創新擴散論

傳播效果研究的重要理論之一。1962年美國學者羅傑斯（Everett Mitchell Rogers，1931—2004）在《創新的擴散》一書中提出。該理論通過整合信息傳播、農業技術推廣和新藥推廣等不同領域的研究成果，考察人們接受新觀念、新事物的過程及其影響因素，認為創新擴散過程一般經歷獲知、說服、決定、實施、確認五個階段，呈S型累積曲線，並根據接受創新的早晚將採用者分為創新者、早期採用者、早期的眾多跟進者、晚期的眾多跟進者和滯後者五類。