《共生：中國數字行銷猛進史》是2021年電子工業出版社出版的經管類圖書。作者是曾巧、王水。
基本介紹
- 書名：共生：中國數字行銷猛進史
- 作者：曾巧 王水
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2021年10月
- 頁數：325 頁
- 定價：98 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121344329
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
狂飆突進十餘年，新範式下的廣告行銷業絲毫沒有駐足停留的意思。面對嶄新而狂放的廣告行銷生態，新的長跑即將鳴響號角。置身這個行業之中，我們面臨著稍有鬆懈就跟不上行業進展的壓力。在這個創新思維、理念和模式不斷湧現的時代，考驗的是趨勢預判能力和及時跟進能力。一旦判斷正確跟上了歷史大勢，就像是坐上了一輛高速行駛的列車，等待駛向遠方。
本書提供了一個數字行銷歷史全境的敘述角度，既有全球視野，又有對中國實景的展現；既有具體入微的分析，又有對變化脈絡的梳理。在綜合和匯聚中，形成了我們所看到的對激動人心的歷史進行描述的文字。
圖書目錄
第 一 章
移動兇猛
誰能抵抗浪潮 /003
疲憊的坎城與進擊的新玩家 /008
透過廣告，看見移動時代的理想 /016
第二章
手機，或是
You時代來了 /025
李宇春和《手機》 /031
駛入“無人區” /036
第三章
美麗新世界
Hello /047
無稽之談 /054
從第三梯隊到梯隊 /059
第四章
搜尋的崛起與沒落
Googol /067
搜尋引擎三大定律 /071
問題出在哪裡? /078
搜尋的第二增長曲線 /083
第五章
從光棍節到購物節
補齊數據空白 /089
阿里媽媽“全版圖” /094
數據，廣告能源 /101
第六章
千人千面
對用戶負責 /109
靠技術還是靠資源 /116
不兌換價值，就活不下去 /126
第七章
“狠角色”與WPP挑戰者
看見一片沼澤地 /137
成為下一個WPP /142
窮則變，變則通 /147
鷹，能重生嗎 /151
第八章
信息流鏖戰
鮎魚效應 /157
“變現越早越好” /164
體驗，體驗，體驗 /171
第九章
成名“5分鐘”
雙微之外，還有一抖 /179
人才爭奪戰 /185
被逼成主播的企業家 /193
熱潮流與冷思考 /199
進入廣場，不代表能被聽到 /208
第十章
做“人”的生意
用魚群對抗巨鯨 /215
從高塔到廣場 /226
騰訊的逆襲 /229
“二次崛起”和微博的宿命 /240
第十一章
廣告升維
決策上雲 /251
技術的軌跡 /261
大廣告與大平台 /272
第十二章
廣告的“暗面”
數據歸誰所有 /281
數據立法浪潮襲來 /286
數字行銷，前路漫漫 /291
後記 中國需要怎樣的行銷商業媒體 /296
作者簡介
曾巧
Morketing創始人兼CEO，帶領Morketing成為全球領先和中國創新力的行銷媒體之一，入選福布斯“中國30位30歲以下榜單。她有著12年以上行銷、線上廣告、電子商務和數字媒體行業的工作經驗，在媒體運營、內容創作、數字行銷和推廣上有獨到的觀點。
王水
廣告學博士，首都經濟貿易大學文化與傳播學院廣告學系副系主任、中青年骨幹教師。中國廣告協會學術委員會委員、中國青年品牌學者論壇理事會理事、京津冀廣告研究院副秘書長，在騰訊廣告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家業界機構擔任合作顧問，並擔任靈眸獎、金觸點等多個行業獎項評審。
