北京惠民文化消費季由北京市文資辦、市文化局、市新聞出版廣電局（市著作權局）、市文物局等4部門主辦，市發展改革委等委辦局和16區政府等40餘家相關單位聯合主辦。自2013年創辦以來，已成功舉辦六屆，成為北京市培養文化消費理念、引領文化消費意願、激勵文化消費行為、促進文化創新發展的重要平台和品牌活動。第五屆北京惠民文化消費季於2017年7月—11月舉辦。
基本介紹
- 中文名：北京惠民文化消費季
- 外文名：BeijingPeople Beneficial Cultural Consumption Season
- 創辦時間：2013年
徽志含義,舉辦意義,活動目標,組織機構,主 辦,聯合主辦,支 持,吉祥物,發展歷程,重點品牌活動,聯合活動,社會影響,
徽志含義
北京惠民文化消費季徽標主體為中國傳統書法“文”字圖形，取意悠久的傳統文化，將“文化”這一概念進行完美傳達。整個“文”字圖形巧妙地將北京天壇形象和“文”字相融合，形似一個舞動的人，是北京地域文化的高度濃縮和中國藝術的簡潔提煉。下方若隱若現的半圓色彩又似“地球”，體現了北京惠民文化消費季的國際化特徵。
舉辦意義
北京惠民文化消費季的核心宗旨是“文化惠民”。自創辦以來，吸引和匯集了眾多海內外的優秀文化企業和文創產品。2013年-2016年四屆活動，累計吸引1.91億人次消費者，實現直接消費金額427億元，活動品牌影響、平台效應持續擴大，創新引領、輻射帶動作用不斷提升，在提升北京文化創意產業發展質效，弘揚和踐行社會主義核心價值觀方面發揮了積極而重要的作用，得到各級領導高度肯定，受到社會廣泛關注，並被多省市學習借鑑。
活動目標
2017年是“十三五”文化建設提升之年，也是消費季五年小結之年。第五屆消費季活動，將全面貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神以及習近平總書記講話精神，以社會主義核心價值觀為引領，牢牢把握新形勢下的國家文化戰略和北京全國文化中心的城市戰略定位，以“文化惠民”為主旨，以“傳承 創新 弘揚”為主線，按照融合發展、創新供給、拓展客群、提升形象的總體思路，將歷史文化傳承和現代文明傳播相結合，將優秀文化內容生產和科技載體創新套用相連結，將文創產業振興和惠及大眾生活相貫通，進一步鞏固和發揮消費季作為供需對接平台和資源連結紐帶的作用，積極引導大眾消費由基本保障型向精神追求型、文明發展型升級，以更高品質、更加豐富、更多創意的文化產品和服務供給，滿足人民民眾日益增長的多樣化、多層次文化消費需求。預計直接文化消費金額將突破160億元。
組織機構
主 辦
北京市國有文化資產監督管理辦公室
北京市文化局
北京市新聞出版廣電局（北京市著作權局）
北京市文物局
聯合主辦
北京市發展和改革委員會
北京市教育委員會（2017年開始參加）
北京市科學技術委員會
北京市經濟和信息化委員會
北京市公安局
北京市財政局
北京市城市管理委員會
北京市商務委員會
北京市旅遊發展委員會
北京市人民政府外事辦公室
北京市人民政府新聞辦公室（2016年開始參加）
北京市網際網路信息辦公室（2016年開始參加）
北京市工商行政管理局
北京市安全生產監督管理局
北京市食品藥品監督管理局
北京市體育局
北京市統計局
北京市知識產權局
中關村科技園管理委員會
北京市總工會（2017年開始參加）
共青團北京市委員會
各區人民政府
支 持
首都文化產業協會
中國商業聯合會商業創新分會
首都著作權產業聯盟
北京演出行業協會
北京電影協會
