基本介紹
- 中文名：冬粉打榜投票倒奶事件
- 發生時間：2021年5月
- 發生地點：中國
- 涉及對象：愛奇藝平台、《青春有你第三季》綜藝及其冬粉
事件背景,事件處置,事件回應,事件評論,社會影響,
事件背景
2021年5月，網路用語“打投”與反食品浪費法頻頻在同一話題里被提及。“打投”指的是“打榜”+“投票”，在一些選秀成團真人秀節目中，票數最高的幾位選手可以“成團出道”。如果冬粉們想為喜歡的選手打榜投票，就要買與節目聯名的品牌飲料，取得留在瓶蓋內側的二維碼或包裝箱裡的刮刮卡。
活動規則截圖
2021年5月，網路綜藝節目《青春有你第三季》中，冬粉為幫助偶像，購買贊助商奶製品後，掃描瓶蓋內的二維碼才能為偶像助力。於是直接倒掉便成了最“快捷”的處理方式。
事件處置
北京市廣播電視局
2021年5月4日，針對民眾舉報的相關問題，北京市廣播電視局約談了相關平台負責人，要求完善節目管理制度、認真核查並整改存在的問題，責令暫停節目錄製。隨後，節目組表示，“誠懇接受，堅決服從”。
事件回應
愛奇藝
2021年5月6日晚，愛奇藝為“倒奶視頻”事件髮長文道歉，表示堅決反對一切形式的食品浪費。以下是愛奇藝原文：
我們真誠地道歉！
我們聽到了用戶及媒體朋友批評的聲音，對於此次“倒奶視頻”所造成的影響，我們感到非常的內疚自責，在此，深深表達我們的歉意。同時，我們重申，堅決反對一切形式的食品浪費。
我們已經並正在繼續做深刻反省：作為一檔綜藝節目，首先必須要保證價值觀導向正確，這樣才能對得起大家的熱愛。在節目製作和播出過程中，我們忽視了價值觀導向和社會責任，忽視了節目應有的合理規則，忽視了節目缺陷可能產生的嚴重負面影響，我們為此負全部的責任。
愛奇藝管理層及節目組深刻反省，將以最嚴格的標準、最有力的措施，保證節目的正確導向，為用戶和社會奉獻健康和優秀的作品。
《青春有你第三季》節目整改措施如下：
1、原定5月8日的成團之夜停止錄製和直播，節目組繼續慎重研究並調整節目規則。
2、從即刻起，關閉《青春有你第三季》所有助力通道。
3、對於已經購買商家“活動裝產品”但未使用的用戶，平台和商家共同協商，確保妥善解決，相關細則將在《青春有你3》的官方微博公布。
我們繼續認真努力，讓未來的節目更健康，規則和流程更合理。一路走來，愛奇藝離不開社會和用戶的關愛。未來，我們不會辜負社會和用戶的期望，積極承擔平台主體責任，創造價值觀正確和健康的好內容，回報大家。
再次，我們真摯道歉，也對所有關心和愛護愛奇藝的朋友，真誠地說一句：對不起！我們錯了。我們繼續深刻反思，努力通過更健康的作品，給社會帶來更多的正能量。
愛奇藝及《青春有你3》節目組
2021年5月6日晚
蒙牛
2021年5月7日，蒙牛“真果粒”發布的致歉聲明表示：作為《青春有你3》的贊助商，我們高度重視並主動與節目組多次協商。我們完全支持並積極配合愛奇藝及節目組的整改措施，確保妥善處理。對於浪費牛奶飲品的行為，我們無比痛心並堅決反對一切形式的食品浪費。對於由此產生的不良社會影響，我們深表歉意，並將深刻反思，積極整改，切實履行社會責任，避免此類事件再次發生。
網信辦
2021年5月8日，在國新辦舉行的2021年“清朗”系列專項行動發布會上，國家網際網路信息辦公室網路綜合治理局局長張擁軍在回答記者提問時表示，“飯圈”亂象確實是當前網路上比較突出的問題。“飯圈”突出亂象主要表現是一些組織群體為了自身利益誘導青少年無底線追星，造成的結果是青少年在網上謾罵、互撕，包括人肉搜尋、造謠攻擊、不當消費，造成了不良網路文化，也誤導和侵蝕了青少年的三觀，引起廣大家長的憂心、痛心甚至痛恨。
中消協
2021年5月12日,倒奶事件引發的輿情廣受關注，牽涉法律、道德與社會風尚等諸多因素，需要有關各方及時發聲、適時引導。關鍵在於相關經營者的行為觸碰到了社會道德的底線。特別是在《反食品浪費法》剛出台的情況下，倒奶現象更加引起社會各方批評。
愛奇藝CEO龔宇
