《品牌大師：塑造成功品牌的20條法則》是2015年中信出版社出版的圖書，作者是戴維·阿克等。
基本介紹
- 書名：品牌大師：塑造成功品牌的20條法則
- 作者：（美）戴維·阿克（中）王寧子
- 譯者：陳倩
- ISBN：978-7-5086-5189-7
- 頁數：280頁
- 定價：48.00元
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2015-07
內容簡介,目錄,
內容簡介
微軟、三星、IBM、可口可樂、麥當勞、寶馬執行多年的品牌戰略是？讓顧客迷戀，讓用戶忠誠，讓品牌經久不衰的竅門何在？
無論發展什麼品牌，關鍵在於如何建立並實施品牌願景，本書將告訴讀者如何讓品牌在強大的競爭對手和動盪的市場環境中永立不敗之地，如何提升品牌實力以及有效管控品牌組合，使其更加協同、清晰、平衡。本書為品牌的創新、最佳化以及調節提供了藍圖。
本書提出的20條品牌法則是對眾多有效品牌觀念和實踐的精煉與凝縮，會讓讀者深入了解品牌、品牌戰略、品牌組合以及品牌建設等內容，這些都是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識。本書對這些法則的闡述既讓那些專業人士如魚得水，也能讓那些門外漢更快“上路”。
目錄
引言 為何寫本書？
第一章 品牌是推動戰略的資產
第二章 品牌資產的價值
第二部分 塑造有力的品牌願景
第三章 締造品牌願景
第四章 彰顯品牌個性
第五章 企業的價值觀給予企業競爭優勢
第三部分 給予品牌生命活力
第六章 超越功能性利益
第七章 創造“必備要素”，讓競爭者失去相關性
第八章 擁有一個創新並把它樹為品牌
第九章 從品牌的定位到子品類的架構
第十章 品牌建設創意從何而來?
第十一章 專注消費者的“甜蜜點”
第十二章 數字媒介—品牌建設銳器
第十三章 恆心制勝
第十四章 企業內部品牌化：要素之一
第四部分 保持品牌的相關性
第十五章 品牌相關性的三大威脅
第十六章 讓品牌具有活力
第五部分 管理品牌組合
第十七章 制定品牌組合戰略的必要性
第十八章 品牌延伸：是好，是差，還是糟
第十九章 品牌垂直延伸的風險與回報
第二十章 獨立經營的組織結構抑制品牌建設
後記 品牌化的挑戰
