叫賣式廣告

世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古時商販沿街叫賣，以作交易。宋代孟元老《東京夢華錄》: “季春萬花爛漫，賣花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫之聲，清奇可聽。”賣花人的歌叫聲，就是一種口頭廣告。[1]古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。

國家新聞出版廣電總局日前發布《關於進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，自2014年1月1日起實施。《通知》明確，各衛視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，必須嚴格執行總局相關具體規定，如不得使用主持人做宣傳；不得使用“叫賣式”誇張配音、語調、動作等做宣傳；不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產品等。