精弘

Jihoo (精弘)，是一家全球性數字品牌研究公司，總部位於中國上海，在美國設有辦事處，2003年創立於中國杭州，創立時，是由一幫在校學者（研究生、博士生）組成的工作室，主要業務是用戶設計、產品設計、數字設計，及後上升到企業品牌戰略高度，通過創意與科技，幫助企業在數字世界裡全方位打造數字品牌與行銷網路，提供一系列有計畫，有策略，有預算和效果分析的全案服務，既有核心競爭力的研究團隊也有高效執行力的服務團隊，旨在更透徹，更高效，更全面的為企業樹立品牌。

基本介紹

• 中文名：精弘
• 總部位於：中國上海
• 創立於：杭州 
• 創立於：2003年

JIHOO“數字品牌建設專家”

10多年的網際網路歷程，隨著時代的突飛猛進，數字品牌紛紛湧現，Jihoo (精弘)站在網路科技的最前沿，是一家全球性數字品牌研究公司，通過研究消費者的需求心理和行為傾向，站在戰略高度為品牌商提供市場研究、用戶研究、媒體評估、品牌管理、及全球化戰略等服務支持。專注於品牌塑造與數字行銷，以全方位的數字服務，幫助客戶尋找商機，樹立品牌，創造價值

企業優勢

研究團隊的核心競爭力

市場研究：進行市場調查與分析，理解市場策略對品牌影響，探索各種增加市場份額和途徑

用戶研究：產品用戶體驗與可用性分析，提出有效的方法讓產品滿足用戶與市場的需求

媒體研究：研究媒體效果，評估媒體投入在品牌建設中的回報

工業設計研究：產品創新與一體化設計

數位技術研發：企業套用系統集成與整合

服務團隊的高效執行力

平台：協助品牌企業制定數字行銷平台

行銷：實現多渠道行銷推廣（網際網路、無線、平面、目錄、電視、廣播、直投、呼叫中心）

銷售：通過網站、行動網路、電話中心實現產品銷售

物流：面向終端消費者的倉儲、物流配送服務

解決方案

Jihoo (精弘)針對企業需求、資源現狀和產品，在品牌塑造與數字行銷領域提供全方位服務，

精心設計適合您企業的一系列解決方案，成功管理與塑造品牌，從而達到創造價值的目的。

品牌激活行銷解決方案

品牌激活行銷從品牌認知到品牌捲入、從傳播信息到提供服務、從品牌宣言到品牌體驗、從贊助活動到參與其中、從忠實客戶到忠實品牌無不激活您的品牌，創造品牌價值。

Jihoo (精弘)將行銷策略、創意表現、技術方案和媒體策略融為一體，全方位激活您的品牌！

全程電子商務解決方案

全程電子商務是將企業的內部業務與電子商務完全融合，並與上游供應商、下游分銷商和客戶實現業務協同與信息共享，同時將各種商業活動與企業的品牌傳播和產品推廣緊密聯繫在一起，讓企業的傳統商業活動與電子商務、企業自身與外部合作夥伴、產品銷售與品牌推廣成為一個整體。

海外市場行銷解決方案

海外市場行銷是幫助中國企業利用好全球化數字行銷網路，降低行銷成本，最佳化產業結構，提高海外行銷投資回報率，打造具有全球影響力的品牌！

我們為您全方位打造一站式海外行銷平台。

公司文化

價值觀：

秉承"共贏"的核心價值觀，助企業品牌和行銷價值最大化！

企業使命：

幫助中國企業建立自主品牌，進行全面市場開拓！

為顧客、員工和商業夥伴創造前所未有的價值和機會，構建數字行銷的未來世界。

文化宣言：

我們對世界充滿了熱愛，我們對未來充滿了希望。

我們開朗而不傲慢，我們自信而不狂妄。

我們熱情大方，我們處事理智成熟。我們是理想主義與現實主義的結合者!

我們的天性是挺胸直立、自豪而無所畏懼，我們勇敢地面對這個世界，寧願生活充滿挑戰，而不要毫無生氣的平靜。

我們站在時代的前沿決不尋求安穩，隨時都在尋找發展機會。

我們滿懷理想而又腳踏實地，我們緊跟時代的腳步而不冒進，我們把握現在而不固步自封。

我們富有責任心，對工作充滿激情。

我們熱愛生活，對明天充滿激情。

我們樂觀開朗，勇往直前，在困難面前決不退縮。

我們肩負著創造公司美好未來的歷史使命，愉悅地工作和生活，我們用愉悅的心情感染世界上每一個人。

沒有太陽，就沒有春天；沒有公司事業，就沒有我們存在的意義。我們以良心起誓，用我們畢生的心血捍衛公司事業！

用我們一點一滴汗水澆灌公司的輝煌!

我們曾經很努力，我們今天仍然很努力，我們將永遠努力!

我們要夢想，我們要創造，我們要成功，我們一定能夠成功!

