品牌原力

內容簡介

2002年，74歲的傳奇人物褚時健在哀牢山種下了第一棵橙樹，10年之後，“褚橙”名動大江南北，社會掀起了“人生總有起落，精神終可傳承”的褚橙熱潮，褚橙一時間成為商界爭相學習的勵志榜樣。20年後，褚橙用近乎“過分”的嚴苛要求，帶領褚氏農業向更高的山峰攀登。

本書圍繞褚橙如何做好產品展開，深度挖掘、提煉褚橙從“0”到“1”的方法論：以品質為中心的品牌管理方法論；利用科技推動褚橙品質的科學化方法論；員工管理、組織激勵等方面的內部組織方法論；協調外部資源共同打造好產品的外部組織方法論；等等。

作者簡介

劉國華

上海外國語大學國際工商管理學院副教授、研究生導師，復旦大學管理學博士，紐約大學Stern商學院訪問學者，華夏基石管理諮詢集團合伙人，中國公共關係學會理事，上海市經濟學會行銷分會秘書長，福建省品牌建設促進會專家委員會委員，泉州品牌發展專家智庫專家。主要從事品牌戰略與市場行銷、企業家思想與企業史、企業文化等方面的研究與諮詢工作。著有《雷軍：乘勢而為》《張朝陽：重新出發》《新商業思維》等專著近20部，在《經濟管理》《研究與發展管理》《經濟評論》等國家級核心期刊發表學術論文40餘篇，發表各類財經評論多篇。

王祥伍

華夏基石管理諮詢集團副總裁，企業文化專家，中國人民大學工商管理碩士，主要從事企業文化與企業史、企業家思想研究與諮詢工作。除此之外，他還是《中外企業文化》雜誌社編委、文化專欄作者。著有《企業文化的邏輯》《華夏基石方法：企業文化落地本土實踐》，曾為聯想控股、中國移動、中國銀行、中工國際、中國重工、山東電建、北方工業、北車集團、中國鋁業、七匹狼、柒牌、京東科技、百度、蘇寧集團、國美集團、東阿阿膠、傳化集團、德邦物流、歌爾科技、奇正藏藥等百餘家企業提供過管理諮詢服務。

圖書目錄

前言 001

第一章一脈相“橙”，兩代匠心

“橙”前，啟後 003

74歲，褚老再出發 009

十年磨一劍，褚橙終不負人 015

種出好橙子才有繼承權 019

褚橙的新掌門 024

大道至拙 029

從一個人的橙，到一群人的橙 034

第二章不是每塊土地都能長出褚橙

彩雲之南，哀牢山 041

土地流轉是件技術活 046

果園的網 050

水果水果，無水不果 055

建立自己的種苗基因庫 061

林子不大，什麼果樹都有 065

第三章把果樹當人看

一道之隔，天壤之別 071

懂天算，也要有人算 076

砍掉近一半 080

護花使者也摧花 085

春梢、夏梢、秋梢，梢梢必控 090

立竿見“橙” 094

大膽一點 099

第四章從樹尖到舌尖

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