千團倒閉

在經歷了井噴式的湧入階段之後,團購網站的廝殺進入白熱化,裁員、訴訟、倒閉、卷錢跑路成了目前團購行業的關鍵字。有分析甚至認為,目前團購行業已入“寒冬”。不過,團800聯合創始人胡琛在接受記者採訪時指出“這不是寒冬,而是一個階段性調整,能進一步規範管理團購行業。”他用“攤大餅,越攤越薄”,向記者描述了當前市場紛爭態勢。

交易額前十團購網類型分析

6月份40個城市的交易額之和超過5000萬元的網站達到9家之多。其中糯米網實現達8569萬元位列第二,拉手位列第一,美團被糯米網超過位列第三,進入前十名的還有58團購、F團、窩窩團等。

6月份全國團購網站單筆銷售額超過100萬元的大單共有17筆,糯米網獨攬7單。其在一周年當日推出的北京成龍耀萊國際影城36元雙人觀影套餐,以16萬人次購買、單筆銷售額576萬元成為當月百萬大單之王。

從這組數據來看,進入前十名的團購網無非包括兩類,一類是以糯米網為代表的的社交團購網;另一類是以拉手網為代表的大投資多廣告單一團購網。而 兩類團購網的優勢都在於有導入流量的工具和方法,只是成本上有差別,通過SNS導入流量和用戶更省錢,而且用戶粘性相對較好,通過廣告導入流量不利於節約 成本。

“千團倒閉”形成首次團購網站倒閉潮

基本介紹

  • 中文名:千團倒閉
  • 外文名:無
  • 形成:首次團購網站倒閉潮
  • 類型:現象
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引言

在經歷了井噴式的湧入階段之後,團購網站的廝殺進入白熱化,裁員、訴訟、倒閉、卷錢跑路成了目前團購行業的關鍵字。有分析甚至認為,目前團購行業已入“寒冬”。不過,團800聯合創始人胡琛在接受記者採訪時指出“這不是寒冬,而是一個階段性調整,能進一步規範管理團購行業。”他用“攤大餅,越攤越薄”,向記者描述了當前市場紛爭態勢。

類型分析

6月份40個城市的交易額之和超過5000萬元的網站達到9家之多。其中糯米網實現達8569萬元位列第二,拉手位列第一,美團被糯米網超過位列第三,進入前十名的還有58團購、F團、窩窩團等。
6月份全國團購網站單筆銷售額超過100萬元的大單共有17筆,糯米網獨攬7單。其在一周年當日推出的北京成龍耀萊國際影城36元雙人觀影套餐,以16萬人次購買、單筆銷售額576萬元成為當月百萬大單之王。
從這組數據來看,進入前十名的團購網無非包括兩類,一類是以糯米網為代表的的社交團購網;另一類是以拉手網為代表的大投資多廣告單一團購網。而 兩類團購網的優勢都在於有導入流量的工具和方法,只是成本上有差別,通過SNS導入流量和用戶更省錢,而且用戶粘性相對較好,通過廣告導入流量不利於節約 成本。

網站倒閉潮

由於網站良莠不齊而競爭又激烈,早在2010年底,一些小型團購網站便開始倒閉,而據第三方機構統計顯示,截至2011年9月底,全國範圍內已經有1027家團購網站在激烈的競爭中關閉、退出團購市場,占所有運營團購網站總數量的18%,“千團倒閉”形成首次團購網站倒閉潮。
而很多的團購網站為了堅持下去,更多的是採取了裁員或裁站的手段。如前個月鬧得沸沸揚揚的高朋裁員事件,美團網關閉馬鞍山等4個城市的分站。
據了解,融資難是導致團購網站倒閉或縮減規模的重要因素。爽團網CEO顏瑩在接受媒體採訪時指出,一些交易額在3000萬-5000萬元的企業,在去年底到今年初融資了2000萬美元左右,但此類網站花錢速度非常快,人力成本高,市場推廣花銷大,目前又很難再融資,於是就關門倒閉了。
“受國際環境的影響,現在融資確實很困難。此外,團購行業前期增長太快,上漲空間被消化了七七八八,所以現在發展遇到了瓶頸期。”胡琛對記者表示,“目前整個行業進入優勝劣汰的階段,這其實是階段性調整,也是行業成熟度提高的表現。”
經過這一年多的洗禮,目前中國團購市場的競爭格局在今年8月份已初見端倪,洗牌競爭後的良性效應已開始顯露成效。據團800最新團購行業數據顯示,8月份全國團購市場總銷量3497.4萬份,總銷售額突破12.5億元,其中窩窩團、拉手網、美團等13家主流團購網站發揮了控場實力,在204個城市總計推出了7.31萬期團購活動,相較於7月份的4.75萬期增長了近54%。8月份億元俱樂部成員增至七席,其中大眾點評團、24券、糯米網新晉上榜。

共存

“很多倒閉的團購網站其實也跟自己的經營理念有關。它們把資金重點投在了宣傳推廣上,而忽視了服務質量,沒有給客戶好的服務體驗。”正略鈞策管理諮詢顧問唐欣對記者分析指出,“經過這一輪淘汰,團購網站心態會冷靜許多。現在開始都注重抓客戶,增設了退款等承諾,如率先發起的美團等。”
胡琛對此也表示贊同,他進一步對記者指出,“其實,這些過程能進一步提高團購網站的競爭門檻,使團購行業慢慢能形成固有的條例,從而促進團購行業的健康有序發展。”
不少人士認為,這一輪淘汰過後,未來的團購市場將會剩下一些大型的團購網站,網際網路專家劉星亮更是對媒體指出,“全國性團購網站明年或僅存5家”。胡琛和唐欣對此並不認同,他們認為團購行業未來的局面將是大小網站並存。
“團購併不會像其他行業一樣出現壟斷,這就給小網站提供了生存空間。再加上團購導航網站的出現,更是給小網站提供了良好的線上資源,有利於品牌推廣。”唐欣對記者指出。胡琛則表示,小網站要學會尋找獨特的資源或優勢,細分市場;而大網站則要學會在“燒錢同時控制燒錢方向”,要經濟化運營,提高服務質量,召回老顧客購買,發掘新顧客消費。

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