行銷理念

Jihoo (精弘)的行銷理念是打破傳統行銷 Push 的模式（Push 模式的特點就是強制性傳播灌輸）。

主張的模式為 Pull 模式，讓廣告成為客群生活的一部分，客群自覺參與其中且樂於參與其中，並且主動參與擴散傳播。堅持差異化戰略，尋找可以給消費者提供獨特價值的藍海市場。挖掘源於對客群心理的深度洞察和消費需求的基準把握，提供對消費者有獨特價值的創意和品牌，激起客群和消費者的參與，形成消費者自己的網路品牌認知和品牌意向。重視個眾媒體的開發和利用。理念的重要轉變就是去單一中心化，而由社會的各個階層逐步聚合形成多個微中心（比如部落格圈的管理員，BBS的版主，QQ群的創始人等等還有各個群族中的活躍分子，他們的曝光度比一般人高很多），把這些微中心中的意見領袖和活躍分子作為個眾媒體開發。以“互動，參與，擴散”為核心重構企業的價值鏈，打破傳統的“水桶理論”，在企業的核心價值鏈上讓客群參與，分享體驗。

品牌策略

Jihoo (精弘)的品牌建設策略是把品牌的主動權還給消費者，做一個完全消費者導向的品牌。

以消費者互動、參與、體驗、分享為基礎的品牌，其思想核心就是消費者關係主導，不自我標榜品牌形象，而是由客群根據各自在互動參與中的體驗形成品牌意像。是對消費者的引導，而不是自我標榜和自我宣揚。是主張通過客群自身的體驗形成品牌認知和品牌形象。是客群導向型的品牌，用戶根據自己的品牌體驗形成自己對品牌的品牌印象，然後進行擴散傳播。客群的能動性得到發揮，在一定維度上擺脫傳統品牌傳播的自我標榜和強制灌輸。

對於廣告的認知

大眾媒體廣告只是告示和提示，為廣告活動網站聚合客群長尾。互動廣告平台為客群提供互動參與的切入點和品牌擴散的便利。從而使得品牌信息在目標消費基層得到擴散和傳播，精確擊中到核心消費群體。

常見的廣告從傳播主體上，是一種寄生在媒體內容上的商業訊息（廣告或軟文）。而Jihoo (精弘)主張的廣告不再是寄生性的廣告，其主體是基於人們的“交往互動、口碑和社群關係”上的傳播，每個人、每個社群都可能成為傳播的渠道，從主動的興趣到互動的體驗，再到廣泛的擴散。

這個傳播渠道是近乎於無限的，從吸引眼球上講，由於每個個人和小群體都可以有各自的興趣主題，因此，其注意力無需依賴於大媒體，也是無限的，更為壯觀的是這些傳播和互動渠道在和日益發展的個人化電子商務結合後，就會形成無限的貨架。

無限的個人傳播、無限的族群互動，無限的貨架，這三個無限的疊加，就是Jihoo (精弘)下的廣告定義和未來價值。

傳播之道

Jihoo (精弘)的傳播亮點就在於顛覆了傳統的媒體作為信源主體的模式，使得分散的大眾也可藉助網路行銷媒介成為信息傳播的信源主體。個人深度參與到網際網路中，人人既是信息的閱讀者，也是信息的發布者、傳播者、修改者。傳播只是一個起點，讓客群通過擴散去傳播。在精弘的傳播理念里，品牌傳播只是一個平台，讓客群參與進來，體驗品牌。

在Jihoo (精弘)的傳播理念里，品牌傳播只是一個焦點，可以讓消費者參與其中，樂在其中。通過社群傳播和病毒式擴散，引發從小眾到大眾的傳播輻射效果，發揮品牌傳播裂變的效果。

創意思維

Jihoo (精弘)的創意思維就是基於客群參與，分享，體驗為思想核心心的創意，其創意的本質是製造一個起點，一個平台，一個焦點。創意只是半成品，只有客群的參與才是這個創意的終極目的。是通過客群的參與，最終實現創意的創意內涵。創意是天才的胚胎，創意的精緻演繹需要客群的參與和擴散。民眾參與是創意發育的養料，創意只是行銷的起點。

多維監測

Jihoo (精弘)為客戶提供更方便用戶“織網”的工具，根據用戶在網際網路上留下的痕跡，組織瀏覽的線索，提供相關的服務，給客戶創造新的價值。

Jihoo (精弘)多維監測指標，由三部分組成

A 、基本到達率：

即主渠道的傳播量，通過統計工具、WEB 分析等工具，獲得精確實時的數據。

B 、傳播擴散率：

包括散落在各個 BBS、部落格、網路社區，以及新聞報導的轉載，簡單的可通過百度或者 GOOGLE 的網頁搜尋和新聞搜尋來查到基本數字，深入的是通過垂直搜尋軟體、軟文、統計、數據挖掘等方法的集合，算出主動傳播的人數及媒體量。

C、口碑傳播率（點對點擴散）：

這一塊是通過IM即時通訊、郵件及口口相傳所進行的主動擴散傳播，完全由客群自發的、在非公眾渠道發生。凡是成功的大案，2/3以上的傳播來自這裡。這一部分，可以用民意調查方法來進行，只需要特別加入傳播來源分析，查出其口口相傳的份額。這樣，就能夠算出擴散傳播的人數和影響度了。

多維監測的統計重心是以第三點為最重要的，第二點其次，第一點只是基礎。

傳統行銷的監測和Jihoo (精弘)的多維監測的不同評測公式。

傳統廣告：媒體的到達率+收視率人數+廣告印象=傳統廣告效果

傳統公關：新聞發布量+媒體轉載率+活動參與人數=傳統公關效果

Jihoo (精弘)：以上兩者的效果+擴散的人數+民意變化= Jihoo (精弘)的傳播效果