北京工藝美術行業協會
北京國際會議展覽業協會
北京軟體和信息服務業協會
北京市旅遊行業協會
北京數字內容產業協會
北京動漫遊戲產業聯盟
北京博物館學會
北京設計學會
吉祥物
設計理念：
吉祥物的頭部結合了北京天壇的結構，與文化消費季的LOGO圖形相呼應，身體是一個白皙的小人，萌萌天真可愛的造型，手中拿著一張5折北京文惠卡，底下刷出一卷長長的文惠券，這正好體現了北京惠民文化消費季“消費優惠”的主題。
吉祥物的設計以簡單為主，最吸引人的地方莫過於吉祥物的眼睛，一雙帶著驚喜、帶著實惠、帶著喜愛、帶著真誠、帶著分享的眼睛。
發展歷程
首屆 2013年9月-10月
以“消費文化·品味生活”為主題，組織“九大專項活動、九大展銷板塊、十六區縣專題活動”，既有傳統文化消費，又有時尚文化消費；既有現場文化消費，又有網上文化消費；既有大眾文化消費，又有個性文化消費。涵蓋了圖書、影視、書畫、文物、演出、動漫遊戲、數碼文化、時尚品牌、創意設計等多個方面，累計消費人次達2654.3萬，直接消費金額達52.3億元。
第二屆 2014年8月-10月
動員吸引全市上千家文化企業參與，整合了各門類、各區域的文化產品和文化服務，匯聚成為十大專項活動、十大展銷板塊、十六區縣惠民文化專題活動，舉辦上千場形式各異的惠民文化消費活動，展覽面積近25萬平方米，累計消費人次3772.5萬，消費金額101.8億元。在首屆基礎上，活動精神品質、惠民力度、融合效益、輻射效應和經濟效益都得到進一步提升。
第三屆 2015年8月-11月
發動全市文化企業，舉辦十大專項活動、十大展銷板塊、十六區縣惠民文化消費專題活動，內容涵蓋新聞出版、廣播影視、動漫網遊、廣告會展、藝術品交易、設計服務等各大文化產業門類，區域覆蓋北京市16個區縣，累計消費人次4857.41萬，消費金額112.1億元。與第二屆相比，消費人次增加1084.92萬、增長28.8%；消費金額增加10.3億元、增長10.1%。通過進一步挖掘和盤活文化消費資源，加大文化消費新供給，拓展文化消費新空間，有效提升了首都居民文化消費意識和北京文化市場消費活力，實現了經濟效益和社會效益雙豐收。
與往屆相比，本屆惠民文化消費季以親民惠民為根本，以跨界融合為重點，以市場整合為手段，以特色文化資源為亮點，進一步延長活動時間，豐富活動內容。期間於8月8日舉辦以“樂享文化·互聯生活”為主題的“8·8”惠民文化消費主題日活動，通過線上微信平台進行“整點搶紅包”、“手機搖一搖”和電商平台集中促銷活動，線上下策劃組織“禮包免費領”和“商超齊助力”等活動，通過物質消費和精神消費相結合，線上活動與線下活動相輝映，打造了一個跨界融合、全民參與的文化惠民消費主題日。
第四屆 2016年8月-11月
以“惠文化·慧生活”為年度主題，推出北京惠民文化消費電子券、北京文化消費品牌榜兩大創新舉措，形成“數字文化旋律、創意設計魅力、經典傳承薈萃、時尚消費品味、業態融合風采、互動暢享體驗”六大板塊引領，十大文化消費園區支撐，十六區協同聯動的活動格局。整合牽頭參與機構190餘家，組織開展各類活動21000餘場次；吸引北京地區消費者7776.2萬人次，實現直接消費金額160.8億元，其中實際交易契約簽約1.7萬餘項，完成交易金額34.4億元。通過折扣、滿減、買贈等方式，惠民金額達到17.4億元，在提升文化供給能力、釋放市民消費潛力上取得了顯著效果，實現了消費領域和消費空間的“雙拓展”，消費業態和消費方式的“雙最佳化”，產品供給和消費需求的“雙擴大”，文化中心建設和區域協同發展的“雙支撐”。消費季作為服務型、引導型、綜合型平台樞紐的地位作用更加鞏固、品牌價值更為彰顯。
