《聲浪傳播：破解品牌密碼》：你還在拚命做行銷嗎？在傳統的行銷戰中，你可能已經身經百戰，但也傷痕累累，是時候該停下來，哪怕只是幾天的時間，好好想想新的戰略與戰術。本書以王老吉、蘋果、星巴克、騰訊、美體小鋪等品牌行銷的成功案例，向讀者講述品牌行銷新理念——聲浪傳播。 在一個信息爆炸、產品供過於求的時代，行銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。因此，在行銷的過程中，“傳播”變得十分重要。公司、產品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環節，其實都是向消費者不斷地發聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。
基本介紹
- 書名：聲浪傳播:破解品牌密碼
- 類型：品牌管理
- 出版日期：2009年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7806529012, 9787806529010
- 品牌：南方日報出版社
- 作者：李泊霆 段淳林
- 出版社：南方日報出版社
- 頁數：227頁
- 開本：16
- 定價：32.00
內容簡介,作者簡介,媒體推薦,圖書目錄,文摘,後記,序言,
內容簡介
《聲浪傳播:破解品牌密碼》是由南方日報出版社出版的
作者簡介
李泊霆，中國最具創意的品牌戰略專家。畢業於香港大學，聲浪傳播的創始人和實踐者。該理論填補了中國自主品牌知識在國際傳播上的缺失。2005年獲得“中國十大傑出策劃人”稱號，2007年受邀為亞洲國際品牌研究員。合作過的企業有王老吉、潘高壽、萬和電器、中一藥業、思郎餅乾、白雲山製藥、碧生源、三九藥業、黃石響聲丸、好太太、天河藥業、日威月餅、五葉神等。現任職於廣州市聲浪傳播（國際）廣告公司。
媒體推薦
本書是我在中國看到的唯——本有創新的並且自成體系的實戰品牌工具。
——萬和集閉總栽 盧楚隆
這本書讓似乎深奧的品牌行銷變得淺顯易懂。本書既有大量國內外案例的分析，又有作者對本土實踐的理解，相信會給行銷界同仁帶來有益的啟發
——Ogilvy奧美互動（上海）總經理 段培力
準確的信息傳遞從單維走向多元．並不是每個聲道都能合拍，聲浪之所以能夠占領消費者的心智，是因為找到了信息傳遞的密碼。
——魯花集團品牌總監 初志恆
行銷的核心就是傳播，就要形成聲浪。
——香港大學教授 劉寧榮
如果你覺得你的產品在市場上沒有什麼聲音，那么你一定要讀此書：看看如何把消費者聽不到的聲音，變成人所共知的聲浪。
——實力媒體中國區董事總經理 郭志明
本書利用案例和創新的理論紿大家帶來新的啟示：未來是品牌行銷的時代．中國的企業應該敢於超前，抓住一些大的機會，敢於投資品牌，要做大商人。
——廣州日報副社長 謝奕
每個做企業的人都在思考，在紛繁的信息海洋中如何才能不被淹沒．最好是一鳴驚人。聲浪傳播從一線實踐出發．結合最先進的傳播手段和理念在信息爆炸的汪洋中找到了超越行銷的金鑰匙。
——網易資深媒體人 丁秀洪
——萬和集閉總栽 盧楚隆
這本書讓似乎深奧的品牌行銷變得淺顯易懂。本書既有大量國內外案例的分析，又有作者對本土實踐的理解，相信會給行銷界同仁帶來有益的啟發
——Ogilvy奧美互動（上海）總經理 段培力
準確的信息傳遞從單維走向多元．並不是每個聲道都能合拍，聲浪之所以能夠占領消費者的心智，是因為找到了信息傳遞的密碼。
——魯花集團品牌總監 初志恆
行銷的核心就是傳播，就要形成聲浪。
——香港大學教授 劉寧榮
如果你覺得你的產品在市場上沒有什麼聲音，那么你一定要讀此書：看看如何把消費者聽不到的聲音，變成人所共知的聲浪。
——實力媒體中國區董事總經理 郭志明
本書利用案例和創新的理論紿大家帶來新的啟示：未來是品牌行銷的時代．中國的企業應該敢於超前，抓住一些大的機會，敢於投資品牌，要做大商人。
