創意效果

創意效果又稱為創意績效，是指套用以後對生產、銷售、管理等各方面產生的影響與發揮的作用，是通過勞動消耗和勞動占用而獲得的成果和效用。

基本介紹

• 中文名：創意效果
• 外文名：Creative effect

創意效果的分類

(1)創意效果按其內容劃分，可分為經濟效果、心理效果、社會效果。

(2)創意效果按產品市場生命周期劃分，可分為導人期的創意效果、成長期的創意效果、成熟期的創意效果、衰退期的創意效果。

(3)創意效果按活動程式的測定劃分，可分為事前測定的創意效果、事中測定的創意效果、事後測定的創意效果。

(4)創意效果按活動周期的長短劃分，可分為短期、中期、長期三種類型。

創意效果的測定的原則

創意效果的測定應遵循一定的原則，這些原則是：

1．目標性原則。

在進行創意效果評價時，必須以創意目標為準則。事前評價，主要考慮目標的可行性與可用性，如果創意目標根本不可能實現，或者即使能實現，也對企業毫無用處，這種創意應予否定。事中評價，即看其創意是否朝著既定目標前進，如果出現偏差，應及時糾正。事後評價，看創意的效果是否達到既定目標，達到了就是成功的，否則就是失敗。

2．可靠性原則。

即保證評價方法和手段的可靠性以及資料的可靠性。因此。對創意效果的評價應由有關專家進行，以避免非專家的誤導和瞎指揮。

（3）綜合性原則

評價創意應綜合考慮創意的經濟效果、社會效果和心理效果以及影響這些效果的各種相關因素，包括企業可控因素和社會不可控因素，以便準確地評價出創意的效果。

4．經濟性原則。

企業是以營利為目的的組織，企業行為都應考慮經濟性原則，進行創意效果評價也不例外。

創意效果測定的方法

1．創意的經濟效果的測定。

創意的經濟效果事後測定可採用以下指標進行測定：

(1)經濟收益額。即創意後的經濟收益較之創意前的收益的差額。

經濟收益額=創意後的經濟收益-創意前的經濟收益

(2)成本利潤率。即企業利潤額與所支出的創意成本之比。

(3)經濟收益率。即企業經營收入總額與創意支出成本之比。

除了事後測定之外，還可進行事前預測和事中測定。事前預測主要是研究創意的可行性，以企業目標為準則，以實現經濟效益最大化為標準，運用各種手段進行綜合分析。事中測定是為了檢驗創意是否按計畫實施，並取得預期進展，以定性分析為主。

2．創意的社會效果的測定。

創意的社會效果是指創意實施以後對社會環境包括法律規範、倫理道德、文化藝術、自然環境的影響。一般採取定性分析的方法。

創意的社會效果如能運用某種實物佐證、圖表說明、相關群體評價等方法會更有意義。