創新商標策略

簡介

創新商標策略包括兩種類型：驟變和漸變。

驟變，是放棄原有商標。而採用全新的商標的一種策略；

漸變，則是逐漸改變原有的商標，使新藥品的商標與舊約品的商標在圖案，符號、造型上很相近，形象上一脈相通，這種方法即能保持原有商標在市場上的信譽，又有節約商標創新費用。

適用條件

一般來說，商標越老，影響越大，信譽越高，但當商標或由於設計上的原因、或由於管理上的原因、或由於消費者愛好轉移等在消費者心目中形象不佳，聲譽受損，致使商品銷路受到嚴重影響時，把陳舊的、不適應現有產品特點的商標加以更換，可帶來新的活力。或者有的產品名聲不佳，也需要改用新的商標重新進入市場。