——廣州日報副社長 謝奕
每個做企業的人都在思考，在紛繁的信息海洋中如何才能不被淹沒．最好是一鳴驚人。聲浪傳播從一線實踐出發．結合最先進的傳播手段和理念在信息爆炸的汪洋中找到了超越行銷的金鑰匙。
——網易資深媒體人 丁秀洪
圖書目錄
序言行銷的核心是傳播
前言
緒論 王老吉響了
一、地震“震響”了王老吉
二、王老吉不是一天“響”起來的
三、加多寶如何讓王老吉更“響”
四、有聲浪就有市場
五、結語
第一章 品牌踏著聲浪起飛
一、BP不僅貢獻石油
二、聲音、聲浪與品牌傳播
三、傾聽消費者的心聲——消費者洞察
四、品牌聲浪圈
五、品牌聲浪傳播創造價值
六、結語
第二章 看得到的聲音
一、誰“咬”了我的蘋果？
二、會說話的LOG0
三、名聲在外
四、結語
第三章 讓聲音變聲浪
一、超女：唱響蒙牛
二、創意也是生產力
三、從感官到感覺
四、柔聲細語“談戀愛”
五、用聲音感動“她”
六、講個故事給“她”聽
七、結語
第四章 蜂鳴傳播
一、從星巴克故事說起
二、一鳴驚人
三、圈子裡的聲浪
四、結語
第五章 無風不起浪
一、愛管“閒事”的美體小鋪
二、興風作浪
三、後浪推前浪
四、一“石”激起千層浪
五、結語
第六章 上網沖“浪”
一、當葡萄酒遇到部落格
二、一“網”情深
三、虛擬空間，真實聲浪
四、在網上安個家
五、結語
第七章 無聲崇拜
一、未見其人，先聞其聲
二、無聲勝有聲
三、並非“浪”得虛名
四、讓聲浪更久遠
五、結語
參考文獻
後記
前言
緒論 王老吉響了
一、地震“震響”了王老吉
二、王老吉不是一天“響”起來的
三、加多寶如何讓王老吉更“響”
四、有聲浪就有市場
五、結語
第一章 品牌踏著聲浪起飛
一、BP不僅貢獻石油
二、聲音、聲浪與品牌傳播
三、傾聽消費者的心聲——消費者洞察
四、品牌聲浪圈
五、品牌聲浪傳播創造價值
六、結語
第二章 看得到的聲音
一、誰“咬”了我的蘋果？
二、會說話的LOG0
三、名聲在外
四、結語
第三章 讓聲音變聲浪
一、超女：唱響蒙牛
二、創意也是生產力
三、從感官到感覺
四、柔聲細語“談戀愛”
五、用聲音感動“她”
六、講個故事給“她”聽
七、結語
第四章 蜂鳴傳播
一、從星巴克故事說起
二、一鳴驚人
三、圈子裡的聲浪
四、結語
第五章 無風不起浪
一、愛管“閒事”的美體小鋪
二、興風作浪
三、後浪推前浪
四、一“石”激起千層浪
五、結語
第六章 上網沖“浪”
一、當葡萄酒遇到部落格
二、一“網”情深
三、虛擬空間，真實聲浪
四、在網上安個家
五、結語
第七章 無聲崇拜
一、未見其人，先聞其聲
二、無聲勝有聲
三、並非“浪”得虛名
四、讓聲浪更久遠
五、結語
參考文獻
後記
文摘
第二章 看得到的聲音
一、誰“咬”了我的蘋果？
蘋果在希臘神話中，是智慧的象徵，當初亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想。蘋果公司在決定採用“蘋果”這一名字時，創始人注意到他們的品牌不遵守習俗的自然特性，由此引申為科技的未知領域的產品標誌。這可是下了工夫研究的！
傳說，1665年秋季，牛頓坐在自家院中的蘋果樹下苦思著行星繞日運動的原因。這時，一隻蘋果恰巧落下來，它落在牛頓的腳邊。這是一個發現的瞬間，這次蘋果下落與以往無數次蘋果下落不同，因為它引起了牛頓的注意。牛頓從蘋果落地這一理所當然的現象中找到了蘋果下落的原因——引力的作用，這種來自地球的無形的力拉著蘋果下落，正像地球拉著月球，使月球圍繞地球運動一樣。牛頓認為，一定有一種神秘的力存在，是這種無形的力拉著太陽系中的行星圍繞太陽旋轉。但是，這到底是怎樣的一種力呢？直到這一天，一個蘋果落到他的腳邊時，牛頓終於頓悟，他的問題也逐漸被解決了。
