《品牌關係指南》是2017年經濟管理出版社出版的圖書，作者是(美)德博拉·J.麥金尼斯(Deborah J. Maclnnis)，(美)C.惠恩·帕克(C. Whan Park)，(美)約瑟夫·R.普里斯特(Joseph R. Priester)。
基本介紹
- 中文名：品牌關係指南
- 作者：(美)德博拉·J.麥金尼斯(Deborah J. Maclnnis)，(美)C.惠恩·帕克(C. Whan Park)，(美)約瑟夫·R.普里斯特(Joseph R. Priester)編
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2017年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787509652046
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
品牌關係是非常重要的，因為品牌關係會通過降低顧客獲取和保留的成本來提高公司盈利性。《品牌關係指南》是*本從心理學視角來解釋品牌關係意義、基礎和作用的學術書籍。本書也識別了若干衡量品牌關係不同方面的新指標。
本書所包含的由著名行銷學和心理學學者們提供的章節主題如下：
·品牌關係的意義，為什麼它們很重要以及如何測量
·品牌關係如何依賴於消費者與品牌之間的強聯結
·品牌關係如何在深思熟慮和未經思考的過程中形成
·品牌關係如何通過品牌延伸來構建、修補和利用
編者們提供了一個綜合框架來總結本書和各章的主要思想。本書*後提供了各章實證研究的結論，並且給出了一系列未來研究的建議。
作者簡介
德博拉•J.麥金尼斯是南加州大學馬歇爾商學院工商管理Charles L.和Ramona I. Hilliard教授。她的研究集中於側重情感、說服和品牌化的消費者行為。她是Journal of Consumer Research和Journal of Consumer Psychology的副主編。她獲得過Journal of Marketing的Alpha Kappa Psi獎和Maynard獎。她是消費者研究學會的前任會長和前任財務主管，並獲得過馬歇爾商學院、南加州大學和*的教學獎。
C.惠恩•帕克是南加州大學馬歇爾商學院Joseph A. DeBell教授。他的研究集中於品牌資產的概念測量模型、品牌依戀的概念測量模型、損失厭惡的邊界問題、發展享樂消費的分類、識別消費鏈的決定因素和模式，以及通過品牌延伸開發品牌強化戰略。他是Journal of Consumer Psychology的編輯，也是馬歇爾商學院全球品牌中心的主任。
約瑟夫•R.普里斯特是南加州大學馬歇爾商學院行銷學副教授。他的研究集中於品牌依戀、態度和創造力。他正在擔任Journal Consumer Research和Journal Consumer Psychology期刊的副主編。他是消費心理學會的前任主席，也是馬歇爾商學院教學獎的獲得者。
圖書目錄
第1部分 品牌關係中的基本事項
第1 章 消費者與品牌間關係的經驗總結
第2 章 利用關係規範理解消費者—品牌互動
第3章 品牌忠誠不等於習慣
第2 部分促進品牌關係的目標、需求和動機
第4章 自我擴張動機和將品牌納入自我——針對品牌關係的理論
第5章 消費者究竟為何要與行銷人員建立關係？——理解品牌關係的功能
第6章 自我—品牌聯結——參照群體和代言人在創造品牌意義時的作用
第7章 當品牌從內而生——得到喜好和評價的社會身份途徑
第8章 基於群體的品牌關係和說服力——認同的多重角色及認同差異
第3 部分品牌意義與意義製造者
第9章 集體品牌關係
第10章 通過企業社會責任建立品牌關係
第11 章 種族、人種和品牌聯結
第12章 文化價值維度與品牌——國際品牌形象存在嗎？
第13章 理解品牌延伸評價中的文化差異——分析性思維和整體性思維的影響
第14 章奢侈品品牌化
第4 部分 強品牌關係的心理和行為影響
第15 章 態度是品牌關係的基礎——精細加工、元認知和偏見修正的作用
第16章 將情境效應置於情境中——被評價性判斷的態度強度所調節的建構與檢索 （CARMAS）模型
第17章 顯著聯結的依戀模型（CPAM）——品牌依戀的概念和方法探究
第18 章 愛、渴望和認同——對事物之愛的情境整合理論
第19章 消費者對關係違背的應對反應——依戀理論的方法
第5 部分 結論與未來研究方向
第20章 關於強品牌關係的未來研究方向
關於編輯和貢獻者
姓名索引
主題索引
譯者後記
