“回歸本初，臻於善境”。緣於初善設計師對於中國古典哲學的體悟，倡導回歸自然、追求善境的一種生活態度。
初善的設計，將融入宋代的審美元素，高雅與時尚相互碰撞，為身邊的朋友定製工藝講究、款式獨特、穿著舒適、富有內涵的服飾，同時營造琴、棋、書、畫、詩、酒、花、茶、扇文化充斥的一種生活氛圍，使喜歡初善的朋友們在滿足基本生活——“衣”的基礎上，在精神狀態上能夠與初善一起接受美的薰陶、善的洗禮。
“初善”誕生至今，蒙各路好友不棄，獲得了不少的口碑。影響了許多文藝青年、模特、製作人、藝術家、收藏家、作家、音樂人、設計師及明星對初善的認同。 雖然來自不同的行業，但是彼此對智慧、審美的追求是一致的，對自然、自由、善境的嚮往是一致的。正是這種普世價值“初善”，使我們聚在了一起。未來的路，也請讓我們回到起初，善也是一種尚。
基本介紹
- 中文名：初善
- 外文名：CHOOL SHINE
- 類型：服裝品牌
- 創立時間：2010年
- 原產地區：中國浙江杭州
- 發售地區：中國大陸及台灣
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大片
初善攜手國際超模唐曉天完成了2014年秋冬的大片拍攝。拍攝過程宮攝影師一直讓模特隨性發揮，希望捕捉到模特最自然的狀態，就像初善在製作服裝時的理念一樣。唐曉天是繼2014國際男裝周季文波秀之後，來拍攝初善秋冬的大片！
初善2014秋冬大片
初善2014秋冬大片穿著哲學
原味自由藝尚
布料
原味體現布料風格：原味
初善尊重、發掘任何一種天然物料本身蘊藏的質感和美學，不輕易用過度的人工改造、改變。主要使用棉、麻等天然纖維的材質，經過細緻考究、呈現每種原始素材和質料的不同搭配，給身體、內心帶來的不同感受。
設計
自由體現設計內涵：自由
追求豐富的簡單。去蕪存真，追求把一切技巧和理念，通過款式細節以美得形式呈現出來，最終能舉重若輕、舒服自在地貼合每個人。
款式
藝尚體現款式理念:藝尚
通過調動每塊布料、安排每個細節，讓不同人感受到，設計對每個人身體和內心的尊重和關懷。讓穿著者有機會感受到穿著的真正愉悅。
初善2014 秋冬單品
初善2014 秋冬單品媒體相關
2012年、2013年初善連續兩年入選國際頂級時尚雜誌《GQ》的年度男性最值得擁有的時尚單品。
初善一直受到《GQ》、《Esquire時尚先生》、《Men'sHealth時尚健康》、《ELLEMEN》等國際頂級時尚雜誌的推崇，並多次受邀為其時裝大片提供服裝。
LABELS
圍繞初善的核心理念“AffordableDesign“，產品劃分為三個類型：
1,原味系列：要使用棉、麻等天然纖維的材質，經過細緻考究、呈現每種原始素材和質料的不同搭配，呈現出很自然舒適的原味感！
2，自由系列：通過款式細節以美得形式呈現出來，比較時尚的藝術前衛感。
3，藝尚系列：調動每塊布料、安排每個細節，加入中國元素，有點中國文化的復古味道。
初善通過對三種不同類型產品的差異化定價來形成與眾多潮流品牌和設計品牌的競爭優勢。
Aesthetic
原味系列，延續初善長久以來對服裝藝術的探尋，希望通過創造”超越快速更換的流行概念、超越時間“的藝術服裝，使顧客能夠從該系列的服裝中得到一種藝術的通感。
自由系列，服裝的風格偏重於設計，初善的低調和內斂的服裝觀念，始終是隱藏在人背後的。從不強調整體的奪目，張揚的表達個性，而是選擇適當的隱藏.真正的自信是發至於內心的。”初善“崇尚男性的表現欲卻又不失沉穩，將男性的內心展露無遺。
藝術普及計畫
初善將從每季將近一百款的服裝中，會主推10-15款以最務實的價位打通高端設計與大眾消費的關係。初善的藝術普及項目踐行著初善的基本理念：“回歸本初，臻於善境”倡導回歸自然、追求善境的一種生活態度。
初善希望喜歡初善的朋友們在滿足基本生活——“衣”的基礎上，在精神狀態上能夠與初善一起接受美的薰陶、善的洗禮。一起去除庸俗潮流的“雜”，發自內心感受、體會衣服的肌理和情感，呼應自我的身體和內心，有能力賞識每塊布料、每種剪裁最本質的享受。
目標客群
在經濟上獨立，在審美上覺醒的男性。
對世界有獨特見解，具有超越庸常生活的好奇心、想像力和審美力。
喜歡原創品牌、工藝講究、款式獨特，穿著舒暢，富有內涵，較好的服務體驗。
品牌歷程
2005年開始，為尋找貼合亞洲人形體和文化的穿著樣式，開始專研，並嘗試設計服裝。
2006年—2008年，開始進行布料定製化，設計風格趨於穩定。在中國藝術家圈、文化圈、媒體圈等朋友圈中擁有穩定的定製化客群。2010年，初善品牌成立。
2013年，初善開始量化生產，在杭州、瀋陽等地開設店面，並獲得當地品味客群的歡迎。
