動機組合性

動機組合性，即消費者購買一件商品，可能出於多種消費動機，每一種動機所起的作用不一樣，這種現象稱為消費動機的組合性。

購買“創維電視”的消費者有四種動機：一是相信這種品牌終生維修、二是畫面質量具有更好的透明感；三是開發100赫茲掃描功能較早，相信這種品牌的科技勢力；四是同事購買了相同功能的電視機，效果非常滿意，這四個動機中，第四種所起的作用最大。