品牌圖騰
企業文化與品牌文化
品牌文化與品牌個性
品牌文化的培育路線
第七章危機管理——建立預警和應對機制
品牌危機與品牌周期
品牌危機預警與自我診斷
品牌危機的防範
品牌危機的處理
危機管理的4R模式
品牌危機公關策略
網路環境下的品牌危機處理
第八章品牌評估——總結評估，調整提高
品牌資產的概念
品牌資產的來源
品牌資產評估模型與方法
品牌價值評估的步驟
