分銷密度是在特定的市場區域內行銷渠道同一環節或層次中中間商數量的多少。從渠道結構的角度來看，分銷密度也被稱為渠道的寬度結構。
基本介紹
- 中文名：分銷密度
- 外文名：無
- 定義：在特定的市場區域內行銷渠道
- 也被稱為：渠道的寬度結構
類型分別,
百科名片
從製造商分銷商品的角度看，分銷密度則表現為製造商商品對特定市場區域的覆蓋程度，即目標市場上的顧客對該製造商所提供商品的可獲程度。
類型分別
根據同一層次中間商數量的多少，我們可以區分出三種典型的市場覆蓋類型，即密集性分銷、獨家分銷和選擇性分銷。其中，密集性分銷是指在特定的市場區域內儘可能多的使用中間商銷售商品或服務，使目標顧客在市場中的許多銷售點都可以非常容易的獲得某種商品或服務，使市場中的每一個銷售點都達到“飽和狀態”。與之相反，處在另一個極端狀態上的是獨家分銷，即在特定的市場區域內只使用一個中間商銷售商品或服務，因此該中間商在該市場上對該品牌的商品具有“獨占性”。飽和狀態和獨占性是分銷密度的兩種極端狀態，處於二者之間的是一個中間商數量的連續分布帶，即在特定的市場區域內使用一家以上，但又不是所有可能的中間商對市場進行部分覆蓋，這種部分覆蓋的程度，稱之為“選擇性程度”。