第五屆 2017年7月-11月
在深入分析北京文化消費市場需求及發展趨勢、廣泛匯集梳理首都文化消費特色資源和優質項目的基礎上，按照“點式布局、線式貫穿、全域覆蓋”的工作原則，通過對各行業、各領域市場資源進行有效整合和科學布局，構建“一榜兩會引領、六大板塊支撐、四類空間拓展、十六區協同聯動”的活動內容體系，將消費季活動推向高潮。
重點品牌活動
北京文化消費品牌榜
（2016年首辦，2017年第二屆）
品牌建設是促進相關產業提升水平、推進供給側結構性改革的有效途徑。北京文化消費品牌榜是北京地區深入挖掘文化消費資源、提升市場品牌意識、展示多元化的文化產品和高端化的文化服務的品牌徵集評選活動，旨在通過推選一批有價值、有影響、有口碑、可推廣的“北京文化消費品牌”，發揮示範引領作用，引導市民進行精品消費，推動北京文創領域行業交流、成果轉化、市場開發和協同創新。
2016年北京文化消費品牌榜
第四屆北京惠民文化消費季活動首推文化消費品牌榜，推選了文創領域五大類、50項文化消費品牌，社會反響良好。
十大文化創意產品：
突出北京城市元素、蘊涵歷史文化品質，彰顯文化創意優勢、品牌個性、實用價值以及市場潛力的虛擬或實物文創產品。上榜品牌：
1、“故宮貓”大內咪探套裝及系列產品
2、“荷塘清趣”景泰藍茶具
3、“再會 多穆”系列文創產品
4、“愛北京”主題系列絲巾
5、掌閱電紙iReader Plus
6、暴風魔鏡5
7、“唱吧”麥克風
8、VIX-I系列裸眼3D顯示系統
9、炫彩·水立方APP
10、迪生MOCO定格動畫運動軌道拍攝系統
十大文化旅遊線路：
聚焦新北京、新風尚，又引領文化消費的新模式、新熱點，特色主題線路在盡顯文化與旅遊融合魅力的同時，又培育文化旅遊時尚、引導文化旅遊消費。上榜品牌：
1、"世界遺產之旅（周口店北京猿人遺址、故宮、長城、頤和園、天壇、明十三陵、大運河）"
2、"冰雪文化之旅（鳥巢歡樂冰雪季、龍慶峽冰燈藝術節、八達嶺水關長城花會表演、石京龍滑雪場）"
3、"中醫文化之旅（中國醫學科學院藥用植物園、地壇公園中醫藥養生文化園、御生堂中醫藥博物館、同仁堂大柵欄老藥鋪、大興區安定鎮御林古桑園、門頭溝靈之秀東佛山風景區黃芩種植基地）"
4、"“吃在北京”美食之旅（南來順、九門小吃、護國寺小吃；北京烤鴨、老北京涮肉、老北京清真、滿漢全席；懷柔虹鱒魚、延慶豆腐宴、門頭溝八大碗）"
5、"先鋒文化之旅（798藝術區、751藝術區、草場地藝術區、山水藝術大道、宋莊藝術區、大稿藝術區）"
6、"名人故居之旅（宋慶齡故居、郭沫若故居、齊白石故居、魯迅故居、梅蘭芳紀念館、譚嗣同故居、蔡元培故居、茅盾故居、老舍故居）"
7、"名校研學之旅（清華大學、北京大學、中國人民大學、北京理工大學、北京航空航天大學、北京科技大學、北京郵電大學、北京電影學院、北京交通大學、北京師範大學）"
8、京西民俗之旅（爨底下村、潭柘寺、妙峰山、靈山、三家店龍王廟）
9、"溫泉休閒之旅（居庸關長、蟒山國家森林公園、北京後花園景區、陽坊大都、溫都水城）"
10、"京北水鎮之旅（五道營胡同、前門仿古大街、古北水鎮、司馬台長城、密雲水庫）"
十大文化消費地標：
以文化業態、類別、品牌的高度聚合及人員流量的高度聚集為突出特色。集高端性和親民性於一身，既貼合北京城市形象定位，具有城市文化名片功能，又享有較高知名度、美譽度及廣泛的民眾基礎。是市民民眾享受文化產品、體驗文化魅力、感受文化特色的知名文化消費場所。上榜品牌：
