《 包裝設計原理與實戰策略》是清華大學出版社出版的圖書，作者是連維建。
基本介紹
- 中文名： 包裝設計原理與實戰策略
- 作者：連維建
- 出版時間：2022年7月
- 出版社：清華大學出版社
- 頁數：176 頁
- 字數： 268千字
- ISBN：9787302595809
- 定價：59.8 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書針對現代包裝這一學科進行全面論述，內容涉及包裝的視覺傳達設計、包裝的形態結構設計，以及包裝印刷工藝設計等方面。書中內容共分為6章，包括包裝設計概述，包裝的功能、作用與分類，包裝設計的要素，包裝設計的操作流程，包裝設計創意與表達，包裝印刷工藝等。 本書可作為藝術設計相關專業學生的教材，也可作為包裝設計師和包裝設計從業者的參考用書。 |
圖書目錄
目 錄
第1章 包裝設計概述
1.1 什麼是包裝. .................................................1
1.1.1 包裝和包裝設計...........................1
1.1.2 包裝設計是服務於大眾的藝術...3
1.1.3 包裝是一種文化現象...................4
1.2 包裝的產生與發展.....................................6
1.2.1 中國包裝的產生與發展...............6
1.2.2 外國包裝的產生與發展.............26
1.3 包裝設計未來發展趨勢..........................36
1.4 大自然的包裝..........................................37
1.4.1 自然形態的包裝.........................37
1.4.2 靈感源於自然的包裝設計.........38
1.4.3 天然材料的包裝.........................40
2.1 包裝的功能與作用...................................41
2.1.1 盛載功能.....................................42
2.1.2 保護功能.....................................42
2.1.3 便利功能.....................................43
2.1.4 信息傳播功能.............................44
2.1.5 信譽保證功能.............................44
2.1.6 增值功能.....................................46
2.1.7 促進銷售功能.............................46
2.1.8 廣告功能.....................................48
2.1.9 品牌傳播功能.............................48
2.1.10 審美功能..................................50
2.2 包裝的分類..............................................56
2.2.1 包裝的劃分標準.........................56
2.2.2 常見的包裝品類.........................57
第3章 包裝設計的要素
3.1 包裝的視覺傳達設計要素......................65
3.1.1 包裝的標誌設計.........................65
3.1.2 產品或品牌形象大使
(吉祥物)設計..............................67
3.1.3 包裝的字型設計.........................69
3.1.4 包裝的圖形圖像設計.................72
3.1.5 包裝的圖文編排.........................77
3.1.6 包裝的色彩設計.........................81
3.1.7 包裝的視覺傳達設計
案例分析.....................................84
3.2 包裝的形態結構設計要素.......................91
3.2.1 包裝的形態設計.........................91
3.2.2 包裝的結構設計.........................99
3.2.3 包裝的材料設計......................105
第4章 包裝設計的操作流程
4.1 包裝設計的前期準備工作. ....................111
4.1.1 包裝設計調研的目的..............111
4.1.2 包裝設計的市場調研..............112
4.2 包裝設計的定位....................................113
4.2.1 包裝設計定位的意義..............113
4.2.2 包裝設計定位策略的套用......113
4.3 包裝設計的構思....................................116
4.3.1 包裝設計的表現重點和
表現角度..................................116
4.3.2 包裝設計的表現手法和
表現形式..................................117
4.4 包裝設計方案的製作............................120
4.4.1 包裝設計的紙樣製作..............120
4.4.2 包裝設計的樣品製作..............120
4.5 包裝設計的實戰案例分析....................122
4.5.1 起士林大飯店品牌文化
整合與推廣..............................122
4.5.2 金星牌義聚永酒品牌文化的
挖掘..........................................129
第5章 包裝設計創意與表達
5.1 包裝設計的創意定位策略....................132
5.1.1 由產品定位入手的包裝
設計..........................................132
5.1.2 由消費者定位入手的包裝
設計..........................................134
5.1.3 由品牌定位入手的包裝
設計..........................................135
5.1.4 由企業形象定位入手的
包裝設計..................................143
5.1.5 由文化定位入手的包裝
設計..........................................145
5.2 包裝設計創意的新理念........................149
5.2.1 個性化包裝設計......................149
5.2.2 人性化包裝設計......................151
5.2.3 包裝中的科技..........................154
5.2.4 簡約包裝設計..........................155
5.3 綠色包裝設計........................................157
5.3.1 綠色包裝設計的必要性..........157
5.3.2 綠色包裝設計的創新方法......159
第6章 包裝印刷工藝
6.1 包裝印刷的原理與工藝.................162
6.1.1 包裝印刷的版式工藝............162
6.1.2 包裝印刷的色彩工藝............163
6.1.3 包裝印刷的紙質工藝............164
6.2 包裝印刷後期工藝......................165
6.2.1 包裝印刷後期工藝種類........165
6.2.2 包裝印刷後期工藝製作
實例....................................167
