《文化基因的品牌鐫刻：夢祥品牌文化》是2020年社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是牛全保、李東進、張亞佩。
基本介紹
- 中文名：文化基因的品牌鐫刻：夢祥品牌文化
- 作者：牛全保、李東進、張亞佩
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 定價：79 元
- ISBN：9787520162159
- 字數：228千字
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
工於匠心是品牌雕琢的靈魂。品質驅動，由人到強，關鍵在於精益求精、追求極點的工匠精神。工以載道，盛以弘文，大河文化、草根文化、行業文化的多源匯流，是品牌孕育發展的原力。從“草根”到“隱形冠軍”，艱難困苦，玉汝於成。篳路藍縷的內心獨白，多方視角的描繪反饋。談創業思路，見認知細節，為智者鑒。
圖書目錄
前言／1
第一部分 夢祥的歷程
第一章 夢祥是什麼企業／3
第一節 夢祥公司的簡介／3
第二節 夢祥的產品生產及銷售發展階段／4
第三節 夢祥的使命／6
第四節 夢祥品牌的力量／7
第五節 夢祥發展三階段／8
第二章 夢祥的創業期（1989～1996年）／10
第一節 因緣際會，串巷匠人（1989～1992年）／10
第二節 鐵杵磨針，攜手小康（1992～1993年）／15
第三節 鴻鵠之志，夢想初現（1994～1996年）／17
第三章 夢祥的發展期（1996～2012年）／20
第一節 堅如磐石——石磊工廠（1996～2002年）／20
第二節 漸入佳境——夢祥（2002～2012年）／21
第四章 夢祥的拓展期（2013年至今）／32
第一節 大鵬展翅，夢祥領航／32
第二節 工匠精神，非遺傳承／34
第三節 步生蓮華——夢祥銀／42
小結／44
第二部分 夢祥品牌文化創新
第五章 夢祥是如何“煉”出來的——創業者篇／51
第一節 創業者——夢祥公司董事長李傑石／51
第二節 創業者的執著——工匠精神／53
第三節 創業者的管理理念——“五行理論”／58
第四節 創業者的追求——白銀文化／64
第五節 創業者的胸懷——感恩／68
第六章 夢祥是如何“煉”出來的——員工篇／77
第一節 夢祥人——夢祥企業文化／77
第二節 夢祥人——凝聚與忠誠／81
第三節 夢祥人——就是匠人／90
第四節 夢祥人——認同與大愛／94
小結／99
第三部分 夢祥品牌文化傳遞
第七章 夢祥品牌文化——對外展示／105
第一節 夢祥品牌及其代言人策略／105
第二節 全方位媒體傳播／113
第三節 多元合作聚實力／123
第四節 展現夢祥新姿態——《銀飾界》／126
第五節 “不怕吃虧”——樹立品牌好形象／130
第八章 夢祥品牌文化的渠道展示／134
第一節 起航“夢祥+”／134
第二節 夢祥家展翅騰飛／146
小結／154
第四部分 夢祥品牌文化共享
第九章 直接客戶的夢祥品牌文化體驗／161
第一節 直接客戶關於夢祥品牌文化的認知／161
第二節 夢祥與直接客戶共享品牌文化的途徑／174
第十章 終端消費者的夢祥品牌文化體驗／186
第一節 終端消費者對夢祥品牌文化的認知／186
第二節 夢祥與終端消費者共享品牌文化的途徑／201
第十一章 夢祥的品牌文化——共享“夢想”／206
第一節 夢祥：有“文化夢想”的品牌／206
第二節 夢祥：奮鬥是追求“文化夢想”的最美姿態／214
小結／217
結束語／222
附錄 夢祥公司發展年譜（1989～2019年）／226
