《品牌個性維度及其測量量表研究》是依託北京大學，由江明華擔任負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：品牌個性維度及其測量量表研究
- 項目負責人：江明華
- 項目類別：面上項目
- 依託單位：北京大學
- 批准號：70472024
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2005-01-01 至 2007-12-31
- 支持經費：16（萬元）
項目摘要
一、研究內容.1．在中國社會經濟、文化背景下，具有代表性的品牌個性維度及測量工具，特別是服務品牌的個性維度及量表；.2．在不同情境下，品牌個性對消費者品牌偏好和選擇的影響；.3．品牌代言人在品牌個性塑造中的作用，以及企業希望塑造的品牌個性與消費者感知的品牌個性之間的差距，尋找造成差距的原因及解決辦法；.4．品牌個性與品牌延伸之間的關係.二、研究意義.消費者行為的研究證實，消費者會偏好和選擇與其個性一致或類似的品牌，並在相當長的時期內維持這種偏好和選擇。因此，從理論上看，對品牌個性進行研究，不僅有利於充實品牌個性和品牌的整體理論框架，有利於從理論上探求和了解消費者接受延伸品牌和形成品牌忠誠的深層原因。同時，還可以為企業的品牌塑造和管理，實現品牌差異化，以提升品牌競爭力提供理論上的指導，具有重要的理論和實際研究意義。
