2015年7月30日，在成都沙灣路十字路口，穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾地夫享受陽光的表情；其異於常理的行為，很快引發大眾的思考；網友配圖，“只要心中有沙，哪裡都是馬爾地夫”迅速走紅。
基本介紹
- 中文名：只要心中有沙，哪裡都是馬爾地夫
- 相關人物：何利平
- 創意公司：新旗互動
- 贊助網站：途牛旅遊
- 發生時間：2015年7月30日
- 發生地點：成都沙灣路十字路口
事件背景,事件經過,事件結果,獲獎經歷,相關評論,
事件背景
2015年7月30日傍晚，成都沙灣路十字路口，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾地夫享受陽光的表情。
事件經過
異於常理的行為，很快引發大眾的思考。“只要心中有沙”迅速走紅。照片被微信圈、微博瘋傳，李開復、知名演員沙溢、張歆藝等轉載，引起瘋狂關注，《成都商報》、《揚子晚報》跟蹤報導，騰訊新聞彈窗全網推薦，馬路沙灘哥一夜成名。
事件結果
2015年8月7日，何利平微博爆出其在馬爾地夫的照片對比圖，在一家公司的贊助下，真的去了馬爾地夫。
一些商家很快模仿這個創意，在各類廠房、空間鋪起沙，舉起酒杯就開始躺，起碼超過100款山寨廣告湧現出來，紛紛都是“心中有沙體”，從旅遊公司的“我想對我的爸爸媽媽說一句，我想去馬爾地夫。”到咖啡品牌的“只要有心，哪裡都是加勒比海”。
獲獎經歷
由《廣告主》雜誌、品微會主辦，中國傳媒大學MBA學院學術支持的“第四屆社交網路行銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典”在北京天倫王朝酒店圓滿落下帷幕。由新旗互動選送的“只要心中有沙”-途牛旅遊網行銷案例榮獲最佳整合行銷類金獎。
2016年7月7日，由中國商務廣告協會、國家廣告研究院以及中國傳媒大學廣告學院共同主辦，中國傳媒大學經管學部商學院、IAI國際廣告研究所協辦的第16屆IAI國際創享節暨頒獎盛典在北京中國傳媒大學舉行。新旗互動(北京)廣告傳媒有限公司“只要心中有沙，哪裡都是馬爾地夫”途牛旅遊網行銷案例摘得全場大獎。
相關評論
這一作品是有詩人情結的，我們不一定真的去到沙灘。真實的自然景觀，離開了它就沒有了，但是心中的沙灘是可以永存不斷的。作品地點在一個路口，在鋼筋混凝土的世界裡，它是有訴求的。（四川音樂學院成都美術學院教授、藝術批評家陳默）
