公共關係文化品位是指公共關係活動藉助文化主題和文化形式，給公眾留下的文化美醜感覺、文化類型印象和藝術情調[1]。
基本介紹
- 中文名：公共關係文化品位
- 藉助：文化主題和文化形式
- 策略：強化文化韻味
- 提升技巧：舉辦社會文化主題慶典活動
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公共關係文化品位的提升策略
為了進一步強化公共關係活動的文化品位，在策劃中可套用以下幾種策略：
1、強化文化韻味
豐富多彩的文化，為開展公共關係活動準備了用之不竭的資源，同時也要求善於把握文化的博大與深邃，無論在主題上、內容上還是形式上，都遵循文化、體現文化、創造文化和發展文化，使公共關係活動具有深刻的“文化基因”、濃烈的文化品位和美好的文化境界，形成宏大的文化衝擊力，從而有效地影響公眾的文化性思維。
2、講究民族色彩
人類文化既有世界性的一面，又有民族性的一面，世界性與民族性辯證統一，文化越是具有民族性，就越具有世界性，而世界性文化只有轉化為民族文化之後，才有生命力。此外，在公共關係活動中，企業面對的經過定位選擇的公眾，不可能是空泛的“世界公眾”，一定範圍內的公眾總是以民族群體出現的。因此，在公共關係活動中需要遵循民族性原則。
民族文化具有一定的民族個性特色。由於民族歷史、所處的自然環境不同，往往有不同的文化理想、文化準則和文化標準。這樣，同一動作，在不同的民族之間，往往就有不同的理解。在這個民族看來是沒有任何意義的動作，在另一個民族看來，則是一種意義非常明確的文化動作。例如，在春節給朋友送幾個麵包、煤塊、鹽之類的東西，中國人體會不出其中的涵義，只是把它們理解為一般贈送動作而已。但是在一些西方國家看來，它們則具有至關重要的文化涵義，表達了一種美好的祝願，依次為豐衣足食、溫暖幸福、財運亨通。
既然民族文化在公眾生活中發揮主導性作用，並以民族特徵來規範人的反應、行為模式，在策劃公共關係活動時，就要充分理喻民族文化，使公共關係活動完全符合民族文化要求；同時善於藉助民族的歷史文化、典故文化、習俗文化等開展公共關係活動，使之充分展現民族文化的境界和風姿，弘揚民族文化，從而贏得公眾的好評。
3、遵循科學規律
一個社會、一個民族的文化，都有積極和消極之分。積極的科學的文化得到社會的擁護，而消極的、落後的、愚昧的文化，由於種種原因，也有一定的公眾市場。例如封建迷信文化，現在還有些人奉如聖旨。公共關係活動的主題內容，應該是積極、健康、文明的，否則就會違反科學性原則，不僅不能有效地開展公共關係宣傳，而且會產生破壞效用。
公共關係活動的科學性原則，要求進行文化定位、選擇文化主題時，做到以下幾個要求：
4、符合公眾需求
符合科學要求的社會文化豐富多彩，究竟選用哪種文化內容作為公共關係活動的主題思想或表現形式，這就要遵循需求性原則，即根據公眾的文化需求、某種文化對公眾的重要性來選擇文化主題。
5、講究文化魅力
公共關係活動雖然帶有文化宣傳、文化倡導的功能，但它不同於一般的社會宣傳活動，沒有權威性，只有通過自己的創意，以親切、新穎、獨特的手法才能吸引公眾。
講究文化魅力，要求我們策劃公共關係活動時，巧妙地運用新的文化包裝手段，包括新的宣傳提法、新的語言感覺、新的語句組合、新的宣傳形式等，使文化內容的科學性和表達方式的生動性有機地結合起來，獲得公眾的認可，完成公共關係的宣傳任務。