這個故事據說是由牛頓的外甥女巴爾頓夫人告訴法國哲學家、作家伏爾泰之後流傳起來的。伏爾泰將它寫入《牛頓哲學原理》一書中，牛頓家鄉的這棵蘋果樹後來被移植到劍橋大學中。
正是因為以上的兩個原因，蘋果電腦創建了著名的蘋果股份有限公司，簡稱蘋果電腦，英文名“Apple Computer，Inc．”，總部位於美國加利福尼亞州的庫比提諾。據說設計這個徽標花了蘋果一大筆錢，蘋果的總裁斯蒂夫·賈伯斯稱之為“the most expensive bloody logo ever designed”，蘋果公司的LOGO是咬了一口的蘋果，表明了他們勇於向科學進軍，探索未知領域的理想。
一、誰“咬”了我的蘋果？
蘋果在希臘神話中，是智慧的象徵，當初亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想。蘋果公司在決定採用“蘋果”這一名字時，創始人注意到他們的品牌不遵守習俗的自然特性，由此引申為科技的未知領域的產品標誌。這可是下了工夫研究的！
傳說，1665年秋季，牛頓坐在自家院中的蘋果樹下苦思著行星繞日運動的原因。這時，一隻蘋果恰巧落下來，它落在牛頓的腳邊。這是一個發現的瞬間，這次蘋果下落與以往無數次蘋果下落不同，因為它引起了牛頓的注意。牛頓從蘋果落地這一理所當然的現象中找到了蘋果下落的原因——引力的作用，這種來自地球的無形的力拉著蘋果下落，正像地球拉著月球，使月球圍繞地球運動一樣。牛頓認為，一定有一種神秘的力存在，是這種無形的力拉著太陽系中的行星圍繞太陽旋轉。但是，這到底是怎樣的一種力呢？直到這一天，一個蘋果落到他的腳邊時，牛頓終於頓悟，他的問題也逐漸被解決了。
這個故事據說是由牛頓的外甥女巴爾頓夫人告訴法國哲學家、作家伏爾泰之後流傳起來的。伏爾泰將它寫入《牛頓哲學原理》一書中，牛頓家鄉的這棵蘋果樹後來被移植到劍橋大學中。
正是因為以上的兩個原因，蘋果電腦創建了著名的蘋果股份有限公司，簡稱蘋果電腦，英文名“Apple Computer，Inc．”，總部位於美國加利福尼亞州的庫比提諾。據說設計這個徽標花了蘋果一大筆錢，蘋果的總裁斯蒂夫·賈伯斯稱之為“the most expensive bloody logo ever designed”，蘋果公司的LOGO是咬了一口的蘋果，表明了他們勇於向科學進軍，探索未知領域的理想。
後記
說起《聲浪傳播》最初寫作動意是源於一次品牌論壇結束後，在林恩瑜女士的引薦下與廣州聲浪傳播公司的李泊霆先生相識，我對他提出的聲浪傳播的理念很感興趣。經過幾次溝通與交流之後，我們一拍即合，很快組建了課題組並開始了《聲浪傳播》的課題研究。在課題研究期間進行了大量的調研工作和資料收集工作，並實地考察了一些知名品牌企業，這些企業都是品牌聲浪傳播方面的先行者，如王老吉、萬和等。
在競爭曰趨激烈，品牌傳播手段日益同質化的今天，傳播創新、理念創新尤顯珍貴。本研究成果的最主要的結論與著力之處，在於提出了品牌聲浪傳播這一全新的傳播理念和傳播形態，力圖建構一種實用性強的操作模型，以實現對品牌傳播理論與實務的一定程度的創新與超越。經過以我和李泊霆先生為首的課題組全體成員一年多的共同努力，課題組成員還包括吳明康、王勇、鄒廣娛、方芳、林澤錕、李艷等，本課題研究終於初步完成。本書主要分為七章。
緒論：以王老吉在汶川地震的國難當頭之時履踐社會責任，捐款1億元人民幣而引起人們巨浪式的傳頌為引子，回顧王老吉自創辦以來各種品牌聲浪傳播策略，提出“沒有聲浪就沒有市場”。
第一章：從品牌的各種具象、抽象的聲音作為為切入視角，構建了品牌聲浪傳播的模型，探討品牌塑造的問題，奠定了本書的理論。
第二章：從品牌外在形象塑造的較易操作點——LOGO來介入聲浪傳播的實操層面，指出LOGO超越了簡單圖形意義的範疇，成為重要的“會說話”的發聲體。
第三章：從聲浪傳播的創意與感官等角度出發，提出實施創意傳播和深度溝通的具體策略，促使聲音向聲浪轉換。
