品牌活躍力

品牌活躍力（Brand Activity）指品牌在公眾面前的活躍程度，具體來說就是通過媒體平台展現出來的活躍度。

基本介紹

• 中文名：品牌活躍力
• 外文名：Brand Activity
• 含義：品牌在公眾面前的活躍程度
• 類型：動態指標

品牌活躍力（Brand Activity）指品牌在公眾面前的活躍程度，具體來說就是通過媒體平台展現出來的活躍度，在品牌監測指標上反映的是品牌母體的高度，好的品牌必須有足夠的、持久的活躍力。

品牌活躍力監測項目包括媒體廣告投放與媒體軟文宣傳、品牌搜尋力、展會參與、研討活動等方面，對於行業領域來說，監測的媒體平台容易鎖定，品牌活躍力監測簡單易行，具體的監測指標包括：

品牌監測指標	權值
平面媒體	100
網路媒體	100
搜尋力	100
展會參與	100
研討活動	100

品牌活躍力是一種動態指標，由於品牌的廣告投放行為波動以及媒體對品牌的報導的不確定性，所以顯示在公眾面前的品牌活躍力變化較大。

對於品牌來說，品牌活躍力是可以增強的，具體措施包括加大在媒體上的廣告投放、加大品牌軟文的撰寫和發布、進行搜尋SEO最佳化、加大市場活動力度並選擇好的媒體平台進行發布等等。