2013年3月開始，初善在北京、上海、長沙等國內一線城市開始全面布局。2014年6月1日，獲得了由中國商業聯合會購物中心專業委員會、中國房地產協會商業地產專業委員會聯合評選的“2013-2014年度中國購物中心年度優秀商戶”。2014年8月20日入駐天貓商城。
品牌LOGO
初善CHOOLSHINE標誌設計的配色並未採用過多的修飾，直接純色的黑。整個標誌表現得非常流暢，簡約。將篆文字進行演變，並與初善的琴、棋、書、畫、詩、酒、花、茶、扇的文化完整的協調在一起，構成了一個完美的圓形弧線。“善”被其文化緊緊圍繞，使喜歡初善的朋友們在滿足基本生活——“衣”的基礎上，在精神狀態上能夠與初善一起接受美的薰陶、善的洗禮，一個非常有內涵的標誌。
品牌識別
初善服裝與其他品牌做法不同，它從不用任何CD或CHOOL等明顯標誌放在衣服身上，而領標上“初善”是最好的辨識方法。此外，初善服飾系列的吊牌包裝都是上等牛皮紙做的，並且牛皮紙上都印有初善的服飾文化。
領標：領標是特別材質的米色棉印有黑色“初善”的文字，是初善最明顯的標誌，也幾乎成為Dior另一個明顯記號。
吊牌：初善專用上等牛皮紙，並且在牛皮紙內部印有初善的服飾文化，可明顯見到。
牛皮紙袋：初善充滿心思和創意的牛皮紙袋，同樣印有初善的服飾文化。
藝術活動
流動攝影展
“流動攝影展”是初善為踐諾藝術普及理念的又一行動，是初善聯合《生活》月刊主編，共同發起的一個直接在商場中進行的攝影展。用人文藝術攝影藝術家的作品，以每年一個主題，每月一個藝術家的形式，在初善店面的LED螢幕上進行滾動播放。
初善客專訪
青年視頻藝術家聯展
初善致力於藉助多種平台，展現自己獨特的人文、藝術情懷初善精短了全世界範圍內青年視頻藝術家的作品，在店面的LED螢幕上進行定期展示，希望豐富初善店面的這扇藝術視窗。
初善客：王旭旦
“我想做一個實實在在的手藝人。”---------王旭旦
說起製作的靈感，那就不得不提日本手工藝對阿旦的影響，“日本手工藝的發展沒有斷層，傳統的東西很多都一直延續下來，當代很多日本的品牌都是在繼承傳統文化的精髓，但表現手法都很當代。中國的手工歷史更加悠久，我認為，我們有著深厚的審美基礎，所以我也希望能做屬於中國的手工”。的確，阿旦並沒有完全復刻傳統，茶夾中流露出來的是對手工最真誠的詮釋。
對於阿旦而言，放棄原本優厚的工作待遇，潛心做手工是一件真正為自己而做的事情。“真正的手工是可以通過一門手藝養活自己，現在可能只是一把茶夾，但今後我會做更多符合當代審美觀念的茶器周邊用品。我想做一個實實在在的手藝人。”阿旦潛心專注在他的茶夾世界裡，刻苦地打磨自己，對抗浮躁的社會，享受手工帶來的寧靜，這就是屬於阿旦優雅的生活方式
初善客：晨興
萬事萬物是由萬事萬物塑成的，一張照片也是，它背後的因素很多----晨興
晨興一直為興趣而拍，創作會更加自由一些，在攝影上會更加快樂，“萬事萬物是由萬事萬物塑成的，一張照片也是，它背後的因素很多，主要看它的要求是什麼”。要是一張照片，有頭就行，要是選美照片，長的漂亮就行，有的照片人物光占一樣兒就不行，他/她/它的可塑性取決於作品的要求，取決於周遭兒合作者的專業水平和當時情緒，甚至還有當然還有社會情緒，其實按這個標準來說誰可塑性都是高的，就象一頓大家都覺得不好吃的飯，我可以光憑想像力把它吃完，而且心裡深知從那個風格來講它是美味的。
他一直強調就攝影而言，當別人對你的作品的關注度提高了，審美觀會產生升級，若拍攝風格或主題定格於某個層面，沒新意，就會覺得沒有進步了。在這種困難之下，若沒有完整的構思，沒出現那種令自己觸動心靈的拍攝衝動，倒不如安靜下來，細心去想想，或者看看別人的作品，或者聽聽音樂，或是看看電影，都有利於找到靈感。用快樂的心去對待攝影，不要給自己太多的壓力，一年中有一兩組作品能是自己喜歡的已足矣！攝影藝術的提高時一個慢慢積累經驗的過程，不要幻想著一兩天就可以學好，要對攝影充滿熱忱，要多拍，多想，多看，多學，相信自己的感覺且堅持下去。
初善團隊
“夢想聚團隊，團隊鑄夢想，激情快樂人”初善秉承這樣的口號，集聚了多個有夢想、有才華、有激情的有緣人，共同開拓初善的美好前程！
同樣的執著，同心的協作，鑄就了初善凝聚的團隊力量！
從“策劃創意--風格設計—大貨流程—產品拍攝--後期製作—產品銷售”每個項目的分配，都比較注重個人思想。根據每個人的優勢來配合團隊，發揮團隊的凝聚力。初善每個成員都很用心、細心的付出，成員間有合作也有摩擦，有認可也有爭議，這些都在慢慢磨合，團隊從無到有、從零散到整體最終達到默契，正是每個人都難忘也珍惜的。我們一同經歷了衣服從研發到銷售的過程，一起加班熬夜奮鬥，這些都已經印刻在腦海，難以忘記。
初善的團隊會用產品和服務來體現客戶的價值，上升自己的層次，讓初善走的更高更遠！
