基本介紹
- 公司名稱：偉德福思
- 外文名稱：Wisdomfish
- 總部地點：北京市朝陽區朝陽路69號財滿街一期三單元1202
- 成立時間：2008年
- 經營範圍：調研、行銷、影像、商務
- 公司口號：將智慧匯聚到娛樂圈！
- 員工數：50——80人
- 法定代表人：鄭珣
公司介紹,公司CEO,公司歷程,公司項目,投資關係,解決方案,核心優勢,實驗室,腦電波測試,影視資料庫,數據調研,公司項目,
公司介紹
偉德福思文化傳播是一家立足於服務影視娛樂行業——以數據為驅動；以互動為特色的專業整合行銷機構。運用娛樂互動行銷模式，偉德福思攜手業內精英在過去五年創造了一個又一個的經典案例。在影視調研、新媒體行銷、跨界行銷、視頻製作等領域做出了對行業的有益探索。“智”“匯”“娛”是公司的核心理念，“無智慧，不娛樂”是公司的價值觀，偉德福思將用系統的數據支撐體系，娛樂互動行銷的運作理念影響中國電影行業。
偉德福思Logo
偉德福思Logo偉德影業致力於開發製作高品質影視劇項目，類型多為正能量的新主旋律現實主義題材，偉德福思形成三大主要業務——影視投資、影視調研、影視行銷。範圍涵蓋影視劇投融資、影視行業從業人員培訓、影視劇IP開發製作、一站式數據調研解決方案、全案行銷等諸多板塊。
公司CEO
公司歷程
2008
智慧魚工作室成立
娛樂互動行銷探路者
兼職運作為主
2009 探索期
初建全職團隊
服務日趨完善
自主研發E-monitor、Filmbuzz（電影聲吶），多人觀影情緒洞察系統，多維度生理信號採集系統等工具用於立項評估，影視調研等領域
2010 偉德福思成立
《杜拉拉升職記》
《將愛情進行到底》
2011 發展期
創造《失戀33天》神話
團隊持續成長
2012 成熟期
《鐵達尼號》3D超美國本土票房
《搜尋》虛擬人物微博映前映後互動傳播創造先例
2013
全年過億影片數12部
《私人訂製》全年打破國產片諸多記錄
完成首輪投資
公司項目
2014
2014產業升級
完成電影聲吶系統開發
觀影情緒洞察系統開發
簡歷全流程調研系統
2016
2016年穩步前行
搬家擴容擁有獨立影院
完成調研軟硬體部署
籌備自主研發電影項目。
2017
2017智觀諮詢成立
《一條狗的使命》調研
2018
2018年偉德影業成立
完成賴繼等作家的獨家戰略合作
偉德福思IP涵括《國X局密檔》、《辯護大師》、《奇鬥神探》、《破曉》等
投資關係
解決方案
調研Research
偉德福思的調研周期：
項目立項調研
籌備期：偉德福思在電影籌備期的調研內容涵蓋了從最初的影片類型定位、影片片名測試、最佳主創及演員陣容的排選，再到影片目標人群白描、電影題材的市場接受度調查、適宜可植入品牌的篩選，以及票房預估和投資決策。為電影前期籌備決策提供科學的數據支持。
行銷策略支持
宣傳期：偉德福思在電影宣傳期，提供針對目標客群訂製策略、最佳化媒介策略、發掘優質KOL、調查觀影動機和制定行銷話題。在宣傳期制定有效策略，為電影上映預熱，提高關注度，實現讓觀眾走進電影院觀影的目的。
媒介投放分析
上映期：在上映期，偉德福思主要注重於效果追蹤。預告片測試、影片觀影試映、物料投放效果跟蹤、網路聲量/聲壓追蹤、同檔/同類影片比照、危機公關預警、惡意評價監測，宣傳行銷的效果以數據的形式客觀的表現出來，進而科學的進行策略調整，促進票房增長。
項目復盤分析。映後期：在映後期，偉德福思進行項目復盤，成立自己的資料庫，為下一部電影提供借鑑。主要包括：消費者反饋（影片拍攝效果，劇情節奏/演員表演/劇本/題材/主創團隊), 為下部電影提供參考借鑑；資料庫積累及模型制定，為電影預估提供借鑑；市場同期成功案例分析借鑑；推廣效果評估；廣告植入效果評估。
偉德福思的調研系統：
電影沙盤推演系統：
SMI：社會化調研：線上定量與線下定性結合，由群體變為個人，化被動為主動，獲取潛在觀眾一手信息反饋。
