品牌成長16步

內容簡介

摘要本書從品牌戰略規劃、品牌定位、品牌標籤、品牌識別；創建品牌個性、設定品牌核心價值等問題。本書結合實際，並參照知名企業品牌建立之道，在細方面給予詳細的描述。

圖書目錄

品牌域名的保護策略 /221

品牌的自我保護 /218

品牌的經營保護策略 /215

維護註冊商標的權益 /212

怎樣保護品牌 /209

品牌保護三步曲 /207

品牌保護的誤區 /205

第16步品牌保護:未雨綢繆,有備無患 /205

品牌管理診斷 /203

品牌傳播策略診斷 /202

品牌形象診斷 /200

品牌載體診斷 /l99

品牌資產調查 /197

品牌定位診斷 /196

品牌跟蹤調研 /195

第15步品牌調查與診斷:知彼知己,百戰不殆 /195

品牌危機公關三步曲 /191

品牌危機管理的四種錯誤心理189

如何應對新聞媒體 /188

各類品牌危機的處理對策 /184

品牌危機處理七大法則 /181

品牌危機管理的要點 /179

第14步品牌危機處理:明查秋毫,防微杜漸 /179

品牌形象更新策略 /175

價格遊戲有損品牌形象 /174

品牌形象塑造傳播的五種人性化趨勢 /172

品牌形象塑造的四大策略 /171

品牌形象塑造的途徑 /169

品牌形象塑造的法則 /167

品牌形象的認識誤區 /166

第13步塑造品牌形象:情感交流,拉近距離 /166

中國品牌國際化的要點 /162

當地化(本土化)是克服文化差距最有效的方法 /161

如何進行品牌國際化 /160

品牌國際化的三種路徑 /158

文化對品牌國際化的影響 /157

第12步品牌國際化:立足當地,拓展市場 /157

品牌水平延伸 /154

品牌垂直延伸 /149

品牌延伸的八大規律 /146

品牌延伸的策略 /145

品牌延伸的驅動力 /143

第11步品牌延伸:實現價值的最大化 /143

感動——品牌溝通的關鍵 /139

贊助:傳遞品牌核心價值 /132

廣告是塑造和提升品牌最有效的捷徑128

品牌整合傳播組合 /123

品牌傳播七大創意模式 /120

持續而統一的品牌傳播 /119

以消費者為導向的品牌傳播117

正本清源:還“整合行銷傳播(IMC)”本來面旨 /115

第10步品牌整合傳播:適當的時候運用適當的手法 /115

用親和力培養品牌忠誠度 /112

提高品牌忠誠度的策略 /110

如何提升品牌忠誠度 /106

品牌成長16步

基本介紹

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