本書是一本關於美國品牌形象理論發展歷史的研究性專著。作者提出全球品牌形象思想演進五大階段：差異化識別階段、整合管理階段、資產價值階段、傳播體驗階段和社區生態階段。按此分期
基本介紹
- 書名：品牌帝國：跨學科視角下的美國品牌形象理論演進
- 作者：聶曉梅
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書對美國各階段重要理論進行了分析與梳理，通過跨學科的整合，力圖形成美國品牌形象思想演進的完整態貌，內容兼顧了來自廣告傳播界、設計界和行銷學界等多學科領域的代表人物及其理論；同時也跟蹤分析了可口可樂等歷史悠長的美國品牌在不同時期的變遷與發展，旨在反映學術與社會環境、學術與實踐之間的互動影響。
目錄
第一章緒論:全球品牌形象思想的發展1
一、研究範疇界定1
二、品牌形象理論發展史的全球研究情況3
三、中國企業的兩次“形象”浪潮5
四、全球品牌形象理論演進的五大階段7
五、美國品牌形象理論的坐標11
第二章美國品牌形象思想的前理論時代（1776—1929）16
一、南北戰爭前的美國商業宣傳實踐與思想（1776—1865）16
二、消費社會崛起時期的廣告和商標思想(1866—1929)22
第三章差異化識別階段:辨識、關注、獨特性
（20世紀30～60年代)42
一、美國的大時代:從大蕭條到戰後25年42
二、品牌形象理論的核心概念群進入學術領域50
三、“差異化識別階段”的美國主要理論及代表人物53
四、20世紀30～60年代品牌形象理念對設計實踐的影響65
五、“差異化識別階段”小結71第四章整合管理階段:戰略、流程、全球化
（20世紀七八十年代）73
一、美國的滯漲時期與品牌發展73
二、全球品牌形象理論的“整合管理”趨勢76
三、“整合管理階段”的美國主要理論及代表人物79
四、整合管理趨勢對品牌形象實踐的影響86
五、“整合管理階段”小結90
第五章資產價值時代:評估、量化、結構化
（20世紀90年代）92
一、全球併購潮流與品牌無形資產92
二、全球品牌形象理論走向“資產價值”的趨勢92
三、“資產價值階段”的美國主要理論及代表人物93
四、資產價值趨勢對品牌形象實踐的影響98
五、“資產價值階段”小結102
第六章傳播體驗階段:媒體、感知、互動性
（20世紀90年代～21世紀初）103
一、資訊時代的美國社會與品牌發展103
二、全球品牌形象理論的“傳播體驗”趨勢105
三、“傳播體驗階段”的美國主要理論及代表人物107
四、傳播體驗趨勢對品牌形象實踐的影響119
五、“傳播體驗階段”小結124
第七章社區生態階段:關係、共創、可持續（21世紀初葉）126
一、新世紀與新思潮126
二、全球品牌形象理論的“社區生態”趨勢131
三、“社區生態階段”的美國主要理論及代表人物133
四、社區生態趨勢對品牌形象實踐的影響149
五、“社區生態階段”小結158第八章美國品牌形象理論演進的特點、動因、影響及啟示160
一、全球品牌形象理論演進情況與各國的研究特點160
二、美國品牌形象理論的驅動力分析164
三、品牌形象理論研究中多學科的對話、競爭和融合170
四、品牌形象理論演進對產業實踐的影響185
五、對中國的價值和啟示190
參考文獻194