FDMS：電影資料庫管理系統：匯集電影數據信息，包括：導演、演員、類型、票房、社會化媒體等方面情況及趨勢，有效掌握電影市場變化。
電影社會化聆聽系統：
E-monitor：娛情監測系統：在全網平台，全時段口碑及聲量監測，及時回響及調整宣傳推廣策略。
FilmBuzz：電影聲吶系統：展現電影在各平台趨勢表現，有效迅速反映電影的影響力及口碑趨向。
MMS：微博檢測系統：監控微博平台電影有效信息，分析微博聲量、聲壓及客群屬性信息。
行銷Marketing
偉德福思項目行銷手段：
偉德福思以娛樂化手段，通過新媒體平台打造有針對性的互動解決方案，與目標客群有效互動，進而實現有效品牌推廣和產品最大化盈利的目的。
偉德福思項目運營流程：
前期籌備（需求分析→項目提案）→中期籌備（項目調研→項目執行）→後期復盤（復盤分析→結案報告）
偉德福思行銷支持：
偉德福思擁有強大新媒體資源支持，創造了行業內最多成功案例，堅持行銷與數據套用並重。
偉德福思在五年中建立起基於網際網路的媒介資源庫。與眾多平台建立戰略合作關係，為行銷提供強有力保障。
影像Image
偉德福思提供從視頻創意，微影視製作，到視頻推廣以及物料製作等其他一系列服務。
商務Business
偉德福思還涉及後產品開發、衍生品授權、商務聯合行銷和電子商務合作等其他服務。
核心優勢
作為電影行業內最早引入數據評估系統的公司，偉德福思服務中全程以數據為驅動，效果可追蹤，可評估。偉德福思建立了一套完整的獨家資料庫。用於日後的影視投資評估，項目開發決策、行銷策略依據等支持。
偉德福思通過參與行銷的影片積累大量熱衷在社會化媒體上發聲的意見領袖，最終這些影迷將轉化為偉德福思的樣本庫，為後期市場調研，行銷提供強有力的支持。
跨界Trans-Boundary
通過偉德福思的跨界平台，有效嫁接起影視產品、商務合作、媒體、觀影人群、電子商務平台等各方需求。
網際網路基因Internet Genes
偉德福思把網際網路與電影作為公司兩大核心基因，融入公司業務形態中，在電影行業內開拓了眾多利用網際網路行銷的成功案例。也讓眾多網際網路產品更好的與電影融合。
實驗室
偉德福思基於自身的互動行銷經驗和對商業套用的探索在高新技術與電影行業的跨界融合及數據套用領域提出自己的解決方案。
腦電波測試
與美國的硬體廠商合作，並委託美國矽谷工程師開發基於腦電波的觀影效果測試調研方案
影視資料庫
基於影視作品元素及市場表現等維度，建立一整套可供分析及研究的資料庫。同時偉德福思已投資近百萬元用於電影社會化影響力評估系統的研發。
數據調研
與國內領先的調研機構合作，開發出一整套基於行業精準數據挖掘與分析的調研解決方案。
公司項目
品牌活動案例：
- 以新媒體的視角重新梳理協會宣傳定位，創建系統的宣傳平台。以平台建設改變客群輻射範圍，改變單 一的宣傳作用。
第三屆、第四屆北京國際電影節
- 通過前期的基礎宣傳預熱，中期的娛樂話題製造及官方信息傳播，以及後期的翻炒經典細節鞏固宣傳效 果對本次電影節進行宣傳。偉德福思從2013年開始將正式成為北京國際電影節獨家新媒體官方合作夥伴！
偉德福思跨界沙龍：
第一期：微信與電影的那些事
……
好萊塢電影案例：
《鐵達尼號》3D版
上映日期：2012.4.10 總票房：100000萬
懷舊行銷最大化創意視頻三部曲 掀起網路全民回憶
- 病毒視頻三部曲分別從“劇情”、“音樂”、“話題”三方面著手，引網友熱議及病毒式擴散。
- 與好萊塢主打3D技術牌不同，中國主打懷舊策略，引發全民懷舊。
- 及時用搞笑圖片，化解刪減風波。
上映日期：2013.5.1 總票房：75523萬
微博話題互動與線上活動並行 票房與口碑齊飛
- 草根大號精準投放，精彩視頻物料有效擴散。
- 官方微博線上活動，引網友及業內同仁關注，網友、微博草根大號自產《鋼鐵俠3》相關內容，擴散更 廣。
- 全網監測口碑，為宣傳提供決策依據。
《哥斯拉》
上映日期：2014.6.13總票房：47900萬
借勢借力整合 好萊塢大片的接地氣包裝
