全球化時代文化企業市場突破力

內容簡介

本書以入世後我國文化企業面臨的挑戰為背景，分析文化企業如何全面提高市場突破力和文化市場培育過程中企業應承擔的責任。全書以國際化視角論述入世給我國文化企業帶來的衝擊以及目前已做出的政策性調整，從企業內部分析目前文化企業面臨的發展瓶頸，從外部分析文化企業提高市場突破力所需要的外部環境最佳化條件，並就如何提高文化企業內部實力方面提出對策。站在企業外部環境（即全球化）與內部環境（產業薄弱）全方位的高度，針對我國文化企業市場突破力的提升路徑給出了大量的對策性建議，其中，可操作性較強的對策性研究占全書的三分之二篇幅。本書對政府管理部門有決策參考作用，對文化產業業內人士有市場操作指導作用。

圖書目錄

第一章全球化時代的挑戰與政策調整

一、WTO框架的衝擊

（一）文化產品的不對稱性

（二）資源與市場的不對稱

（三）已承諾開放領域的不對稱

二、經濟全球化的衝擊

（一）文化產品的衝擊

（二）文化資本的衝擊

（三）文化價值觀的衝擊

三、經濟體制轉軌的政策調整

（一）流通領域的開放搞活觸

（二）媒體進入市場實行產業化運作

（三）政策引領民間資本進入文化產業

第二章文化企業市場發展瓶頸

一、創意產業人才匱乏

（一）新媒體藝術複合型創意人才短缺

（二）人力資源管理缺乏體系內造血功能

（三）人才培養體系尚未建立健全

二、文化產品管理和行銷體系不健全

（一）文化企業管理效率創新不佳

（二）文化產品的市場行銷體系不全

（三）文化產品缺乏創新

三、文化企業產業化經營不足

（一）產業組織集約化程度低

（二）融資能力總體低下

（三）文化資源開發過程中可持續性原則偏位

第三章文化企業產業要素的最佳化

一、文化企業的空間要素最佳化

（一）城市群是文化產業發展的支撐

（二）城市會展業促進生產要素快速流通

（三）區域一體化實現產業形態資源共享共贏

二、文化企業潛在文化資源要素的最佳化

（一）文化企業的管理要素與企業家精神

（二）文化企業的產業關聯要素與帶動力

（三）文化企業的政策要素與創業環境

三、文化企業制度要素的最佳化

（一）理順政企關係

（二）提高政府制度供給能力

（三）打造文化企業服務平台

第四章文化企業生產主體實力的提升

一、強化現有投資環境優勢

（一）繁榮民營經濟

（二）提高文化產業集中度

（三）以高新技術為驅動條件

二、創造寬鬆的文化經濟政策

……

第五章文化市場經營主體實力的提升

第六章擴大消費主體尋求結構升級

主要參考文獻

後記

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基本介紹

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