作者通過多年對中國企業品牌行銷諮詢的研究，以及為千餘家企業品牌建設服務的實戰經驗，在品牌生命周期不斷演進的軌跡當中，找到那些讓企業快速成長的法則與規律，率先在品牌業界規劃出品牌打造之“品牌思維八步邏輯”。參照這八步邏輯，企業可以快速找到建立品牌的最佳路徑。
基本介紹
- 書名：品牌密碼—探究品牌真諦 引爆企業利潤
- 作者：李寶華
- ISBN：9787504763334
- 定價：68.00元
- 出版社：中國財富出版社
- 出版時間：2017年01月
- 裝幀：軟精裝
內容簡介,作者簡介,編輯推薦,目錄,第一步 一個符號：文化延伸,第二步 兩個層面：詮釋品牌,第三步 三種智慧：投資未來,第四步 四大核心：用印神觀,第五步 五大板塊：品牌戰略,第六步 六維角度：時空轉換,第七步 七星戰略：打造爆品,第八步 八大思維：品牌精髓,
內容簡介
怎樣使品牌傳播成本低、效果好？
怎樣用品牌文化的槓桿撬開市場之門？
怎樣準確尋找到各個階層消費者的訴求點？
怎樣洞察企業品牌執行力？品牌產品賣點在哪裡？
怎樣創新品牌創意？又如何把脈、確立品牌戰略戰術？
怎樣預測市場需求大趨勢，為企業品牌競爭造勢？
……
作者通過多年對中國企業品牌行銷諮詢的研究，以及為千餘家企業品牌建設服務的實戰經驗，在品牌生命周期不斷演進的軌跡當中，找到那些讓企業快速成長的法則與規律，率先在品牌業界規劃出品牌打造之“品牌思維八步邏輯”。參照這八步邏輯，企業可以快速找到建立品牌的最佳路徑。
作者簡介
李寶華
中國FID【五行品牌】策劃系統 創始人
香港天堂鳥國際品牌策劃顧問機構 董事長
北京創億天堂品牌策劃有限公司 董事長
北京創億天堂投資管理有限公司 創始人
ICIA 國際創意產業聯盟品牌事業部 主 席
天堂鳥品牌策劃顧問機構誕生至今18 年， 與“ 阿里金幣”“金帳篷戶外”“居香實業集團”“青辣媚娘”等千家以上企業進行品牌建設的合作，使上述企業銷售額由過去幾千萬元躍升數十億元，或由區域中小企業，成為加盟商超、店鋪迅速發展到數萬家，使企業以低成本、效果好的餐飲品牌亮相京城，投資商、加盟商趨之若鶩……自1999 年始，李寶華老師率香港天堂鳥、北京創億天堂和吉林省天堂鳥等品牌策劃顧問機構團隊，先後為遍布全國的數千家企業提供了品牌建設服務。
他秉持“點亮創意夢想 ，見證中國企業一路成長”的企業價值觀，以“挖掘中國傳統文化，幫助中國企業樹立品牌，成就中國品牌走向世界”為使命，樹立“中華品牌必定撼動世界，中國文化必定照耀全球”的偉大企業願景，率先在品牌業界規劃品牌打造之“品牌思維八步邏輯”，並創建中國FID（五行設計）“五行品牌”系統，及中國品牌“文化符號”系統。
他堅信：未來的5 年至50 年裡，市場競爭必定上升為品牌競爭。
編輯推薦
本書將帶領你一起——
解讀品牌案例，探究品牌真諦；
打造盈利模式，引爆企業利潤；
建立品牌帝國，解放老闆身心。
目錄
第一步 一個符號：文化延伸
——中國品牌 中國符號——
第一章一流企業做“符號”
——未來市場競爭在品牌差異化
第一節 品牌文化的“五大問題” / 003
第二節 文化符號的“三大功效” / 008
第三節 優秀文化符號的標準 / 013
第二章黃色建築與紅罐涼茶
——品牌文化符號的個性化
第一節 文化符號與品牌傳播 / 016
第二節 平庸與強者的“分水嶺” / 018
第三節 提煉文化符號的思路 / 022
第二步 兩個層面：詮釋品牌
——精神層面 物質層面——
第三章只賺差價不是好思維
——產品思維只能賺差價
第一節 土豪賣別墅的啟示 / 027
第二節 什麼是產品思維 / 030
第三節 怎樣改變產品思維 / 032
第四章利潤率越來越低的苦惱
——品牌思維等於賺溢價
第一節 品牌思維賺溢價 / 038
第二節 企業存在的目的 / 041
第三節 如何提升品牌溢價能力 / 046
第五章準確定位再活500年
——怎樣打造企業品牌
第一節 確立品牌的核心價值 / 050
第二節 形象鮮明地表現核心價值 / 053
第三節 品牌的重複積累、頻繁傳播 / 057
第四節 形成品牌聯想 / 059
第五節 打造品牌“七注意” / 062
第三步 三種智慧：投資未來
——角色不同 局外生慧——
第六章“三種境界”下產生“三大智慧”
——品牌超值是最大智慧
第一節 智慧“三種境界” / 067
第二節 局外智慧 / 069
第三節 行為時空智慧 / 073
第四節 戰略智慧 / 080
第七章“名不正則言不順”
