包裝設計原則與指導手冊

《包裝設計原則與指導手冊》是2023年人民郵電出版社出版的圖書，作者是王雅雯。

基本介紹

• 中文名：包裝設計原則與指導手冊
• 作者：王雅雯
• 出版時間：2023年3月
• 出版社：人民郵電出版社
• ISBN：9787115602268
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝

內容簡介

這是一本解析包裝設計的書，總結了包裝設計的基礎知識，並通過多元化的案例剖析，從不同角度講解包裝設計的思路和方法，旨在幫助讀者從多角度理解包裝設計的原則和方法，同時讓讀者學會在實踐中探索包裝設計。

全書共10章，以包裝設計理念、包裝設計與品牌建設、包裝的色彩、包裝的文字、包裝的圖像、包裝的版式、包裝的容器、品牌包裝、包裝設計基本規範及包裝印刷工藝這10個方面對產品包裝設計進行了深入剖析。

本書適合對包裝設計有一定了解的設計初學者和愛好者閱讀。

作者簡介

王雅雯（SunnyWang），1991 年生，安徽人。2013 年畢業於湖南工業大學包裝設計系包裝設計專業，畢業之後一直做包裝設計，曾擔任上海永圃寶島設計總監。2016年創立安徽高更品牌設計有限公司，專注從事品牌諮詢與設計相關業務，後公司進行業務主線調整，推出“高更包裝設計實驗室”項目，專注從事包裝策劃、包裝更新、包裝設計業務。

