品牌母體

品牌母體是指為品牌提供固定支持的組織結構稱為品牌母體，品牌母體可以是企業、也可以是國家、政府組織、個人、事件。

基本介紹

• 中文名：品牌母體
• 外文名：Brand matrix
• 主體：組織結構
• 具體結構：企業，國家，政府組織，個人等

產生

一個品牌母體可以產生多個品牌，但一個品牌只能擁有一個品牌母體，品牌的產生與死亡並不等同於品牌母體的產生與死亡。兩者有不同的生命表現。如果將品牌母體看作是植物，這株植物包含了樹冠、樹幹、根部等主要部份，那么對應的品牌母體結構包括品牌識別系統與品牌管理團隊，品牌關係網路、媒體和口碑，品牌生產要素，品牌協作者四個部份。品牌只是品牌母體爭奪人們注意力的工具。