創建差異

成書背景

市場必然有競爭，競爭達到程度就必須有所不同，只有不同才能求得豐厚的利潤、獲得消費者的高度認可。利潤是企業存在的前提，消費者是企業可持續發展的動力。創建差異就是要尋找企業生存和可持續發展的有效途徑，也是一種創新模式的思考。本書閥請和作者長期在市慨旬夜抹場一線工作，熟知企業在產品競爭上尋找和創建差異的方法和素材。這些方法和素材看起來很簡單，但不少市場工作者卻沒有從根本上把握。許多企業的生存和持續發展能力還比較弱，經不起市場上產品同質化帶來的激烈競爭，許多奔譽腳體產品獨領數年後就從市場上消失即為明證。

內容簡介

《創建差異》共5個部分，主要分析品牌經營階段的重要內容，由尋找差異、求證差異、實施差異、評估差異的效果以及差異的持續和完善5部分組成。

本書試圖為中國企業尋找產品差異的模式和思考提供啟發，期望出現更多差異化的競爭策略和方案，讓企業在市場上有可持續的發展動力。

本書是廈大廣告人叢書之一，由實戰人士編寫，採取MBA實戰講解的形式分析了天進廣告公司多年來服務的客戶如美菱、TCL、海爾等中國，同時還站在行業的高度對外的相關案例也進行了分析，乃臭灑為中國企業尋找產品差異的模式和思考提供啟發。

圖書目錄

序
　第一部分尋找差異的N種方式
從消費者尋找差異
從產業價值鏈尋找差異
從技術尋找差異
國外經驗：借他山之玉
管理流程的差異化
從時代背景出發尋找差異

第二部分求證差異
需求論證
技術論證
論證

第三部分實施差異
戰略差異
戰術差異

第四部分差異效果
環保電視：以環保為差異點

第五部分差異的持續和完善
搶吃更多的乳酪：擴大市場
芝麻開花節節高：連趨淚產品升級
拉長你匙臭整的手：品牌延伸
醜小鴨變白天鵝：提升形象
走向：全面完善
出位策劃整合傳播
參考文獻
後記

作者簡介

王瑞吉，1995年畢業於廈門大局嬸學新聞傳播系廣告學專業，在海信集團公司工作至今。長期主持海信集團的產品宣傳工作。現為青島海信通信有限公司副總經理、銷售公司總經理。

2003年10月出版《出位》一書，書中案例獲第二屆菲利普科特勒金鼎獎。2000年6月榮獲由中國市場學學會和《銷售與市場》聯合授予的中國首屆行銷企劃經理“金鼎獎”稱號。2002年被評為中國十大策劃專家；中國十大傑出行銷經理人。2003年被評為全國優秀企劃總監。2004年被評為中國廣告20年100人之一。2004年被評為中國家電行銷25人之一。

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基本介紹

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