北京市廣播電視局印發《關於進一步加強網路綜藝節目管理工作的通知》，要求節目中不得設定“花錢買投票”環節，未來選秀節目如果投票只能是全免費，對於愛奇藝的廣告收入影響還在評估中，“有，但不會很大。”
事件評論
“為偶像打投倒牛奶”？青春不該這樣“有你”
節目備受關注是好事，但流量越大責任越大。網上一段“為偶像打投倒牛奶”視頻曝光後，不少驚呼心痛的網友質疑，“我們現在已經可以這樣浪費了嗎？”當然，其中事實還有待進一步查證公開，但輿情正是民意的反映，牛奶版“買櫝還珠”所帶來的資源浪費、環境污染、錯誤引導，令人反感。這意味著，糾正行業不良風氣、營造健康氛圍勢在必行，其中也飽含了人們對如何更好做節目、如何理性追偶像的期待。一些明星倡導讀書、環保、公益等，引導人們為社會前行助力，值得學習；相反，那些盲目追星、競爭攀比的言行，徒令偶像冬粉共同體陷入惡性發展，未來之路只會越走越窄。一個富有內涵的“星”和一群正向追求的“粉”，共同構成文明健康的精神家園，對現代社會的娛樂生態、文化樣態才是真正的豐富。（人民日報 評 ）
別把青年人帶溝里
策劃這種打投方式之初，有沒有考慮到可能造成大量浪費的風險？有沒有想過本該承擔的社會責任？在這個前有勞動節後過青年節的假期，這樣的節目、這種行銷方式又將給青年人造成怎樣的不良影響和引導？堅決抵制浪費之風！冬粉多些理性克制，避免跟風盲從；節目組、相關平台和企業更要主動作為，時刻記得並肩負起自身的社會責任。（新華社 評）
追星投票倒“牛奶”，誰在操縱冬粉“浪費”？
作為不少視頻平台的香餑餑，選秀節目不僅豐富了民眾的精神生活，也蘊含著巨大的經濟潛力。但是，一些平台和廠家對於“冬粉為追星投票倒牛奶”等現象的出現，顯然也應該有所警醒。平台科學設定比賽環節，正確引導冬粉而非挑戰社會底線，才能發揮選秀經濟的正向作用。那種利用冬粉追星心理進而過度捆綁銷售的做法，也該消停了。（新京報 評）
“倒牛奶”式追星觸及社會公德“紅線”
冬粉們在追星的過程中應該保持理智，堅守自己的道德底線，偶像如果是因為“倒奶式”投票而出道，於他們而言，何嘗不是一種傷害？而節目組和贊助方更應該遵守社會公德，設定合理的投票和宣傳方式，這樣才有利於提高節目和品牌的美譽度、知名度。總而言之，我們應該強烈譴責缺乏節約意識的冬粉們，也應該譴責節目組和贊助方不計後果的行銷行為，有關部門應當就該事件進行整治，堅決抵制“無腦浪費”的行為，對娛樂圈無底線的圈錢行為進行嚴厲打擊。（紅網 評）
平台商家難辭其咎
“冬粉為給偶像刷票，掃瓶蓋內二維碼，只要瓶蓋不要奶、成箱成箱地倒奶……這種荒誕的追星方式，背後是商家和平台的誘導。隨著《中華人民共和國反食品浪費法》正式實施，反食品浪費已有剛性的法律約束。嚴重浪費食品的行為，是'頂風作案'，應依法嚴懲；對誤導青少年三觀的商家和平台，必須加強監管，不能放任其只顧產品銷量、節目流量，罔顧法律和自身社會責任！”（央視新聞 評）
該對選秀鏈條畸變動一動手術刀了
一條“為偶像打投倒牛奶”的視頻引發輿論譴責，這一方面反映出公眾對日漸畸形的“飯圈”文化的不解，另一方面也表達出公眾對這種逐利拋棄底線的無良行為的反感。
“銷售商品—冬粉投票—偶像出道”，這一誘導消費的打投機制，讓各路冬粉陷入畸形的囤票競爭中，於是便有了傾倒大量牛奶的罕見之景。最終，偶像出道與否不得而知，從青少年冬粉中攫取的巨額利益早已落進相關方的口袋。
如今，在有的節目組、贊助商、資方、平台等聯手誘導下，一些青少年冬粉被帶入吸金陷阱。“喜歡偶像就要氪金”“不為偶像氪金就不配當冬粉”“你心愛的偶像需要你用實際行動（投票打榜）證明你的愛”“充會員、購買商品即可為他投票打call”……在不斷花樣翻新的誘導機制下，原本以選手才藝比拼作為甄選規則的偶像出道，如今淪為冬粉間氪金的較量。
近年來，隨著國內選秀節目的興起，不少青少年冬粉為還沒有代表作的偶像選手“集資”助其出道，他們不僅購買周邊、應援、控評，還要不斷地做數據、購買大量偶像代言的商品。