——品牌名稱研究
第一節 品牌名稱“木秀於林” / 086
第二節 品牌名稱“14字訣” / 089
第三節 品牌命名“十三法” / 095
第四節 怎樣的品牌名稱最優秀 / 098
第四步 四大核心：用印神觀
——國際品牌 核心思維——
第八章56元買一輛56型轎車
——解決矛盾用五行生旺品牌
第一節 品牌產品的矛盾 / 103
第二節 服裝品牌的苦楚 / 106
第三節 中小品牌怎樣細分市場 / 109
第九章耐克“鉤子”的由來
——找到鮮明品牌形象，印記品牌焦點
第一節 形象是品牌的根基 / 114
第二節 品牌形象的有形要素 / 116
第三節 品牌形象更新策略 / 118
第十章化妝品見效快好還是慢好
——重複傳播形象差異，傳承品牌之神
第一節 品牌傳播的意義 / 123
第二節 品牌怎樣重複傳播 / 127
第三節 品牌怎樣脫穎而出 / 130
第一節 形象是品牌的根基 / 114
第二節 品牌形象的有形要素 / 116
第三節 品牌形象更新策略 / 118
第十章化妝品見效快好還是慢好
——重複傳播形象差異，傳承品牌之神
第一節 品牌傳播的意義 / 123
第二節 品牌怎樣重複傳播 / 127
第三節 品牌怎樣脫穎而出 / 130
第五步 五大板塊：品牌戰略
——決定企業 未來十年——
第十一章為顧客尋找“老熟人”
——用創意打造競爭力板塊
第一節 “老熟人”形象 / 135
第二節 怎樣的創意最優秀 / 138
第三節 創意怎樣推進品牌建設 / 140
第十二章百年品牌人為貴
——以人為本培育品牌資源力板塊
第一節 如何發掘人力資源 / 144
第二節 品牌中人的因素 / 147
第三節 如何提升企業家素質 / 150
第十三章品牌定位有秘訣
——準確定位創造價值力板塊
第一節 怎樣為品牌準確定位 / 153
第二節 品牌定位怎樣才“走心” / 156
第三節 品牌定位“十大法則” / 158
第十四章“三隻松鼠”的亮點
——差異化戰略強化創造力板塊
第一節 品牌差異化的意義 / 163
第二節 差異化的根本何在 / 166
第三節 如何找到品牌差異化 / 170
第十五章1個億等於30個億
——公益凸顯信用力板塊
第一節 品牌公益的力量 / 173
第二節 品牌公益誤區何在 / 175
第三節 品牌如何走公益之路 / 179
——用創意打造競爭力板塊
第一節 “老熟人”形象 / 135
第二節 怎樣的創意最優秀 / 138
第三節 創意怎樣推進品牌建設 / 140
第十二章百年品牌人為貴
——以人為本培育品牌資源力板塊
第一節 如何發掘人力資源 / 144
第二節 品牌中人的因素 / 147
第三節 如何提升企業家素質 / 150
第十三章品牌定位有秘訣
——準確定位創造價值力板塊
第一節 怎樣為品牌準確定位 / 153
第二節 品牌定位怎樣才“走心” / 156
第三節 品牌定位“十大法則” / 158
第十四章“三隻松鼠”的亮點
——差異化戰略強化創造力板塊
第一節 品牌差異化的意義 / 163
第二節 差異化的根本何在 / 166
第三節 如何找到品牌差異化 / 170
第十五章1個億等於30個億
——公益凸顯信用力板塊
第一節 品牌公益的力量 / 173
第二節 品牌公益誤區何在 / 175
第三節 品牌如何走公益之路 / 179
第六步 六維角度：時空轉換
——跳出中國 回看企業——
第十六章“早醒三天，快活三年”
——完成品牌“註冊”，觀企業未來
第一節 企業如何成為行業“老大” / 185
第二節 品牌橫向發展有時機 / 188
第三節 品牌產品要“五看” / 190
第十七章一百年前的艱難選擇
——六維角度回看企業
第一節 孫臏智勝魏惠王 / 193
第二節 如何跳出亮點看產品 /195
第三節 跳出企業看什麼 / 197
第四節 如何跳出思維定式 / 198
第十六章“早醒三天，快活三年”
——完成品牌“註冊”，觀企業未來
第一節 企業如何成為行業“老大” / 185
第二節 品牌橫向發展有時機 / 188
第三節 品牌產品要“五看” / 190
第十七章一百年前的艱難選擇
——六維角度回看企業
第一節 孫臏智勝魏惠王 / 193
第二節 如何跳出亮點看產品 /195
第三節 跳出企業看什麼 / 197
第四節 如何跳出思維定式 / 198
第七步 七星戰略：打造爆品
——產品旺銷 七星核武——
第十八章設計過的產品最好賣
——四種產品與三個模式相生相旺