精準的分客群策略 男女老少通吃
- 精準的分客群策略，以“怪獸片”吸引男性以及少兒形成家庭觀影氛圍，將“怪獸”萌化吸引女性觀眾。
- 映後製造#哥斯拉拉# #哥斯拉什麼# #搞基拉#等話題，形成網友UGC後進行二度包裝和傳播。
《環太平洋》
上映日期：2013.7.31 總票房：69430萬
線上活動以“極客”為切入點 逐步擴散至普通觀影群體
- 從匯聚動漫、機甲、遊戲愛好者等核心目標群出發。通過在映前映後設定的活動門檻逐漸降低、活動主 題貼近電影層層遞進的形式，以線上活動帶動視頻及話題傳播的方式，將電影的話題量從極客、機甲怪 獸迷的範圍逐步覆蓋到普通影迷乃至部分女性觀眾，打破影片所傳遞的信息對女性觀眾設定的壁壘，力 求穿透所有潛在觀眾群體。
《雲圖》
上映日期：2013.1.31 總票房：15816萬
開啟意見領袖集中討論高概念電影先河
- 充分挖掘影片社會話題，引發公知及意見領袖熱烈討論。
- 為解決影片難懂問題，以物料做大量解讀，引導觀眾觀影。
- 通過話題引導，開啟意見領袖集中討論高概念電影先河。
《超人：鋼鐵之軀》
上映日期：2013.6.20 總票房：39828萬
《霍比特人1：意外之旅》
上映日期：2013.2.22 總票房：32189萬
上映日期：2014.2.21 總票房：46099萬
《普羅米修斯》
上映日期：2012.9.2 總票房：22437萬
《里約大冒險》
上映日期：2014.2.21 總票房：46099萬
《猩球崛起》
上映日期：2011.10.28 總票房：20870萬
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華語電影案例：
《失戀33天》
上映日期：2011.11.8 總票房：36000萬
首部以社會化媒體為主宣傳陣地的國產電影 成為年度現象級票房黑馬
- 在微博等社交類網站發起活動，從中徵選網友錄製失戀物語視頻，開創了行銷、視頻網站為宣傳陣地， 讓愛情和失戀的話題引起情感共鳴。
- 以微博平台製造“失戀物語”活動獲取UGC（用戶自產內容O2O模式）。
- 以“聖光棍節”“神棍節”為隱線，進行了長達半年的節日行銷，打造儀式感。
- 打破了電影行業的諸多記錄，如百度指數，至今依然無電影能破。
《北京愛情故事》
上映日期：2014.2.14 總票房：40140萬
打破“北京”城市地域 全方位跨界整合行銷無孔不入
單日票房過億 刷新多項票房記錄
- 打破《北京愛情故事》片名“北京”地域限制，打造“城市愛情故事”宣傳策略，引發情感共鳴。
- 跨界整合行銷，多個移動客戶端APP首次與電影深度合作，全方位全媒體曝光無孔不入。
- 發起“愛情”、“親情”類線上情感活動及話題，解讀電影伏筆元素，直接、間接引導直指電影主題和淚點。
《催眠大師》
上映日期：2014.4.29總票房：27300萬
以娛樂化手段進行包裝
映前話題行銷為主、映後口碑行銷引爆
創造國產懸疑片行銷新高度
- 突破懸疑片沉重的行銷方式，在新媒體上進行娛樂化包裝。如愚人節#被徐崢耍了#話題成為熱議話題。
- 映前針對“催眠”這個讓人陌生又好奇的詞，進行話題科普和炒作。
- 映前映後充分挖掘影片核心情感元素，將懸疑片的情感訴求進行多維度的推廣；將影片口碑進行二度包裝推廣和擴散，有效的刺激了觀影熱潮帶動口碑發酵。
《私人訂製》
上映日期：2013.12.19總票房：71000萬
以數據為核心支撐
通過話題製造、口碑引導、多渠道推廣
打造“馮氏喜劇、圓夢訂製、溫暖賀歲”三大標籤
- 有節奏的由外圍向核心，策劃話題，有效地持續提高客群對本片的關注度。
- 新媒體通過輿情監測報告，及時調整宣傳策略提供了方向。尤其是本片在宣傳過程中經歷幾次突發的口碑事件，通過數據報告，為行銷宣傳提供了有效的輿情應對策略。
- 深入挖掘影片核心情感元素，通過病毒視頻的形式來呈現，在上映後推動情感話題的傳播，為影片口碑引導帶來了有效地助理，促進觀影轉化。
