《品牌延伸對品牌依戀的影響研究》是2016年人民日報出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌延伸對品牌依戀的影響研究
- 作者：石夢菊
- 類別：品牌管理類圖書
- 出版社：人民日報出版社
- 出版時間：2016年
- 開本：16 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787511537881
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
隨著在市場中導入新品牌的費用急劇增加，品牌延伸成為企業進行品牌管理的重要戰略之一。研究發現，如果消費者能夠將對母品牌的認知和情感順利轉移到對延伸產品的評價過程中，就可以大幅降低消費者對新產品的感知風險，品牌延伸更容易取得成功。消費者對品牌產生情感上的依戀是幫助消費者將品牌情感順利轉移到延伸產品的關鍵。本書主要研究品牌延伸和品牌依戀之間的關係，嘗試從消費者的視角出發，建立科學的理論模型並解釋品牌延伸對品牌依戀的影響機理。作者以我國的社會文化為研究背景，探討和研究品牌延伸對品牌依戀的影響機理和測度，豐富並補充品牌延伸與品牌依戀領域的結合研究，為我國企業更好地實施品牌延伸策略提供理論指導和對策建議。
圖書目錄
章緒論
節研究背景與意義
第二節研究內容與研究路徑
第三節研究方法和結構安排
第二章理論基礎與文獻綜述
節關係行銷和品牌關係理論
第二節品牌依戀理論及文獻回顧
第三節品牌延伸理論及文獻回顧
第四節其他相關理論
第三章模型建立與假說提出
節概念模型
第二節變數定義及說明
第三節品牌依戀量表的開發
第四章研究設計
節對契合度和介入度的操控
第二節對母品牌感知質量和契合度的操控
第三節問卷收集
第四節資料分析方法
第五章資料分析與研究結果
節問卷的信度與效度檢驗
第二節理論模型的信度與效度測試
第三節假設檢驗
第六章研究結論與管理借鑑
節研究結論
第二節管理借鑑
第三節研究創新、研究局限與未來的研究方向
參考文獻
後記
附錄調查問卷
作者簡介
石夢菊 （1980—），女（漢族），山東巨野人，管理學博士，武漢工程大學管理學院副教授。2014年6月畢業於中南財經政法大學市場行銷專業，主要研究方向為品牌管理。先後參與教育部人文社科基金項目一項，主持湖北省教育廳人文社科基金項目一項，主持武漢工程大學教研和科研項目四項。主編教材四部，發表學術論文三十餘篇。
