品牌新中國

內容介紹

《品牌新中國:廣告、媒介與商業文化》將廣告產業研究和文化研究相結合，關注廣告產業內文化生產的各步驟，通過生動、深入的案例研究，揭示了在當代中國的文化語境下，各類廣告主及廣告公司如何尋找最佳的品牌定位策略，如何做出相應的媒體選擇。

作者介紹

王瑾（Jing Wang），美國麻省理工學院比較媒體研究所教授，新媒體行動實驗室（New Media Action Lab）主任，兼任中國中山大學傳播與設計學院公益傳播研究所所長，知識共享中國大陸版（Creative Commons China）的國際顧問委員會主席。學術作品包括The Story of Stone（1992，獲列文森中國研究書籍獎）, High Culture Fever（1996）, Popular Culture and the Chinese State（2001）, Locating China: Space, Place, and Popular Culture（主編，2005）。

作品目錄

目錄
中文版序言陳剛
英文版序言
導論建構中國廣告
廣告媒介
金領，藍領及其他“領”
主流消費者：“面子”消費、安全訴求與民族主義基調
品牌塑造
網路廣告和用戶生成內容（UGC）
本書各章概覽
第一章本土內容
相反的趨勢——本土化
WTO倒計時
“本土”，構建而成
本土意識形態：中國特色的低端本土主義
第二章定位新現代女孩
貝克啤酒
第五季
有關“酷兒”的一切
舒而美：新現代女孩
360度品牌管家
高潔絲和紅點戰役
論實地調查與生產者/消費者二分法
跨國廣告與本土—全球問題
第三章協作之聲與合資品牌
向上、向下與交叉
合資品牌與“中國身份”問題
娃哈哈模型：品牌家族
達能方程式
可口可樂與寶潔
品牌中國？薩奇·薩奇之遠見與北京共識
第四章講故事與企業品牌塑造
“我從未說過海爾和聯想不是品牌”
企業文化與組織敘事：海爾之路
聯想有爭議的歷史以及網際網路上的故事敘述
第五章中國有波波族嗎？
波波熱
論爭：打破波波族的幻想
尋找“中產階級”
階級還是品味：信念飛躍
作為細分市場的波波族
米歇爾·馬費索利和部落範式
新新人類：東亞環境
替代結論：Sammy視角，香港風格
第六章 Hello Moto：青年文化與音樂行銷
《手機》
開創移動音樂
從音樂文化到青年文化
摩托羅拉和中國的移動數據
“Hello Moto”
另類青年與朋克綜合症：民族志學解讀
數碼照片敘述與“安全酷”
亞文化與部落文化
第七章中央電視台與廣告媒體
電視內容產業：部分商業化
82號檔案：政策上的里程碑
中央電視台廣告拍賣：一場壟斷遊戲？
所有的標王都哪兒去了？
電視觀眾研究：反壟斷的媒體組合策略
省級衛星電視網：聯合陣線的故事
電視劇：一種廣告媒介和品牌化娛樂
結論：奧運會倒計時
威漢：西方遇見東方
體育行銷與娛樂行銷
德諾美和社會網路
創意文化與知識共享
消費者遇到技術、理論遇到方法之處
參考文獻
致謝

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