《品牌爭鬥》中，作者蔣衛從其關注過、研究過的品牌爭鬥案例中，精選了20個經典案例與大家分享。案例故事涉及的著名品牌將近40個。此外，除了企業，《品牌爭鬥》還特地選取了2008年歐巴馬競選美國總統的例子，此案例雖然反映的是個人品牌塑造，但其中包含的諸多理念和策略，對公司經營亦大有裨益，是以將之破例選入。
基本介紹
- 書名：品牌爭鬥
- ISBN：9787504471741
- 出版社：中國商業出版社
- 出版時間：2011年5月1日
圖書信息,作者簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 中國商業出版社; 第1版 (2011年5月1日)
平裝: 187頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7504471747, 9787504471741
條形碼: 9787504471741
尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.6 cm
重量: 281 g
作者簡介
蔣衛，蘇州大衛木業有限公司董事長，品牌管理的研究者和實踐者。創業二十年。一直致力於行業頂尖品牌的打造，先後在國內多家主流財經媒體發表《品牌逆勢而上》、《品牌的9個原則》、《品牌的背後是良心》等文章，對行業的品牌管理及發展起到指導和促進作用。
蔣衛
蔣衛目錄
1章 誰在升騰，誰在隕落
No.1拒絕零和博弈
純白的背後並非陽光
零和博弈中的輸家與贏家
必須堅守的底線
No.2“上帝"的意願
Walkman時代的終結
機會在索尼眼皮底下溜走，卻被蘋果抓住
個性張揚者贏
消費者握有最終的生死予奪大權
No.3永不落幕的戰爭
思維定勢？沒問題，打破它！
回歸經典，維護經典
我是新一代的選擇
戰爭尚未結束
第2章 你站在哪個陣營
No.4向左，還是向右
先入為主PK後發制人
產品本土化PK產品標準化
加速度擴張PK穩健擴張
年輕化PK家庭化
纏鬥仍將繼續，但不妨礙共榮共生
No.5網際網路的“第一次世界大戰"
風起於青萍之末
狹路相逢勇者勝
人心不可輸，不能輸
3Q大戰中的三個疑問
第3章 這裡也有諜影重重
No.6政治的外衣，經濟的里子
虛實難辨，似是而非
公司為盈利而生
本土化之殤
擴張緣何屢屢受阻
No.7兵者，詭道也
故布疑陣
孰是孰非
“封堵”背後的真實意圖
一石N“烏”
第4章 撥開層層迷霧
No.8一場由李開復引發的戰爭
蓋茨很生氣，後果很嚴重
聰明人借勢造勢
最大的贏家
No.9趕超國美
擴張的兩種戰略思想
相信“穩健就是美”
讓品牌更年輕，更時尚
人才梯隊建設大比拼
後台重要還是前台重要
No.10手機“戰國"
諾基亞：大象被圍剿
微軟：傲慢的貴族
黑莓：輝煌屬於過去
蘋果：進攻是最好的防守
Google：攪局者的真實意圖
第5章 “黑馬”崛起
No.11歐巴馬憑什麼贏
用夢想打敗政治
“網”聚人心
“快男”的勝利
No.12速度制勝
比對手快半步
生魚片理論：爭當第一
搶占未來市場
No.13挑戰星巴克
咖啡教宗
麥當勞憑什麼
誰動了星巴克的乳酪？
來自星巴克的反擊
第6章 品牌性格即人性
No.14捍衛對手競爭權利
偉大公司的基因
從公平競爭出發
No.15當“狼文化"侵入終端
“狼文化”的溫床
終端不應成為文化盲區
第7章 氣勢洶洶的入侵者
No.16決戰在渠道
渠道為生存之本
短兵相接的時代
與“狼”共舞
直銷模式遇到的新問題
變革，就是要革自己的命
No.17出手無招是最高境界
淘寶網的使命
招搖的“紅手帕”
團隊決定成敗
小蝦米的江湖夢
No.18“三國演義"之耐克、愛迪達和李寧
大佬們的前世今生
當他們在中國相遇……
決戰2008北京奧運會
品牌重塑：李寧“變臉”
硝煙又起，全線開戰
第8章 學習毛澤東思想
No.19發動一切可以發動的力量
與國際資本共舞
倚天劍對峙屠龍刀
宗慶後的“王牌”
No.20“山寨"兇猛
正版被山寨打敗
傾聽“天語”者贏
超越諾基亞