《分手契約》
上映日期：2013.4.12 總票房：19300萬
以分說和 治癒系影片再升級引爆情感話題
- · 將影片定位為“繼《失戀33天》後又一治癒系力作。”在宣傳中採取以“分”開啟情感話題，當“分”被廣泛討論到適當節點，新媒體逐步通過話題回引，開啟影片“合”的主題情感傳遞，從而實現由“分”到“合” 治癒情感的傳播。
- · 發起治癒系話題與活動，使目標客群對影片產生情感勾連，給客群提供了充分的觀影理由。
- · 最大化利用影片笑點元素緩解影片劇情過於壓抑的現狀。
- · 充分進行社會化聆聽，使影片更加貼近市場與客群的選擇。
《被偷走的那五年》
上映日期：2013.8.29 總票房：15000萬
情感行銷&數字行銷 懷念系主題最大化
- 通過社交網路分享引發群體性共鳴，通過話題、活動、病毒圖片等多種形式來引導客群， 使用戶自產 UGC。
- 前期調研精確洞悉網友網路使用習慣，配合病毒視頻“《白百何“邂逅”張孝全 》”，讓懷念系列主題達到最 大化宣傳效果。
《一代宗師》
上映日期：2013.1.8 總票房：30000萬
開創冬粉行銷新模式
- 通過預先精確定位冬粉類型，通過直接對接冬粉團體的組織者，在新浪微博、人人網、豆瓣網，針對各 平台特色，設立助於調動客群熱情的線上活動。
- 引導冬粉群體對電影的關注與支持，且最大化達到了UGC的效果。
- 冬粉群體在電影宣傳期中線下組織群體活動；支持協助並參與發布會及電影等活動；在高校與戶外張貼 電影海報等。線上不斷提供宣傳創意點；自產病毒視頻及病毒圖文物料；實時監測網路輿情及票房數 據；及時反饋各入口網站關於電影的報導並整理截圖；跟蹤鋪展新聞稿件與物料至百餘家貼吧等，與偉 德福思高度配合，緊密捆綁式宣傳。
《搜尋》
上映日期：2012.7.6 總票房：17320萬
虛擬人物微博“藍秋綻放” 打破虛擬與現實的界限
- 首創網路虛擬人物“藍秋綻放”映前進行“死亡倒計時”（上映日）引發網友關注。上映後，實時貼合劇情進 展，進行直播式維護。牽動數十萬網友的心。
- 平均微博互動量創造電影類微博記錄，平均單條轉發互動上千。
- 存活時間最長的電影微博，至今依然有大量網友互動。
《將愛情進行到底》
上映日期：2011.2.12 總票房：20706萬
首次微影評 首次微直播 首次微訪談 創造業界三個第一次
- 第一次電影行業的微博行銷實踐，並創造業界三個第一次“微影評，微直播，微訪談”。
- “將愛體”海報的線上活動，引發網友惡搞PS風潮。
- “畢業不分手”活動及視頻，為“失戀物語”系列視頻雛形。
《私人訂製》
上映日期：2013.12.19 總票房：70600萬
《催眠大師》
上映日期：2014.4.29 總票房：27200萬
《消失的子彈》
上映日期：2012.8.14 總票房：15574萬
《錦衣衛》
上映日期：2010.2.3 總票房：14470萬
《杜拉拉升職記》
上映日期：2010.4.15 總票房：12453萬
《武林外傳》
上映日期：2011.1.26 總票房：19710萬
《武俠》
上映日期：2011.7.4 總票房：17230萬
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電視劇案例：
《小爸爸》
收視率：名列前三 網路點擊率：10億
層層遞進打造父子情話題 新媒體互動掀全民看劇狂潮
- 互動話題引導客群觀劇狂潮。根據不同的時期制定階段化宣傳策略，全方位與目標客群實現互動，快速 有效的吸引目標客群的關注。
- 通過實時互動聆聽觀眾聲音，有的放矢投放物料及話題。
《北京青年》
《浮沉》
《家，N次方》
《瞧這一家子》
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所獲獎項：
電影《鐵達尼號3D》榮獲2012年度20世紀福斯電影公司頒發的全球卓越行銷大獎以及最好的宣傳活動——中國卓越地區獎。
……
