基本介紹
- 中文名：品牌口碑
- 外文名：Brand Public Praise
- 表現：口頭上對品牌的讚頌對品牌的評價
- 特點：動態指標
監測指標,特點,如何改善提高,
監測指標
品牌口碑的監測指標包括產品套用訊息、企業榮譽、企業公民行為、用戶推薦度/滿意度、網路用戶反饋度、負品牌現象共六項。
l 產品套用訊息，在產品銷售型品牌中，就是指對產品及銷售的報導訊息，在方案集成類品牌中，是指中標信息與案例報導文章等。
l 企業榮譽包含了社會各界對品牌授予和獎牌和嘉獎稱號，這種榮譽能帶給用戶認同感和滿足感，是直接產生口碑效應的一個指標。
l 企業公民行為，企業公民行為是口碑監測的重要指標，指企業在以下方面有具體表現：
（1）. 公司治理和道德價值：主要包括對中國法律、法規遵守情況，防範腐敗賄賂等交易中的道德行為準則問題，以及對公司小股東權益的保護。
（2）. 員工權益保護：主要包括員工安全計畫、就業機會均等、反對歧視、生育福利保障、薪酬公平等。
（3）. 環境保護：減少污染物排放，廢物回收再利用，使用清潔能源，減少能源消耗，共同應對氣候變化和保護生物多樣性等等。
（4）. 社會公益事業：主要包括員工志願者活動、慈善事業捐助、社會災害事件捐助、獎學金計畫、企業發起設立公益基金會等等。
（5）. 供應鏈夥伴關係：主要包括對供應鏈中上、下游企業提供公平的交易機會。
（6）. 消費者權益保護：主要包括企業內部執行較外部標準更為嚴格的質量控制方法，對顧客滿意度的評估和對顧客投訴的積極應對，對有質量缺陷的產品主動召回並給予顧客補償等等。企業公民行為對公眾產生的品牌影響還取決於放大效應，包括媒體參與度、公眾傳播程度。
l 用戶推薦度/滿意度是品牌指數系統中的一個特殊指標項目，也是唯一一個採用問卷調查方式的指標。
l 網路用戶反饋度又稱為網路口碑。品牌指數系統採用了部落格監測、論壇監測、行業用戶品牌關注度三個方面的數據。
l 負品牌是指對品牌的正建設帶來消極影響的因素，包括：
（1） 產品銷量持續下降，消費者對產品的美譽度和忠誠度急劇下降；通常上市公司的報表、投資分析會帶來這個影響，另外，公司的銷售主管和渠道商也會在各類場所提供這一信息。
（2） 假貨泛濫，用戶對品牌選擇信心不足。包括此品牌假貨問題的相關新聞報導，論壇部落格中的重要投訴內容。
（3） 產品本身的質量或服務問題，包括品牌的服務及渠道的服務出現了明顯的問題。此問題可能通過新聞、論壇、部落格或小道訊息多次反映出來。
（4） 突發的對品牌有嚴重負面影響的事件，品牌未有效地消除影響前。
特點
品牌口碑是一種動態指標。品牌口碑因用戶以品牌的談論對象而產生，所以具有很大的不確定性。由此造成品牌口碑的監測數值變化很大。
品牌口碑的另一個特點是品牌口碑是源自公眾的，不能直接創造或消滅。
如何改善提高
對於品牌來說，品牌口碑是可以正向激發引導並提高的，在品牌口碑建設時，難度最大最難控制的就是網路口碑建設，網路口碑建設具體措施包括品牌積累準備網路口碑素材、在網路表達平台上參與口碑討論、監測本品牌的口碑內容與變化趨勢、對品牌進行網路口碑預警觀測並及時提出和制訂改進建議、並在合適的時間啟動網路口碑事件。