在競爭曰趨激烈，品牌傳播手段日益同質化的今天，傳播創新、理念創新尤顯珍貴。本研究成果的最主要的結論與著力之處，在於提出了品牌聲浪傳播這一全新的傳播理念和傳播形態，力圖建構一種實用性強的操作模型，以實現對品牌傳播理論與實務的一定程度的創新與超越。經過以我和李泊霆先生為首的課題組全體成員一年多的共同努力，課題組成員還包括吳明康、王勇、鄒廣娛、方芳、林澤錕、李艷等，本課題研究終於初步完成。本書主要分為七章。
緒論：以王老吉在汶川地震的國難當頭之時履踐社會責任，捐款1億元人民幣而引起人們巨浪式的傳頌為引子，回顧王老吉自創辦以來各種品牌聲浪傳播策略，提出“沒有聲浪就沒有市場”。
第一章：從品牌的各種具象、抽象的聲音作為為切入視角，構建了品牌聲浪傳播的模型，探討品牌塑造的問題，奠定了本書的理論。
第二章：從品牌外在形象塑造的較易操作點——LOGO來介入聲浪傳播的實操層面，指出LOGO超越了簡單圖形意義的範疇，成為重要的“會說話”的發聲體。
第三章：從聲浪傳播的創意與感官等角度出發，提出實施創意傳播和深度溝通的具體策略，促使聲音向聲浪轉換。
序言
在一個信息爆炸、產品供過於求的時代，行銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，以至達成消費者的最終購買。因此，行銷的核心在於如何去改變人們對你的企業與品牌的印象與感受。在這一過程中，公司、產品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的環節，其實都是向消費者不間斷地“發聲”。
這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳送過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。要成功實現從簡單的聲音傳遞到聲浪的形成就不能忽視品牌傳播過程中的五個層次。
第一個層次是信息的清晰。在現代高科技社會裡，我們每個人每天都會接收到無數的信息，這些眾多的信息不斷地占據我們的記憶體，且不斷被淘汰，而且是不可能全部留在我們的腦里的。只有那些簡單而且明了的信息才容易被人記住，無怪乎歐巴馬在美國總統選舉過程中只傳遞“變革”這一簡單卻又清晰的信息，而不像初選時黨內的對手希拉蕊看到變革的主調也吸引入時，非加上自己是有經驗的變革者這樣的信息，結果反而畫蛇添足，希拉蕊的信息傳遞就無法引發強烈的共鳴。
第二個層次是信息的一致。一致當然不是要你不停地重複同樣的話，而是在不同的時間、不同的地點、不同的環境裡傳遞的信息不能相互矛盾與對立，否則人們就不可能留下持久而強烈的印象。中國移動“全球通”的廣告代言人從最初的企業家王石。
這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳送過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。要成功實現從簡單的聲音傳遞到聲浪的形成就不能忽視品牌傳播過程中的五個層次。
第一個層次是信息的清晰。在現代高科技社會裡，我們每個人每天都會接收到無數的信息，這些眾多的信息不斷地占據我們的記憶體，且不斷被淘汰，而且是不可能全部留在我們的腦里的。只有那些簡單而且明了的信息才容易被人記住，無怪乎歐巴馬在美國總統選舉過程中只傳遞“變革”這一簡單卻又清晰的信息，而不像初選時黨內的對手希拉蕊看到變革的主調也吸引入時，非加上自己是有經驗的變革者這樣的信息，結果反而畫蛇添足，希拉蕊的信息傳遞就無法引發強烈的共鳴。
第二個層次是信息的一致。一致當然不是要你不停地重複同樣的話，而是在不同的時間、不同的地點、不同的環境裡傳遞的信息不能相互矛盾與對立，否則人們就不可能留下持久而強烈的印象。中國移動“全球通”的廣告代言人從最初的企業家王石。
