《匿名的香蕉為什麼不熱銷》是2008年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是羅希特·巴爾加瓦。
基本介紹
- 中文名：匿名的香蕉為什麼不熱銷
- 作者：羅希特·巴爾加瓦
- 出版時間：2008年
- 出版社：中國人民大學出版社
- 頁數：203 頁
- ISBN：9787300099040
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,媒體推薦,編輯推薦,
內容簡介
《匿名的香蕉為什麼不熱銷》談到如何發現並且愉悅地去接受那些“意外出現”的代言人；如何創作和講述引人入勝的品牌背後故事。這些內容具有獨創性，並能啟迪思維，尤其是對於那些專攻策劃傳播方案和傳播企業理念的人。《匿名的香蕉為什麼不熱銷》的實用性還體現在它的結構上。它分為兩部分：第一部分主要談關於品牌個性的理論，包括如何去理解一個公司的個性，以及一些切實可行的建議，用以在機構內部詮釋它的性格特性。
羅希特·巴爾加瓦先供職於世界上最負盛名的公關公司奧美公關，他有著豐富的行銷實戰經驗。
在巴爾加瓦的職業生涯中，他為一百多個公司制定過行銷策略。得益於這種切身經歷，他敏銳地察覺到了商業浪潮的方向。那就是，在以用戶產生內容為主體的Web 2.0時代，媒體社會化的趨勢越來越明顯。信息來源由單一的官方向眾多由普通用戶構成的網路節點分散，並越來越難以控制。一個公司如何在不可控的信息環境下消弭負面信息，獲得用戶的愛戴？巴爾加瓦給出的答案就是：讓你的公司更有個性。
第二部分更是《匿名的香蕉為什麼不熱銷》真正的獨到之處。講完了理論，羅希特並沒有讓讀者獨自去思考行動策略。他在這個部分加入了實用的工具指南，告訴讀者如何將書本知識轉變成可行的商業方案。此書的實用性由此可見一斑。這是其他同類書籍難以匹敵的。
總而言之，《匿名的香蕉為什麼不熱銷》是一本關於行銷和公關新領域的實用指南，便於閱讀。不管你身處這個行業多久，周遭的一切永遠都在發展變化著。如果你有心為將來做足準備，這《匿名的香蕉為什麼不熱銷》便是路標。希望你會像我一樣去享受它。
圖書目錄
引言定義個性
第一部分 “個性”理論篇
第1章 你如何失去個性
第2章 影響著你的意外聲音
第3章 定義你的個性
第4章 構建你的背後故事
第5章 你如何抓住個性
第6章 注入個性，激發個性
第二部分 “個性”指南與工具篇
第7章 快速六點測試
第8章 五種意外代言人
第9章 UTA過濾框架
第10章 五類背後故事
第11章 跨越四個障礙
第12章 個性時刻指數
附錄1 “個性”錦囊
附錄2 “個性”備忘錄
譯者後記
……
作者簡介
羅希特·巴爾加瓦：
奧美公關高級副總裁。奧美360影響力機構的創建者之一。
他的部落格被評為最具影響力的行銷部落格。
《華爾街日報》、《品牌周刊》、《環球&郵報》(加拿大)、《行銷中國》(中國)、《廣告周刊》(澳大利亞)等雜誌的特約撰稿人。
媒體推薦
現在輪到你來決定你的公司的形象。形象就意味著個性。如人一樣，產品也有個性，在市場中，產品可以塑造個性，也可以打破個性。——大衛·奧格威
《匿名的香蕉為什麼不熱銷》是一本關於傳播新領域的實用指南，便於閱讀。如果你有心為將來做足準備，你手裡的這本書便是路標。——瑪莎·斯夫曼(Marcia Silverman)奧美公關全球執行長
找到合適的方法去使你的公司更人性化，運用你的個性，把你的公司從優秀帶到卓越。第一步是相信個性能起作用，第二步就是閱讀這本書。——蓋伊川崎(Guy Kawasaki)著名部落格，著有《創業的藝術》
在新的世紀，只有個性的企業才能得到消費者的垂青。因為個性化是一個時代，一種潮流。《匿名的香蕉為什麼不熱銷》不僅提供了這樣的理論基礎，更提供了個性化行銷的錦囊妙計。——宋學寶清華大學經濟管理學院教授
編輯推薦
無個性，不能活
奧美專家解密 個性行銷的制勝關鍵
創建你的360度影響力
個性是一種姿態
最終決定產品的市場地位的是品牌本身的個性，而不是產品間微不足道的差異。——奧格威
十年前，你很難想像——畫著雙尾美人魚的咖啡店會在城市角落遍地開花；你的口袋裡會裝著比火柴盒還小的音樂播放器；你能在超市採購到地球另一邊的農場種植的香蕉。十年後，你對這一切習以為常。
經濟在發展？沒錯。但它只能帶給你成堆的、清一色的咖啡店、MP3和香蕉。行銷在進步？也沒錯。但它使產品差異化之後又無能為力地讓其走向同質。最終，到底是什麼讓我們毫不猶豫地邁進星巴克點一杯拿鐵、手指習慣繞著iPod的觸摸鍵不斷轉圈、在超市里慣性採購都樂香蕉——有名字的香蕉？“個性”才是這一切的“始作俑者”。
“個性”不是功能多(這是經濟與科技進步的結果)，也不是差別大(這是行銷與公關的功勞)。“個性”是一種姿態，你時時刻刻需要持有的姿態。不論是一個公司、一種產品或者一個品牌，當你具有這樣的姿態時，你只需要說：“嗨，這就是我！”個性就被自然而然地勾勒出來了。
有點玄？不怕。《匿名的香蕉為什麼不熱銷》就是為你解答這個玄秘的鑰匙。奧美高級副總裁以其豐富的工作及個人經驗為平台，為你分析個性行銷之路上的蜿蜒曲折；當然，更重要的是，教會你抓住“個性”精髓，塑造“個性”成功。