第一節 90後帶來的產品思考 / 203
第二節 品牌是誰的 / 2 05
第三節 “三點”提煉品牌核心價值 / 210
第十九章如何做好“貨幣選票”
——給產品找出讓人購買的理由
第一節 給“八大理由”買你產品 / 216
第二節 做坦蕩真誠的品牌 / 2 21
第三節 怎樣幫顧客找理由 / 2 23
第二十章“紅姑娘”如何“紅”起來
——在消費者心中完成“註冊”的品牌性思維（brand）
第一節 做品牌就是樹敵 / 2 29
第二節 品牌如何迅速走進人心 / 2 34
第三節 品牌性思維“五注意” / 236
第二十一章眉毛鬍子不要一把抓
——風格性思維（style）打造唯一品牌
第一節 什麼是品牌風格 / 2 39
第二節 什麼是“阿米巴理論” / 243
第三節 “四步”打造風格化品牌 / 246
——四種產品與三個模式相生相旺
第一節 90後帶來的產品思考 / 203
第二節 品牌是誰的 / 2 05
第三節 “三點”提煉品牌核心價值 / 210
第十九章如何做好“貨幣選票”
——給產品找出讓人購買的理由
第一節 給“八大理由”買你產品 / 216
第二節 做坦蕩真誠的品牌 / 2 21
第三節 怎樣幫顧客找理由 / 2 23
第二十章“紅姑娘”如何“紅”起來
——在消費者心中完成“註冊”的品牌性思維（brand）
第一節 做品牌就是樹敵 / 2 29
第二節 品牌如何迅速走進人心 / 2 34
第三節 品牌性思維“五注意” / 236
第二十一章眉毛鬍子不要一把抓
——風格性思維（style）打造唯一品牌
第一節 什麼是品牌風格 / 2 39
第二節 什麼是“阿米巴理論” / 243
第三節 “四步”打造風格化品牌 / 246
第八步 八大思維：品牌精髓
——攻無不克 戰無不勝——
第二十二章換個方向你就是“老大”
——非常規手段的品牌侵略性思維（aggression）
第一節 短視不會造就國際品牌 / 251
第二節 換個方向你就是“老大” / 254
第三節 侵占空白利益點 / 260
第二十三章美國女明星的“緋聞”行銷
——品牌運營中的行銷性思維（strategy）
第一節 發散性思維行銷自己 / 266
第二節 事業和生意有何區別 / 269
第三節 神奇的情感性思維 / 272
第二十四章不覺悟就會耽誤
——創意性思維（originalit）來自意義深遠的核心價值
第一節 品牌行銷在創意 / 2 76
第二節 法國白蘭地的思維 / 2 79
第三節 消費者認識你嗎 / 2 83
第二十五章“微信買紅薯”與“褚橙進京”
——網際網路思維（lnternet）下的品牌觀
第一節 烤紅薯大爺火起來 / 288
第二節 誰在改變我們的生活 / 290
第三節 網際網路下的品牌運營 / 292
第四節 網際網路里有情感 / 297
第二十六章處處都有文化牆
——用文化性思維（culture）找到共鳴
第一節 品牌文化與企業文化的區別 / 301
第二節 企業文化的“四個層次” / 303
第三節 企業發展的根本問題 / 309
第四節 什麼樣的企業文化最好 / 316
後記/ 322
第二十二章換個方向你就是“老大”
——非常規手段的品牌侵略性思維（aggression）
第一節 短視不會造就國際品牌 / 251
第二節 換個方向你就是“老大” / 254
第三節 侵占空白利益點 / 260
第二十三章美國女明星的“緋聞”行銷
——品牌運營中的行銷性思維（strategy）
第一節 發散性思維行銷自己 / 266
第二節 事業和生意有何區別 / 269
第三節 神奇的情感性思維 / 272
第二十四章不覺悟就會耽誤
——創意性思維（originalit）來自意義深遠的核心價值
第一節 品牌行銷在創意 / 2 76
第二節 法國白蘭地的思維 / 2 79
第三節 消費者認識你嗎 / 2 83
第二十五章“微信買紅薯”與“褚橙進京”
——網際網路思維（lnternet）下的品牌觀
第一節 烤紅薯大爺火起來 / 288
第二節 誰在改變我們的生活 / 290
第三節 網際網路下的品牌運營 / 292
第四節 網際網路里有情感 / 297
第二十六章處處都有文化牆
——用文化性思維（culture）找到共鳴
第一節 品牌文化與企業文化的區別 / 301
第二節 企業文化的“四個層次” / 303
第三節 企業發展的根本問題 / 309
第四節 什麼樣的企業文化最好 / 316
後記/ 322