1、王府井商業區
2、大柵欄-琉璃廠文保區
3、南鑼鼓巷特色創意街區
4、山水藝術大道
5、樂多港假日廣場
6、朝陽大悅城
7、國家大劇院
8、北京天橋藝術中心
9、北京圖書大廈
10、京東商城
十大文化體育賽事：
服務市民民眾日益增長的多元文化休閒和體育健身需求，滿足文化體育消費願望，突出體育賽事的愉悅身心、激勵鬥志、凝聚力量、展現風采的功能。吸引社會公眾消費、在參與人數、市場表現和社會反響等方面具有廣泛影響和良好表現。上榜品牌：
1、北京馬拉松
2、中國網球公開賽
3、2016年沸雪北京世界單板滑雪賽與現場音樂會
4、北京國際山地徒步大會
5、翊天行“未來之星”馬術大賽
6、中國男子職業籃球聯賽（北京賽區）
7、中國排球聯賽（北京汽車光彩賽區）
8、第八屆北京市體育大會
9、北京市第十屆“和諧杯”桌球比賽
10、“舞動北京”全民廣場舞大賽
十大文化展演項目：
集思想性、藝術性、普惠性和市場性於一身，具有文化內涵、彰顯文化品質、陶冶文化情操、提升文化修養，能夠滿足市民民眾消費文化產品、享受文化服務的願望，能夠引領帶動文化展演市場走向產業化方向、實現可持續發展。上榜品牌：
1、中國北京國際文化創意產業博覽會
2、北京書市
3、“動漫北京”暨中國（北京）動漫遊戲嘉年華（I DO)系列活動
4、北京國際旅遊商品及旅遊裝備博覽會
5、五色炫曜——南昌漢代海昏侯國考古成果展
6、北京國際音樂節
7、人民大會堂·北京新年演出系列
8、舞台秀《Cavalia 舞馬》
9、歌劇《長征》
10、網路紀錄片《了不起的匠人》
2017年北京文化消費品牌榜
為不斷增強消費季活動的品牌引領性，提升活動的內涵與檔次，第五屆北京惠民文化消費季期間，將繼續通過品牌自薦、渠道推薦、公眾舉薦等方式，公開徵集、評選、發布具有市場競爭力、社會影響力、消費帶動力，且能代表北京文化精神內涵、反映首都文化消費品質、深受市民民眾喜愛的年度“十大文化創意產品”、“十大文化旅遊線路”、“十大文化消費地標”、“十大文化體育盛典”和“十大文化展演活動”等文創領域五大類、50項文化消費品牌，通過廣泛宣傳、公眾參與、權威發布，引導企業加強文化消費品牌建設，為廣大市民提供文化消費精品。
北京國際文創產品交易會
北京國際文創產品交易會是由首都文化產業協會主辦、市場化運作的首都文創領域交流、展示與合作的平台，旨在通過集聚北京乃至國內外優質文創企業與資源，展示一流文創精品與成果，促進文創項目落地和成果轉化，建立企業與企業之間、企業與消費者之間的交流溝通渠道，打造首都北京在國內乃至國際上具有影響力的文創產業綜合服務平台。
2015北京國際文創產品交易會
2015年11月7日，北京國際文創產品交易會在北京國家會議中心拉開帷幕。本屆交易會積極回響文創領域政策需求和市場期望，堅持政府指導、企業主體、市場運作，立足首都，輻射全國文創產業鏈，旨在為參展商、專業觀眾搭建溝通橋樑，為文創企業打造商業洽談、合作交流、品牌展示為一體的專業化展示平台，營造文創產品從設計到交易的可持續性商業生態。交易會吸引了海內外的高度關注，北京、天津、河北、南京等地文化產業協會及台灣展團、印度展團、尼泊爾展團等諸多展團參展，紛紛展示了他們的文創產品。此次文交會還突出跨界融合的理念，現場設定了創客特區，集聚年輕創業團隊，運用“傳統文化+科技”手段，傳承和發揚傳統文化，吸引了大批投資機構的關注。此外，此次文交會堅持“惠民”主旋律，強化責任意識，層層篩選參展商，精心挑選文創產品，突出“創新而不失傳統、高雅而不出高價”，為民眾帶來真正價格優惠、品質實惠的文創產品。文交會還牽手北京文惠卡，為北京文惠卡用戶準備了1萬份文創產品大禮包。
