經濟成長帶動整個社會向上遷移，社會的上升要求品牌不斷升位！
面對社會消費需求不斷提高，競爭對手不斷進步，因循守舊的品牌只會如逆水行舟，不進則退；或者坐吃山空，將品牌資產消耗殆盡。社會的不斷進步、競爭對手的不斷發展，要求企業通過不斷自我更新，實現品牌外在觀感和品牌內涵升級，並同步實現產品升級、行銷升級、傳播升級、管理升級。企業品牌要時俱進、與消費者俱進、因地制宜，持續不斷地向“品牌金字塔”的頂端邁進。
“升位”就是要不斷提升自身品牌的價值，在競爭中占據有利位置，走出停滯不前的困境，使企業持續地超越自我、擴大市場、提高銷量，躋身上層，實現品牌價值與行銷業績的提升。
基本介紹
- 中文名：升位：中國品牌革命
- 作者：李光斗
- 出版社：浙江人民出版社
- 定價：39 元
- ISBN：9787213037672
- 教材組成：10盤VCD
光碟信息,圖書序言,作品目錄,作者介紹,
光碟信息
主講專家：李光斗
教材組成：10盤VCD
出版社：國家行政學院音像出版社
定價：798.00元
圖書序言
為什麼你的競爭對手會越跑越快，把你甩得越來越遠？為什麼你的競爭對手能輕鬆超越你？為什麼你的競爭對手可以不斷侵蝕你的市場份額？……
強勢品牌每天都在做著同一件事——升位；實現快速超越的品牌每天都在做著同一件事——升位；保持基業長青的品牌每天都在做著同一件事——升位。Keeping leading，Keeping rising（永遠領先，不斷升位）； Keeping surmounting，Keeping rising（持續超越，不斷升位）；Keeping victory，Keeping rising（保持成功，不斷升位）。
“定位”——有史以來對美國商業發展影響最大的觀念；
“插位”——陝速超越競爭對手的品牌行銷新思維；
“升位”——讓品牌價值不斷提升、品牌永葆活力的制勝法寶。
我們發現：越是行業的強勢品牌，越熱衷於升位之道；後進品牌能實現持續的超越，得益於他們對升位的樂此不疲；行業中的領先品牌始終立於不敗之地，是因為他們對升位孜孜以求。中國正在進入一個全面升位的時代：中國的GDP在升、CPI在升、人民幣在升，人們的消費也在升級換代……你的品牌也該升位了。
品牌不升位，競爭無機會。
托馬斯曼說過：“世界是平的！”從全球的產業鏈來看，中國已經成為全世界的製造基地，並正成為世界上最大、增長速度最快的新興市場。但要從根本上改變世界對中國製造的印象，中國的品牌必須全面升位。 從這個意義上來說，“世界是新的”！彼得定律說，一個人到最後一定會被升、升、升到自己不勝任的位置上去。如果你的版本太低，只有一種選擇——被淘汰。為什麼你的上司總能升到不能勝任的高位？為什麼競爭對手總是比你棋高一著，能夠保持持續快速增長？因為他們總在升位。
一百多年前，達爾文在《進化論》中闡明的最根本的觀點就是弱肉強食、適者生存，這是自然界優勝劣汰的法則。在商業競爭的世界裡，“適”是無法生存的，只有“升”才能確保自己不被淘汰。你的職位被頂替，絕大多數時候不是因為你做得不夠好，而是因為別人在自我升位，他比你做得更好；你的產品被同行的產品所替代，大多數時候不是因為你的產品做得不夠好，而是因為你同行的產品在不斷升位，成為了消費者的新寵； 你的企業被競爭對手超越，很多時候不是你沒有盡力做好本分，而是你的競爭對手在不斷升位，跑到了你的前面……
每個企業都心繫一個“百年夢”；企業要基業長青，品牌一定要持續升位；企業要想“活得好”，品牌一定要知道如何正確升位！要想保持持久的領先，安守本分沒有用，升位才是正道；要想超越你的競爭對手，按部就班無濟於事，升位才是關鍵；要想不斷創新自我，循規蹈矩不能實現，升位才是出路！