圖書目錄

第 1章 包裝設計的理念 009

1．1　包裝設計的誕生　010

1．1．1　包裝材料和技術的發展　010

1．1．2　現代包裝　012

1．1．3　可持續包裝　017

1．2　什麼是包裝設計　020

1．2．1　包裝的分類　020

1．2．2　包裝的功能　021

1．2．3　包裝的決策因素　026

1．3　包裝設計的六大原則　027

1．3．1　科學性原則　027

1．3．2　美感原則　028

1．3．3　市場性原則　030

1．3．4　順應時代原則　033

1．3．5　摒棄自我主觀意識　033

1．3．6　市場調查　034

1．4　熱銷產品包裝的四個特徵　035

1．4．1　高辨識度　035

1．4．2　高傳播性　038

1．4．3　喚醒情緒　038

1．4．4　會“說話”　039

實戰解析：“美的”破壁機包裝　040

1．5　不同銷售渠道的不同包裝策略　042

1．5．1　線下渠道　042

1．5．2　線上渠道　043

1．5．3　全渠道　044

你問我答1　044

你問我答2　044

第　2章 包裝設計與品牌建設　045

2．1　包裝與品牌的關係　046

2．1．1　包裝與品牌的關聯　046

2．1．2　包裝要以品牌理念為導向　046

2．1．3　包裝的意義在於促進銷售　047

2．1．4　包裝是行走的廣告　048

2．1．5　品牌包裝是一場選擇心理戰　049

2．1．6　包裝設計是品牌理念的載體　051

2．2　為什麼品牌包裝設計越來越重要　052

2．2．1　品牌的傳播性　052

2．2．2　品牌的多樣性　053

2．2．3　品牌的市場性　054

2．2．4　消費群體的變化　055

2．2．5　網際網路信息的傳播　055

實戰解析：“茵碩”清潔品牌包裝　056

2．3　如何挖掘包裝中的商業價值　058

2．3．1　以市場為導向　058

2．3．2　體現差異性價值　059

2．3．3　通過包裝設計實現互動　061

你問我答　062

第3章　色彩是包裝設計的關鍵　063

3．1　色彩的基本功能　064

3．1．1　增強品牌的識別性　064

3．1．2　促進品牌的銷售　064

3．2　色彩的視覺心理　066

3．2．1　色彩的情感　066

3．2．2　色彩的象徵　067

3．3　色彩的套用方法　072

3．3．1　注目性：傳遞產品基本信息　072

3．3．2　衝擊性：足夠吸引消費者的眼球　073

3．3．3　從屬性：對不同屬性的產品“對症下藥”　074

3．3．4　科學性：把握色彩對人的影響　075

3．3．5　個性：打破傳統的思維理念　076

你問我答　076

實戰解析：“美的”多功能旋轉電磁爐包裝　077

第4章　文字是包裝設計的直接表達　079

4．1　文字在包裝設計中的作用　080

4．1．1　有效地傳遞產品信息　080

4．1．2　增強包裝的獨特性　082

4．1．3　提升品牌價值　083

4．2　包裝文字的類型　084

4．2．1　品牌及產品名稱　084

4．2．2　說明文字　085

4．2．3　廣告語　086

4．3　包裝文字的設計原則　087

4．3．1　用文字突出產品的特徵　087

4．3．2　文字和畫面的搭配與協調　088

4．3．3　文字的識別度　089

實戰解析：“灃橋”禮盒包裝　091

4．4　包裝文字的使用技巧　095

你問我答　096

第5章　圖像是包裝設計的重要視覺符號　097

5．1　圖像的表現作用　098

5．1．1　表現產品的具體內容　098

5．1．2　表現與產品相關的聯想　099

5．1．3　表現產品的原材料　101

5．1．4　表現產品的象徵意義　102

5．1．5　表現品牌的標誌　103

5．1．6　表現產品的使用方法　103

5．2　圖像符號的分類　105

5．2．1　插畫類　105

實戰解析：“南北巷”品牌包裝　117

5．2．2　攝影類　120

實戰解析：“俏俏果”包裝　123

5．3　圖像符號的表現形式　126

5．3．1　抽象圖像　126

5．3．2　具象圖像　128

5．4　圖像的使用技巧　129

5．4．1　帶動消費者的情緒　129

5．4．2　引起消費者的好奇心　129

5．4．3　設定暗示　130

你問我答　130

第6章　版式是包裝設計的核心　131

6．1　包裝的版式設計原則　132

6．1．1　單個包裝的個性與秩序　132

6．1．2　系列化包裝設計的整體性　135

6．2　包裝設計中元素的編排　138

6．2．1　圖像與文字　138

6．2．2　文字與空間　140

6．2．3　搭配與主次　142

6．3　常見的包裝排版形式　143

6．3．1　主體式設計　143

6．3．2　色塊分界式設計　144

6．3．3　包圍式設計　145

6．3．4　跨面式設計　146

6．3．5　純文字式設計　147

6．3．6　底紋式設計　148

6．3．7　標誌主體式設計　149

6．3．8　圖文組合式設計　150

6．3．9　融合式設計　150

6．3．10　異形式設計　151

實戰解析：“好多肉”果肉罐頭包裝　153

你問我答　154

第7章　包裝容器的結構與造型　155

7．1　包裝容器的材料　156

7．1．1　紙質包裝　156

7．1．2　塑膠包裝　158

7．1．3　金屬包裝　161

7．1．4　玻璃包裝　163

7．1．5　陶瓷包裝　165

7．1．6　新型材料　168

實戰解析：“春風十里”啤酒包裝　170

7．2　包裝容器的造型設計　172

7．2．1　包裝容器造型的功能性　172

7．2．2　包裝容器造型的設計方法　180

7．2．3　包裝容器造型的結構設計　188

實戰解析：“椰野”椰汁包裝　202

你問我答　204

第8章　包裝設計是品牌傳承的載體　205

8．1　品牌系列化包裝設計　206

8．1．1　為什麼會產生系列化包裝設計　206

8．1．2　品牌系列化包裝設計的優勢　208

8．1．3　品牌系列化包裝設計的原則　214

8．2　品牌包裝設計升級　219

8．2．1　明確包裝升級的目的　219

8．2．2　如何進行產品包裝升級　221

實戰解析：“時光閨蜜”花茶系列化包裝　226

8．3　包裝延展　230

8．3．1　包裝是品牌傳播介質的中心　230

8．3．2　將包裝設計元素作為“品牌代言人”　232

8．4　包裝設計的思維模式　234

你問我答　236

第9章　包裝設計基本規範　237

9．1　商品包裝常用條形碼的使用規範　238

9．1．1　條形碼的分類　238

9．1．2　條形碼遵循的原則　238

9．1．3　條形碼的作用和意義　238

9．1．4　EAN條形碼的形式與結構　239

9．2　包裝中的色彩與印刷　240

9．2．1　色彩原理　240

9．2．2　色相環　241

9．2．3　色彩校正工具　242

9．3　包裝設計的字型　243

9．3．1　全渠道免費商用字型　243

9．3．2　電商平台免費商用字型　247

你問我答　248

第　10章 包裝形式及印刷工藝　249

10．1　常見的包裝形式　250

10．1．1　充氣包裝　250

10．1．2　真空包裝　251

10．1．3　防震包裝　251

10．1．4　防盜包裝　252

10．1．5　泡罩包裝　252

10．1．6　無菌包裝　253

10．2　常見的紙盒包裝　254

10．2．1　對插盒　254

10．2．2　插底盒　256

10．2．3　勾底盒　257

10．2．4　飛機盒　259

10．2．5　手提盒　260

10．2．6　天地蓋　261

10．2．7　抽屜盒　263

10．2．8　陳列盒　265

10．2．9　組合式盒　266

10．2．10　開窗式盒　268

10．3　常見的袋型包裝　270

10．3．1　背封袋　270

10．3．2　四邊封袋　272

10．3．3　自立袋　273

10．3．4　八邊封袋　274

10．4　包裝刀版圖　276

10．4．1　矩形袖封套盒　276

10．4．2　筆直插入式盒　277

10．4．3　法式反向插入式盒　277

10．4．4　開窗式標準直褶盒　278

10．4．5　反向插鎖盒　278

10．4．6　波紋管盒　279

10．4．7　帶鎖扣防塵蓋的反向褶襉盒　279

10．4．8　標準自動鎖底盒　280

10．4．9　滿版自動鎖底盒　280

10．4．10　快速鎖底盒　281

10．4．11　拉鏈紙盒　281

10．4．12　四點膠合盤　282

10．4．13　可摺疊式四點膠合盤　282

10．4．14　六點膠合盒　283

10．4．15　可摺疊式六點膠合盒　283

10．4．16　夾鎖托盤　284

10．4．17　腳扣盤　284

10．4．18　腳鎖雙壁托盤　285

10．4．19　框架托盤　285

10．4．20　頂部和底部帶鈴鐺鎖的膠水套　286

10．4．21　五板紙盒　286

10．4．22　防篡改紙盒　287

10．4．23　展示盒　287

實戰解析：“Bèze”面霜包裝　288

10．5　常用的包裝印刷材料　290

10．5．1　銅版紙　290

10．5．2　瓦楞紙板　291

10．5．3　紙板　292

10．5．4　特種紙　293

10．5．5　牛皮紙　295

10．5．6　複合袋　296

10．5．7　吸塑包裝　297

10．5．8　熱收縮膜　298

10．5．9　馬口鐵罐　299

10．5．10　塑膠桶/罐　300

10．6　常用印刷工藝　302

10．6．1　膠版印刷　302

實戰解析：“絲薇特”花蜜包裝　306

10．6．2　絲網印刷　308

10．6．3　凸版、凹版印刷　309

10．6．4　柔版印刷　309

10．6．5　雷射雕刻　311

10．7　常用的特殊印刷工藝　312

10．7．1　燙印　312

10．7．2　全息印刷　314

10．7．3　UV印刷　314

你問我答　316