2017年北京國際文創產品交易會
計畫於2017年9月14日-17日，在北京全國農業展覽館(新館)舉辦。以“匠心共融 設計共生”為主題，立足北京，輻射津冀，整合“一帶一路”沿線國家資源，通過IP挖掘、創意落地、渠道整合、品牌建設等多措並舉，打造“集聚高端文創要素資源的生態平台”。按照專業化、平台化、國際化的原則，設立“傳統文化-匠藝擷珍”、“創意文化-品質生活”、“書畫藝術-新銳盛典”、“絲路文化-特色風情”等板塊和京津冀專區，舉辦IP衍生品創新發展論壇、文創投資者論壇、京津冀文化產業發展論壇、文創設計大賽等專項活動，打通文化機構、文化企業、文博單位與投資機構、設計企業、生產企業、銷售企業的對接渠道，促成廣大消費者直接與文創產品面對面接觸、體驗，實現跨地區、跨行業的文創產品資源整合與廣泛合作，打造文化創意產品流通、交易和服務的專業平台。
文化消費高端研討會（2017年）
近年來，文化部、財政部在全國範圍內開展引導城鄉居民擴大文化消費試點工作，已擴展至45個城市。北京作為試點城市之一，在文化消費促進方面的創新探索走在全國前列。其它各試點城市也因地施策，開展了大量工作，取得顯著成效。為發揮北京作為全國文化中心的先行示範作用，促進各試點城市之間的經驗交流，將於2017年第五屆北京惠民文化消費季期間，舉辦全國性的文化消費高端研討會，邀請具有典型性和代表性的國家級文化消費試點城市，通過成果展示、主題研討、交流參觀等活動，觀摩研討北京文化消費促進機制，分享各地擴大文化消費工作經驗，為國家文化消費促進工作的深入推進進行理論準備和經驗分享。
聯合活動
首屆：九大專項活動、九大展銷板塊、十六區縣專題活動
第二屆：十大專項活動、十大展銷板塊、十六區縣惠民文化專題活動
第三屆：十大專項活動、十大展銷板塊、十六區縣惠民文化消費專題活動
第四屆：六大板塊活動（數字文化旋律、創意設計魅力、經典傳承薈萃、時尚消費品味、業態融合風采、互動暢享體驗），十大文化消費園區支撐，十六區協同聯動
第五屆：六大板塊活動（匠心築夢、智啟未來、視聽饗宴、書香藝韻、時尚品味、共享互融）、四類空間縱深拓展、十六區協同聯動
社會影響
北京市文資辦主任周茂非：當前北京文化消費進入了快速增長期，市民文化消費需求呈現旺盛趨勢。文化消費已經成為拉動首都經濟成長的重要力量。舉辦惠民文化消費季，就是順勢而為，找到了一個有效的“抓手”，更好地發揮政府的引導作用，把好的產品、好的服務，以優惠的價格推送到市民民眾面前。
中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦：北京惠民文化消費季是啟動消費引擎的一次新的嘗試，在釋放居民消費潛力上進行了卓有成效的探索。
國家行政學院社會和文化部副主任祁述裕：北京惠民文化消費季通過政策培育市場環境，讓文化消費更加親民、便民、惠民、利民。
首都文化創新與文化傳播工程研究院院長於丹：政府搭台、文企唱戲，惠民文化消費季變成了一個文化樞紐，整合、連線市場中龐雜而分散的要素和資源，政府、企業、消費者三者關係發生了化學反應，各個要素之間相互對接、相互作用，基本形成內部良性、長效的運轉機制，從而全面激活了市場的活力。
文化部文化科技司司長孫若風：北京惠民文化消費季的成功之處在於其特色鮮明，即堅持政府、企業、市場互聯互通，堅持差異化、精品化、國際化融合發展。
