《公益慈善品牌管理》是2018年西安交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：公益慈善品牌管理
- 作者：周如南
- 出版社：西安交通大學出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787569306187
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
“公益慈善品牌管理”是慈善學的一個分支，《公益慈善品牌管理/公益慈善學系列教材》立意新穎，反映了當今慈善學發展的趨勢與方向。《公益慈善品牌管理/公益慈善學系列教材》分為三篇十一個章節，分別是：品牌管理概述、公益組織概述、公益組織CI戰略、公益組織品牌定位、公益組織品牌傳播、公益組織品牌行銷、公益組織品牌維繫、公益組織品牌資產、公益組織品牌危機管理、公益組織品牌創新、公益組織品牌延伸。《公益慈善品牌管理/公益慈善學系列教材》是慈善學系列教材具有開創性意義之作，可作為相關專業的課堂教學用書，也可作為相關人士的參考用書。
圖書目錄
第一篇 公益慈善品牌管理導論
第一章 品牌管理概述
第一節 品牌概述
第二節 品牌管理
第二章 公益組織概述
第一節 公益組織
第二節 公益組織與品牌管理
第二篇 公益慈善品牌創建
第三章 公益組織CI戰略
第一節 公益組織CI戰略概述
第二節 公益組織MI
第三節 公益組織BI
第四節 公益組織VI
第五節 公益組織CIS戰略的案例分析：以壹基金為例
第四章 公益組織品牌定位
第一節 公益組織品牌定位概述
第二節 公益組織如何進行品牌定位
第五章 公益組織品牌傳播
第一節 公益組織品牌傳播概述
第二節 公益組織品牌傳播特點及創建
第三節 公益組織品牌傳播方案的制定
第四節 網際網路時代的公益組織品牌傳播
第六章 公益組織品牌行銷
第一節 公益組織的品牌行銷概述
第二節 公益組織開展行銷活動的過程
第三節 公益組織行銷的案例
第三篇 公益慈善品牌維護
第七章 公益組織品牌維繫
第一節 品牌維繫的定義與概念
第二節 品牌維繫的方式與策略
第八章 公益組織品牌資產
第一節 公益組織品牌資產戰略：品牌IDEA理論
第二節 品牌資產
第三節 品牌形象
第四節 品牌資產的傳播管理
第五節 公益組織品牌資產管理的案例
第九章 公益組織品牌危機管理
第一節 公益組織危機概述
第二節 危機處理的原則與策略
第三節 危機處理的操作流程
第四節 公益組織公共關係危機處理的案例分析：以中國紅十字會
第四篇 公益慈善品牌發展提升
第十章 公益組織品牌創新
第一節 公益組織品牌創新概述
第二節 公益組織品牌創新的原則和策略
第十一章 公益組織品牌延伸
第一節 公益組織品牌延伸概述
第二節 進行公益組織品牌延伸的原因
第三節 進行公益組織品牌延伸的方法
後記
作者簡介
周如南，人類學博士，中山大學傳播與設計學院教師，中山大學中國公益慈善研究院傳播總監，廣州公益慈善書院執行院長。主要研究方向為公益傳播、健康傳播、人類學理論與方法、社會組織研究等。主持和參與省部級課題和委託課題多項。
