冬粉經濟學(2017年時事出版社出版的圖書)

內容簡介

　　冬粉經濟是當前網際網路經濟下獨特的經營方式，通過產品和恰當的行銷，形成一個龐大的固定消費群，這個群體就是冬粉群。著名的企業案例有蘋果公司的“果粉”和小米科技的“米粉”。可以說依賴這些龐大的冬粉，兩家科技公司因此獲得飛速的發展。

　　如何形成自己的冬粉，如何有效運用冬粉的力量，如何通過冬粉的互動創新與完善產品，這些知識和技巧是網際網路時代必須掌握的。本書融匯業界專家的思想和觀點，結合豐富的案例，把冬粉經濟的意義與經營方法深入淺出地介紹給讀者，希望對從業者有幫助。

第一章　冬粉經濟

“網際網路+”時代，行行業業通“羅馬”

冬粉經濟：用冬粉重構網際網路時代的價值// 003

要玩O2O，先弄懂冬粉經濟// 006

冬粉紅利，有冬粉就有紅利// 009

冬粉經濟：傳統企業轉型網際網路的突破口// 012

“圈子行銷”，創造冬粉經濟時代的價值// 015

把握商業本質，客觀對待冬粉經濟// 019

迷失在網際網路浪潮：成也冬粉，敗也冬粉// 022

網際網路思維下，傳統企業如何打造冬粉效應// 025

冬粉經濟，得草根者得天下// 029

第二章　冬粉思維

新網際網路時代，得冬粉者得天下

追星族，冬粉的初始形態// 035

冬粉的力量：1000個鐵桿粉就能養家餬口// 039

網際網路時代的冬粉思維：要顛覆，更要重構// 042

冬粉思維=極致思維+草根思維+媒體思維// 045

選對方向，讓冬粉跟你站隊// 049

“網際網路+”，圍繞冬粉做產品和品牌// 052

冬粉經濟時代的創業定位：要么唯一，要么第一// 055

離冬粉越近，離市場越近// 058

買來的冬粉不是真冬粉// 062

第三章　冬粉訴求

不迎合需求，只創造需求

尊重冬粉，冬粉才會尊重你的產品// 067

鐵桿冬粉，參與感帶來成就感// 070

存在感，“曬”已成為一種生活方式// 073

歸屬感，好的創意讓冬粉認可你// 076

給消費者一個升級為冬粉的“理由”// 079

發現並放大消費者的潛在需求// 082

滿足消費者期望，從微觀角度創造需求// 085

表達立場，滿足小眾用戶// 088

第四章　冬粉體驗

十個人知道，不如一個人喜歡

視冬粉為用戶，保持服務心態// 093

抓住用戶“痛點”，徹底滿足需求// 097