《全球品牌戰略》的寫作基本上遵循了全球品牌計畫模式的結構。這有助於讀者理解分析過程的流程，而且也清楚地解釋了分析背景。但是《全球品牌戰略》不打算成為一本指導怎樣制定全球品牌策略的手冊。更確切地說，《全球品牌戰略》的目的是向讀者提供對他們在全球背景下與品牌打交道時所面臨的問題的理解。此外，《全球品牌戰略》也提供了對各種商業過程之間的關係和其後顧客對這些過程作出的解釋的真知灼見——顧客是從他們所處的立場來觀察這些活動的。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
《全球品牌戰略》的寫作基本上遵循了全球品牌計畫模式的結構。這有助於讀者理解分析過程的流程，而且也清楚地解釋了分析背景。但是《全球品牌戰略》不打算成為一本指導怎樣制定全球品牌策略的手冊。更確切地說，《全球品牌戰略》的目的是向讀者提供對他們在全球背景下與品牌打交道時所面臨的問題的理解。此外，《全球品牌戰略》也提供了對各種商業過程之間的關係和其後顧客對這些過程作出的解釋的真知灼見——顧客是從他們所處的立場來觀察這些活動的。
目錄
譯者的話
前言
鳴謝
序言
第一部分 內部分析
第一章 組織
一、引言
二、企業經營策略
三、內部慣例
四、品牌的內部遺產
五、全球品牌組織
六、組織和品牌表達
第二章 品牌表達
一、引言
二、品牌表達的定義
三、品牌定位
四、品牌身份
五、品牌個性
第三章 行銷組合和實施
一、行銷的作用
二、行銷組合
三、行銷實施
第二部分 外部分析
第四章 地方慣例
一、引言
二、品種慣例
三、需求慣例
四、文化慣例
第五章 品牌領域
一、引言
二、品牌領域定義
三、產品和服務特色
四、媒體專家
五、銷售專家
六、解決問題的專家
七、結論
第六章 品牌聲譽
一、品牌聲譽的定義
二、名門品牌
三、原產地品牌
四、優質品牌
五、有前途品牌
六、擔保品牌
七、個性品牌
八、結論
第七章 品牌的吸引力
一、品牌吸引力的定義
二、功能性吸引力
三、情感吸引力
四、本地吸引力
五、世界性吸引力
六、自我導向吸引力
七、社會導向吸引力
八、同情吸引力
九、聯想吸引力
十、結論
第八章 品牌識別
一、品牌識別的定義
二、品牌區分
三、品牌關係
四、結論
第三部分 全球品牌策略問題
第九章 讓品牌走向全球
一、運用本書模式
二、問題
三、內部分析
四、外部分析
五、結論
第十章 協調全球品牌
一、問題
二、內部分析
三、外部分析
四、結論
第十一章 擴展全球品牌
一、問題
二、內部分析
三、外部分析
四、結論
第十二章 創造一個嶄新的全球品牌
一、問題
二、內部分析
三、外部分析
四、結論
