品牌人格化——品牌價值實證研究

圖書信息

作者：張紅明

定價：18.00元

ISBN：978-7-5609-3909-4

圖書開本：

出版日期：2006-12-01

內容簡介

品牌是當今最熱門的概念之一，倡對於品牌的界定並沒有統一，有人從資產的角度把品牌理解為有價物，有人從符號的角度把品牌理解為一種符號，也有人把品牌當成人一樣來看待。本書在系統整理相關概念的基礎上，從品牌的人格化基礎、人格化理論對品牌的人格化的相關研究進行了梳理，在此基礎上，對品牌的人格化的核心——品牌價值進行了研究，提出了品牌價值的二元互動結構模型，並對其進行了系統的實證研究。
本書分為上篇和下篇。上篇主要討論了品牌人格化的理論基礎和基本理論，主要包括的內容有：品牌的概念、品牌的歸屬、品牌人格化的理論基礎、品牌人格化的理論（品牌形象理論、品牌個性理論、品牌體驗理論、品牌關係理論）。
下篇是對品牌價值的系統研究。本書認為，品牌是人造產物，是廠商與消費者之間互動關係的結果。基於這種理解，本文構建了品牌價值的二元互動結構模型，從消費價值與企業家價值的互動作用研究品牌價值的形成機制。