“升位”是繼“插位”之後又一重要的中國原創商業思想，是實現持續超越自我的品牌競爭新戰略。“升位”的要旨是通過創新性的品牌行銷，不斷提升自身品牌的價值，在競爭中占據有利位置，使基層品牌迅速提升自我，擴大市場，提高銷量，實現品牌的全面升級。
品牌“升位”工程，是一個完整的體系，包括產品升位、品牌形象升位、品牌功能升位、品牌核心價值升位、行銷升位、管理升位、廣告代言人升位、企業家形象升位等系列程式。中國品牌正面臨一個全面崛起的良機。
作品目錄
序言
第一章 升位——品牌進化論
第一節 Rising time：升位時代
第二節 從“定位”、“插位”到“升位”
第三節 品牌必須與時俱進
第四節 品牌也有快慢之分
第五節 呂牌位置越高，勢能越大案例：APPLE的經典升位——從“品牌”到“宗教”
第二章 “升位”前奏——品牌資產診斷
第一節 你的品牌是否陷入了水平延伸的陷阱
第二節 你的品牌停滯不前了嗎？
第三節 你的品牌在“貶值”嗎？
第三章 升位從品牌精緻化開始
第一節 精緻化是經濟轉型的必然產物
第二節 換標風暴席捲全球
第三節 品牌精緻化是一個系統工程案例：喜臨門的品牌精緻化升位
第四章 品牌核心價值升位
第一節 魅力從芳名開始——品牌名稱升位
第二節 品牌外在形象提升——美女就是讓自己看上去最漂亮
第三節 長大了你就是奧迪嗎？——品牌核心價值升位
第四節 企業使命神聖化——品牌核心價值升位案例：Deerway，On the way——德爾惠品牌全面升位
第五章 產品升位
第一節 產品升位要貼近市場
第二節 產品升位要因地制宜
第三節 產品升位要與時俱進
第六章 行銷升位
第一節 終端升位
第二節 行銷管理升位
第三節 行銷手段升位
第七章 品牌情感升位
第一節 品牌承諾的情感價值
第二節 品牌要與消費者結盟
第三節 品牌如何成為消費者摯愛
第四節 品牌是自我價值的投射
第八章 品牌立體升位
第一節 品牌整合升位
第二節 全員品牌管理
第三節 品牌化傳播
第四節 企業領袖品牌化
第五節 品牌形象化言人升位
第九章 品牌功能性升位
第一節 功能型品牌——成為品類的代名詞
第二節 形象型品牌——讓品牌成為身份的象徵
第三節 體驗型品牌——消費者就是品牌的一部分
第四節 情感型品牌——讓消費者愛上品牌
第五節 品牌功能的巧妙升位案例：可口可樂——好名稱帶來的品牌功能升位
第十章 地方性品牌如何升位成全國性品牌
第一節 打造全國產品
第二節 藉助全國文化
第三節 推動全國式行銷案例：古越龍山：全國式行銷讓黃酒流行
第十一章 城市品牌如何“升位”
第一節 城市的文化升位
第二節 城市的產業升位
第三節 城市的地理環境升位
第四節 城市借活動升位
第十二章 躍上品牌金字塔頂
第一節 跳躍式升位
第二節 包抄式升位
第三節 顛覆型升位
第四節 異地升位結束語 品牌崛起是國家屈起的重要標誌
作者介紹
<p> 李光斗，中國品牌第一人，中央電視台品牌顧問，著名品牌戰略專家，影響中國行銷進程的風雲人物，品牌競爭力學派創始人，清華大學——中旭商學院高級講師，華盛智業·李光斗品牌行銷機構創始人。 其他著作<p>《僅次於總統的職業》
《商戰兵法新36計全書》
《品牌秘笈：廣告策劃基本原理》
《卓越品牌7項修煉》
《解密創意》
《品牌競爭力》
《如何讓品牌快速崛起：中央電視台黃金段位廣告招標完全解密》
《故事行銷：世界最流行的品牌模式》
《品牌拜物教：上層社會的消費密碼》
《全員品牌管理》
《魔鬼行銷》
《商解三國》
《商解紅樓夢》
《盛世微言：微博行銷專案》
光碟
《贏銷：品牌戰略與行銷創新》
《插位：顛覆競爭對手的品牌行銷新戰略》
《反周期：蕭條年代的企業生存法則》
《升位：中國品牌革命》
《商解三國》
《商解紅樓夢》