選秀鏈條的畸變傳遞，讓越來越多的青少年及其家長無所適從。一些家長擔憂“倒奶式”追星，帶偏的不僅是青少年的消費觀、金錢觀，也誤導了他們的價值觀、道德觀。對這種不良行為，該動一動手術刀了。
各方都期待一個回歸理性、弘揚正能量的文娛模式。製作方、平台等相關方不應被眼下的利益遮蔽長遠發展的視野，要多花些心思在節目內容的創新創意上；偶像不依靠冬粉打榜，而靠自身才藝就能出道；優質商品不會以捆綁銷售、製造浪費達到銷量目標。（新華社）
人民網評 | “自己可以餓死，偶像不能不出道”，飯圈PUA何時休？
一次次“打投”的背後，是冬粉一次次被掏空錢包。“自己可以餓死，偶像不能不出道”。在被飯圈PUA（意指讓人逐漸喪失理智的一種瘋狂追星行為）話術的裹挾下，冬粉們傾盡所有。尤其是很多未成年冬粉，不僅沒有賺錢能力，心智也不成熟，常會陷入“超額消費”“借貸追星”的陷阱中。如果把後援會視作一個個小團體，那他們當下對冬粉徵收“人頭稅”的方式，已經堪稱“橫徵暴斂”，冬粉們苦不堪言。
客觀來說，出於喜歡，冬粉願意拿出自己的時間、金錢、精力為偶像造聲勢、博資源，是個人選擇。但在某些極端冬粉的邏輯里，“金錢=愛”，有多愛偶像，就必須花多少錢來體現。如果花錢少，就會被道德綁架和人身攻擊為“不配愛”。於是所有的喜歡和支持，就變成了買不完的品牌、打不完的榜單、做不完的數據，結果就是“韭菜”被割了一茬又一茬，也助長了更多人逐夢演藝圈企圖一夜成名的不正之風。
“飯圈集資量力而行”，不應該僅僅是個華而不實的口號。冬粉自己要保持清醒，對偶像的愛要有度，不可盲從。偶像更要自己成長、提升自己的實力，不是僅靠冬粉的各種應援“打投”。
當然，我們也不能僅僅指責冬粉不理智。必須看清楚，“飯圈集資”是一場多方合謀對冬粉的圍剿，藝人、品牌、平台、經紀團隊等都沒辦法把自己摘乾淨。
如果捅破這層窗戶紙，道理其實很明白——哪有什麼為愛“發電”，有的只是利益驅動。
社會影響
由於牛奶保質期相對較短，一些為打榜投票瘋狂購買，並肆意浪費的行為引發網友一致批評，而專家提示，這有可能被認定為違法行為。
一段一群人受僱傭，將牛奶瓶蓋一一拆開，並將牛奶倒入溝渠的視頻在網上熱傳；有一些冬粉後援團曬出為給“偶像”“愛豆”打榜投票，購買大量箱裝牛奶，壘出的所謂“奶牆”；還有一些網友留言說，全宿舍一起幫助追星的冬粉同學喝品牌奶。這些都引起了網友的熱議。
中國社科院國際法所副研究員何晶晶分析：“由於牛奶的保質期很短，而且為了投票，在短時間內大量購入了這樣的牛奶，就會造成可能送不出去或者處理不掉的牛奶，造成浪費。冬粉追星無可厚非，但是一味為了追星而造成鋪張浪費，就是需要我們抵制的行為。”
中國人民大學商法研究所所長劉俊海教授指出，2021年4月29日，我國反食品浪費法正式開始施行，再出現買奶不喝、直接倒掉的行為，就是違法行為。他說：“這種陋習，直接明火執仗地違反了反食品浪費法。按照反食品浪費法第三十條的規定，凡是網路音視頻服務提供者，製作、發布和傳播宣揚量大多吃、暴飲暴食等浪費食品的節目，或者音視頻信息的，由網信部門責令改正，給予警告；拒不改正或情節嚴重的，處一萬元以上十萬元以下罰款，並可以責令暫停相關平台，包括製作者、發布者、傳播者的相關業務，停業整頓。”
全國人大常委會法工委行政法室主任袁傑強調，反食品浪費要建立長效機制。他說：“該法的頒布實施，將為全社會樹立浪費可恥、節約為榮的鮮明導向，為公眾確立餐飲消費、日常食品消費的基本行為準則，為強化政府監管提供有力支撐，為建立制止餐飲浪費長效機制、以法治方式進行綜合治理提供制度保障。”
劉俊海則強調，反食品浪費已經成為中國公民的法定義務。他說：“希望喜歡追星的冬粉朋友們能夠約束自己浪費食品的衝動，及時有效地制止周圍的親戚、朋友、鄰居、同學、同事浪費食品的行為，營造大家自覺遵守反食品浪費法、自覺和食品浪費行為作鬥爭的良好社會氛圍，這樣我們才能夠擁有一個既富裕又文明的法治社會。”
